企业公关可怕的约架定律

企业公关可怕的约架定律

: 这样一个笑话在175公关圈流传:王老吉和加多宝PK,亚马逊在京东和阿里之间的战争中熄火了；奇虎360和金山杀毒PK,卡巴斯基消失了；苹果和三星战争，诺基亚消失了……勇敢的双方以口水战为掩护，共施假途灭郭之计，毫不费力地绞死了业内那些沉默的羔羊。市场和资源集中在约架双方的规律性现象是企业公关可怕的约架定律。约架定律存在的原因是，在约架过程中，一方面，约架双方获得了前所未有的关注，另一方面，充分暴露了企业的核心竞争优势。与此同时，消费者会无意识地蜂拥到媒体最关注的市场。如果约会旷日持久，随着时间的推移，新的戏剧冲突不断出现，双方将始终处于媒体的聚光灯下，占据媒体最多的布局，成为公众最深刻的记忆，而其他竞争对手将淹没在喧嚣之外。这是一个注意力经济的时代。企业花高昂的广告费购买央视的黄金时期，到达率可能不高于火药商战。社交媒体的推动，媒体人的广泛讨论，加上个人微博和朋友圈的口碑，使信息的传播呈现出几何裂变。此外，企业花大价钱购买布局，购买黄金时段建立竞争优势形象，不比针锋相对激烈的唾液战引起广泛关注更令人印象深刻，约会背后很容易隐藏企业公共关系需求有效传达隐藏，这是公共关系与广告的优势。从公众心理学的角度来看，消费者越来越聪明，他们不想看到企业串通或默认最大化利润合谋，更希望看到在公平合理的游戏规则下，企业为了争取消费者利益或企业自身合法利益的竞争，消费者更愿意把他们的货币选票给那些敢于突破利益障碍的公正企业。