vlog是什么？有哪些品牌营销价值？

　　 vlog是什么？有哪些品牌营销价值？

　　Vlog并不是最近火起来的。 在YouTube上，有一个叫做Casey Neistat的博主，正是他将Vlog这种新形式在网络上发扬光大，使之成为外网的一股全新潮流，因此，他也被称为“Vlog之父”。 Vlog这种全新的内容呈现形式，看似和短视频差别不大，很多人都看过Vlog，但对其定义却没有一个清晰的认识。在大多数人看来，Vlog就是拍摄日常生活的小视频，真实、普通、能引起共鸣和好奇。其实，Vlog这个词是由曾经非常流行的网络博客blog演变而来，意为Video blog，即视频博客或者视频日志。也就是说，Vlog其实就是记录个人日常生活的一种视频形式。 Vlog在中国开始流行，始于新晋Vlogger欧阳娜娜在双重身份下的生活记录，既是明星又是大学生的她，一方面能够让观众看到她演艺生活的经历，另一方面也能展现她作为一个普通学生的校园日常生活。集新奇与日常与一体，内容丰富，可看性强。 因此，欧阳娜娜收获了一批天天催更的新粉丝，也激励了一批国内新兴Vlogger的诞生。在内容上，Vlog和博客一样百无禁忌，但对于多数普通人而言，没有引人注目的事业和故事，能分享的便只有自己的生活。Vlogger们可以拍自己每天吃的食物、路过的街景、与人交流的状态、生活小技巧等，有些独具创意的，还能在短短几分钟内拍出一个即兴情景剧。总之，Vlog终于在国内也掀起了一阵风潮。 那么，为什么Vlog会这么受欢迎？ 第一点，拍摄门槛低，人人都能拍。不需要投资，不需要团队配合与支持，只要有拍摄设备，就能随时随地开始。当然，对于任何一个拍摄者而言，设备越高级，效果自然会越好。虽然对于拍摄的水平没有特定的要求，但在视频发布后的成效来看，具备一定拍摄技巧和后期润色的作品，会受到更多人的青睐。其实15秒的抖音视频也是如此，随手一拍即能上传分享，很多人都非常喜欢。 第二点，每个人都有表达自我的诉求，Vlog又提供了一种表达个性的全新方式，符合人们的心理需求。现在拍视频传视频已经成为了很多人的日常。和抖音、微信用户的随手一拍相比，Vlog有更多别出心裁的裁剪和注脚，需要一定的编排和条理。或许，如果时间倒退到十几年前，今天的Vlogger就是当年的那批blogger。Vlog结合的正式视频的直观性和博客的自由个性。 第三点，很多人出于好奇心、偷窥欲、共鸣等大众心理，对Vlog产生浓厚兴趣。有些人不想分享，但他们都可以围观，别人的生活什么样？和自己有什么不同？Vlog传达的是真实的生活日常，不管有没有故事，都有人倾听，因为它是如此贴近我们自身。真人秀曾经红极一时，正是因为人们想看到别人真实的性格和态度。而且，相比于可望不可及的名人，Vlogger和观众的互动性更强。 和国外相比，Vlog在国内和短视频的流行趋势相比，其实还不成气候，因为它自带一定的审美和表达的门槛。但在微博、秒拍、头条、抖音、哔哩哔哩等平台上，经常能看到鼓励Vlog创作的相关活动，这不免让人猜测：国内各大社交平台是否正打算在Vlog这一领域试水？ Vlog的价值确实不可小觑，YouTube上的Vlogger通过在视频中植入广告就能获得不菲的收入。除了Vlogger自身获得利益外，对于平台也有一定的商业价值，它还一度被认为是短视频的下一个风口。 因此，Vlog这种传播形式对于今天的平台和品牌的营销具有一定的借鉴意义。 一、Vlog能够聚集流量，而且是高粘度、高活跃度的用户群体，这是它最大的价值。 由于Vlog内容真实，主人公经常就是拍摄者和上传者本人，通过视频可以看到Vlogger的个性和特质，引发观众的兴趣和好感。一般而言，这些真实的特性会成为Vlogger的标签或者人设，使其具有成为意见领袖的潜质，拥有一批忠实粉丝。对于平台和品牌而言，成功的Vlogger可以成为优秀的带货大咖。 根据Vlog的内容，Vlogger们可以植入相关的广告，如美妆、萌宠、美食这类比较大众的领域，营销可以通过Vlog来实现。因为Vlogger们对于各自的领域颇有心得，借助他们的推广有时比明星更有效果。 二、Vlog能够带动过气品牌和小众产品的崛起。 Vlog和短视频相比，具有一定的审美要求，因此精益求精的Vlogger们会追求更加精良好用拍摄设备和剪辑产品。而相关的产品可以通过这些Vlogger们进行曝光。 如“Vlog之父”Casey Neistat，收到过很多摄像产品的试用，间接为这些数码品牌做了推广，在去年，他还为三星拍摄了一支视频广告。 自带摄影功能的智能手机出现后，“单反热”冷却，索尼、佳能这些摄影品牌再次回到了小众圈子。而Vlog的出现可以让这些品牌再度出现在大众的视野。 三、Vlog的兴起可以推动新兴产品和品牌的出现。 与摄影配套的剪辑产品如今也有了广阔的市场，除了传统pr、final cut等软件，一些方便的手机剪辑App也应运而生。除此之外，还有包揽从拍摄到剪辑全套功能的Vlog专用软件，为Vlog和类似的短视频提供了很大的便利，如小影、一闪等App。这些产品反过来，也可以带动更多的人去拍摄Vlog。 当下，Vlog在国还比较小众，虽然谁都能拍，但并不是任何人都能拍好，因为它的审美标准比一般的短视频要高。不可否认，Vlog的确为平台和品牌带来了新的营销方式，这也是各大平台争相试水Vlog的意图所在。但是在国内，Vlog的变现能力相对较弱，并且仍然没有找到一个合适的平台去发展，所以它究竟能不能成为“短视频的下一个风口”，尚无法断言。 但我们相信，新的价值导向最终会在市场上得到证明，Vlog自带的扩散传播特质会在当今多元化需求的市场与消费者、用户进行有机结合。