网易云媒体公关能量重现 情怀营销推广顺从自身

　　新春伊始，支付宝钱包、网易云音乐、、豆瓣网、B站、知乎问答、新浪微博、Keep、滴滴快车hellip;hellip;各种应用平台都迫不及待地借着年关将至公布了为用户量身定做的年度报告。在其中，网易云音乐可以说出类拔萃。#网易云音乐年终总结#这一话题讨论在网易云年度报告公布当日一度冲到微博热搜前五，暗红色环境的年终歌曲列表也是刷屏微信朋友圈，一时间几乎所有人在使用这一份音乐app的应用汇报对过去的一年做出汇总。 我来看，网易云年度报告往往能做到这般理想化的传播价值，缘故取决于媒体公关针对服务平台有精确明确本身精准定位，作出了跟服务平台特性相符合的情怀营销推广。 在呈现方式上，2021年网易云音乐年终总结主题风格为遇上岁月里的自身，因此汇报的总体风格偏治愈系动漫。用户可以按照自身的爱好订制围绕全部汇报的本年度品牌形象，角色的零配件中也添加了切合时下网络热点的打职工电脑上、N95防护口罩等选择项，在一定水平上造成了用户的共鸣点。 在信息设计上，网易云也一样妙趣满满的。汇总品类设计方案更为对焦于每一个用户的个人感受。相比于上年，汇报中删除了音评、浏览你的人这些这种更具有社交媒体特性的一部分，添加了一年四季里你最爱的歌、被你忘却的歌、最喜欢女歌手运动轨迹等颇具追忆感与留念感的內容。这让网友间的大量情感共鸣点被开启，进而使汇报更具有情怀，更能碰触和唤起大家的潜在性心态，进而促使愈来愈多的人参加內容的共享，一同生产制造了特殊情景下的团体心态，大量的感情动能在网友互动交流环节中流动性、暴发，促使越来越多的网友卷进在其中，变成宣传者和参加者。 除开切合服务平台本身特性，网易云音乐的年度报告一样精确地打中了用户针对自身呈现的要求。凯里欧文middot;戈夫曼的拟剧基础理论揭露了人针对自身呈现和印象管理的要求，即每个人的主题活动都能够被视作一种演出，大家根据操纵这类演出进而使别人产生对自身的特殊观点。因为歌曲爱好，尤其是比较冷门、典型化的歌曲爱好可以在一定水平上体现了审美观品位乃至地位。网易云年度报告便变成了一种适宜的自身呈现标记。因此用户们自发性地将自身的年终歌曲列表提交至各社交媒体，用以营造真实身份，并在这个基础上完成身份认同，获得社交货币。