用公关塑造品牌
用公关塑造品牌
就时代达信看来，公关工作的四个特点：主动性原则、快速原则、诚信原则、真实性原则。只要不偏离这些原则，大多数危机公关就可以安全度过，或者说品牌也可以在这些危机公关中塑造自己的品牌。当一个品牌存在时，公众会有美好的向往和信念，这是品牌公关的最高价值。事实上，公关不仅仅是突发危机。优秀的品牌公关体现在日常品牌对外的每一个环节。当舆论危机从青平开始时，不仅可以提前扼杀迹象，还可以形成良好的品牌形象。对于日常品牌公关，最近出现了很多玩法，比如节气海报传播、互动H5传播、数据公关传播、短视频时代VLOG传播、财务报告披露技术、新闻发布会话题传播、产品技术公关、闪光传播、新闻发布会主题传播等。只要足够有创意，就可以算是优秀的单一广告公关事件。此外，不同的企业在不同的发展阶段有不同的营销手段，公关和广告的整合程度也不同。对于初创品牌企业来说，更注重广告传播。单一的广告设计创意可能会打破壁垒，带企业走出圈子。对于处于发展时期的企业来说，需要精心策划的公关事件来提升品牌知名度。现在公关事件形式多样，不再局限于品牌的过度美誉度，而是开始尝试多角度中立甚至相对激进的营销策略，让品牌一举成名，短期内赢得用户的青睐。对于成熟的企业来说，广告是主要的，公共关系是辅助的。广告的目的是增进媒体关系，而公共关系的目的是增进与用户的关系。如今，大多数公共关系都在做渠道，最多是创造性的，但品牌战略比渠道和创造力更重要。公关带来的口碑影响可能无法量化，但播下什么样的种子，长出什么样的果实，是不变的道理。事实上，无论是公关还是品牌，最终只有一件事要做，那就是通过公关定位品牌，通过广告传达信息，让用户记住品牌。公关调整、品牌、广告、社交媒体传播的统一，不断加强用户对品牌的记忆，建立品牌信任，是产品销售转型的基础，也是品牌形象提升的助推器。
