今天的社群对外宣传

　　键，但绝非全部

　　当社群的每个成员在群体内展示自己的智慧、能力时，社群的价值才能不断提高。全员开花才是社群，如果仅仅一枝独秀，迟早会削弱核心人物的能量，加速群的衰亡。

　　如秋叶PPT的69群，这批社群成员一起写高质量的微信公众号文章，一起出有价值的课程，一起写一本书，一起策划讲座，一起举办线下活动。这些都是在输出。

　　在微信号秋叶PPT运营早期，秋叶团队通过内部约稿的模式，提前准备了几十期干货教程和PPT等，吸引第一批微信粉丝加入，同时通过不同的累积和汇总，整合为免费的电子书《秋叶PPT：三分钟教程》，提升了微信的影响力，解决了原创内容输出的问题。

　　核心群中的成员也为纸质书《和秋叶一起学PPT》的升级改版提供了源源不断的素材，甚至直接升级为书的署名作者。

　　在与书配套的网络在线课程开始运营后，优秀的PPT社群成员又成为微信运营号、学员群的答疑老师，如图2-23所示。

　　图2-23

　　② 要下功夫扶持社群核心成员，构建影响力

　　很多做社群的人想打造自己的品牌影响力，却舍不得花精力扶持社群核心成员。其实，单点的影响力经常不及多点形成的矩阵面。

　　如在“和秋叶一起学PPT课程”促销期间，大家提前就定好了发布时间，合理推送促销信息。只要你对PPT感兴趣，就算你从不关注秋叶，但总有一款你喜欢的风格的公众号，如图2-24所示。

　　③ 一个社群要进行群体进化，就要让普通群成员也能输出

　　怪木西西的社群“西瓜会”有一条入群规则，“入群请推荐：一本书+一个工具（网站/App/公众号）+一条西瓜会玩法”。这样的群规让每一个成员从入群就开始输出，贡献出自己的价值。

　　图2-24

　　秋叶PPT团队一开始就思考如何让群员从“观察者”成为“行动者”，参与到社群的运营中，使群体逐渐进化为一个爱学习、爱行动、爱分享的进步社群，这其中典型的例子就是其品牌活动“群殴PPT”。

　　2015年初打造的“群殴PPT”活动（“群殴PPT”网址：http://www.qunoppt.com），一开始没有太多的人参与，到现在每期最多有300名学员及网友参与。到2016年第一季度，60期“群殴PPT”活动参与输出的总人数超过5000人。这些人是社群逐步品牌化的关键力量，差不多是当时学员总人数的15%。

　　“群殴PPT”已经成为秋叶社群的一个品牌活动，吸引了爱动手、爱设计的人，也通过他们的优秀作品吸引更多的人加入课程学习，成为社群的新鲜力量。大量的输出带来了可观的流量，现在“群殴PPT”已被一些品牌认可，要和秋叶PPT约内容植入，这说明社群推广的力量得到了市场的认可。

　　（2）激励化——好的输出要及时给予激励

　　输出的内核最好有合理的回报，不然群员的热情迟早也要减退。如“秋叶PPT”69群中有一半的社群成员开通了微信公众号，基本上都拿到了原创资格，之后就可以获得成员和读者的赞赏。

　　这些公众号可以形成秋叶PPT的矩阵，联动输出有很大的扩散能量。但让一个人坚持写微信，激励他坚持下去的力量一开始是阅读量和涨粉的数量，接下来就是“赞赏”。哪怕你的阅读量不高，但是如果你写了好文章，读者特别是社群成员互相赞赏，社群成员之间的爱就会通过赞赏表达出来，社群的输出也就更加容易坚持。

　　因此，秋叶老师一有时间就把社群成员的微信逐个看一遍，对写得好的人，通过打赏5元、10元及小额红包激励。金额虽不高，但这是让这个社群成员感受到激励、变得更有凝聚力的好方法。

　　（3）品牌化——持续稳定的产出打造了品牌

　　系列化输出能够让社群形成品牌效应，吸引更多高质量的有同好的人主动加入，让社群的质量更高。

　　如在全国各地经常用“吴晓波书友会”的名义举办线下活动。通过互相分享活动经验，社群的声势越来越高。

　　如罗辑思维的“罗友霸王课”，也是罗友组织的分享活动，在全国各地用同样的品牌坚持运营，慢慢地积累了自己的知名度。

　　如果一个社群不是有意识地打造一个或几个品牌活动，让别人一看到这个活动就联想到其背后的社群组织，那么这个社群的生命力也是堪忧的。

　　（4）生态化——资源整合循环成闭环系统

　　太平人寿的“PP琪”的运营就形成了一个完整的闭环，如图2-25所示。社群输出的干货要有展示的窗口，因此社群必须建立与之相关的微信公众平台，在社群内输出的东西要通过微信公众平台去展示。

　　图2-25

　　（5）可视化——打造社群兼顾内外的名片

　　未来的社群会越来越开放，而且会不断追求对外可视化。

　　未来的社群应该做到：让别人一目了然地看到一个社群的能量。

　　今天的社群对外宣传，大都是通过一个名称、一个 LOGO、一个简略的介绍。但在一个群的内部，其实大部分群员之间根本没有交流。

　　没有充分交流的群，只是单向输出，人再多也不可能变成社群，要想进行有质量的交流，至少得知道和你对话的人是谁。如果连一个社群内部的成员都互相缺乏了解，这样的社群即使快速扩大规模，也不会具备能量和黏合力。

　　课堂讨论

　　假设在一个 80人的小群里，所有的人要在群里一个个做自我介绍，你会一个个看完吗？

　　如果加入了几个新成员，为了增进相互了解，又该如何做自我介绍？这几个人向群成员介绍自己是没有