小红书公关之精准获客

　　的较活跃用户、28.8％的活跃用户，大多数微博用户都比较活跃。这使得围棋人机大战成为微博首页当天的最热门话题之一。假如没有大数据技术，我们就无法一目了然地弄清楚一场新媒体上的全民狂欢究竟有多大的影响力，传播效果究竟如何。

　　 随堂练习

　　 请上网搜索5个大数据服务商或研究大数据的新媒体，找出他们参与的大数据分析经典案例，记下案例名称并阅读其内容。

　　 经验之谈

　　 虽然大数据分析很重要，但是新媒体运营者需要避免“数据万能论”的误区。因为很多用户数据分析存在“幸存者偏差”，实际上只能反映部分用户的真实情况，遗漏了其他用户的信息。在影视行业中的收视率调查就存在这种情况，令很多人误以为雷剧比制作精良的电视剧更符合观众的胃口，其实往往只是反映了单一观众群体的偏好。

　　5．善于捕捉创意的策划能力

　　 本节要点：

　　 ◇运营新媒体需要哪些策划能力？

　　 ◇怎样把创意转化为策划方案？

　　 “段子手”在新媒体时代大行其道，靠的是出其不意的创意。新媒体运营者想要做出有特色的品牌，离不开丰富多彩的创意。在这个人人都是自媒体的时代，最不缺的就是有创意的点子，但能把点子转化为操作方案的人少之又少。对新媒体运营者而言，自己想不出创意还可以求助那些具有奇思妙想的用户，做不好策划才是真正的重大缺陷。

　　 越是优质的内容，越需要运营者精心策划，否则无法形成爆款话题。怎样设计文案？怎样组织互动活动？将内容推送给哪个用户群体？在什么时机推送内容？如何引导粉丝舆论？如何植入此时的热点话题？如何进行用户反馈效果分析？如何选择最利于推广内容的合作平台？这些都是策划者要考虑的问题。

　　 要想提升自己的策划能力，新媒体运营者可以从以下3种途径来进行。

　　 （1）寻找专业学习网站补课；

　　 （2）与团队的同伴们多进行一些“头脑风暴”；

　　 （3）多向新媒体行业中的优秀运营者请教。

　　 在这3种途径中，与团队同伴的“头脑风暴”对运营工作的直接影响最大，因为这本身就和工作相关。在实战中，锻炼永远是成长的捷径。

　　 参考案例

　　 作家咪蒙经常写出爆品文章，她最擅长的就是起一个博眼球的标题。咪蒙团队为了确保标题能一鸣惊人，每天都要开标题策划会。咪蒙每天晚上都会把写好的文章发出来，交给新媒体小组构思标题。她要求每个人在15～20分钟内至少取5个标题。个别小伙伴甚至会想20个标题。也就是说，咪蒙的每一篇文章背后都有将近100个备选标题。

　　 小红书里面集中了大量女性粉丝,年龄分布集中在20-40,可以说是女粉集中营,有较强的购买力,且对小红书公关的产品有较高的识别能力,但又不完全等于电商或者微博,更有一种倾向内容型、大V化的方向发展,如果你的内容足够突出、足够好,那么传播的范围可能就是10x10x10x10的趋势,逐渐达到精准获客的目的。

　　 既然要获客，那肯定少不了要在小红书发布笔记:

　　 1.这里主要讲下利用笔记规则进行小红书公关,需要注意的就是你的笔记一定要原创的,包括图片和文字,不然是得不到系统推荐的。

　　 得不到推荐,就没有曝光,没有流量。很多人做小红书的时候,都是复制别人的内容去发布,结果一个赞,一个评论,一个收藏都没。原因就是因为你的笔记含有其他非原创的内容,所以得不到系统的推荐。

　　 2.原创相信大多数卖化妆品的女性都会对美容护肤稍微有点了解。

　　 如果你对某一方面,或者某一领域了解的比较多,你可以自己去原创,真实的分享自己的感悟。

　　 3.伪原创下面就说说另一种方法:伪原创。

　　 简单来说就是复制搬运之后,修改成一篇新的文章。可以理解为通读一篇别人写的文章,理解后根据自己的话术重新写一篇。

　　 因为小红书公关展示方式和新浪微博类似:内容+图片,加上微博的社交属性,所以二者有一定的重叠。

　　 正确的搜索方式是:例如:你做的是化妆产品 --直接访问新浪微博--先搜关键词--再搜用户。

　　 就能找到很多的微博垂直行业账号,然后一条一条复制下来,修改之后发布到小红书上去即可。处理完内容,别忘了还有一点:图片。小红书的系统对图片也是有检测的,教大家一种方法,规避系统对图片这块的检测:

　　 利用截图功能:很简单,只要将原图片保存好,然后在原图的基础上进行截图,这样就是一张全新的图片了