没有什么名称是完全独特的

　　的词，如PlanetRx（我们想要一个不同于planet的词，除了现在已经有的、大把的、与planet有关的品牌之外，网上还有两个即将出现的品牌名称——Pet Planet和Planet Outdoors）。

　　对于一家网上药店来说，DrugDepot.com也许会是一个比Drugs.com或Drugstore.com更好的名称，它可以在认知上关联到家得宝（Home Depot）和欧迪办公（Office Depot）两个品牌。

　　我们为一家提供广告包装服务的互联网公司取名为“品牌建立者网站”（BrandBuilders.com，公司销售帽子、T恤、钢笔、活页纸和其他用于公司形象建立的材料）。后来我们采纳了客户的意见，将其改成“品牌者网站”（Branders.com），这样输入起来更方便。

　　4.名称应该独特

　　独特是一个名称能否被记住的关键，对所有的品牌名称都一样，尤其是互联网品牌。AskJeeves.com和JRKoop.com是既独特又易记的名称。

　　当然，没有什么名称是完全独特的，除非随机取得，像讴歌（Acura）、雷克萨斯（Lexus）、柯达（Kodak）或施乐（Xerox）。

　　AskJeeves.com是和男管家联系起来的，JRKoop.com是和以前的美国军医联系起来的，但这些都是单个的人，不会被和包含他们名称的网址相混淆。

　　事实上，它们都暗示了网站的功能——Ask Jeeves用于找信息，JR Koop用于医疗信息。

　　但是More.com独特吗？虽然它花了2 000万美元告诉你它卖保健品和美容品等商品；或者诸如Myway.com、Checkout.com、Individual.com、Owners.com、Youdecide.com、Indulge.com、This.com、Respond.com，它们是有着上百万美元的风险投资，花费上百万美元做广告的网站。

　　一家马萨诸塞州的公司正在电视和广播上花2 000万美元来启动一个礼品服务网站——发送网（Send.com）。人们怎么能记住它的名称呢？

　　你要为朋友查理买圣诞礼物，你会访问购买网（Buy.com）、礼物网（Present.com）、礼品网（Gift.com）或其他此类网站吗？

　　一个普通或通用性的名称并不独特，它不指特定的人或物。因此，把它用作网名容易被忘记。

　　5.名称应该押头韵

　　为什么你会认为孩子们在朗读时动嘴？他们把由词代表的感官形象转换成能被大脑处理的声音。思维是跟着声音工作的，而不是外形。

　　如果想要人们记住什么，就让它们押韵。“如果靴子不合适，必须脱掉它。”

　　Frogdog.com最初的品牌名是Sportsite.com，前者是在后者基础上改进而来的。

　　押头韵是另一个一定能使你的品牌名难忘的办法。实际生活中的许多牌子也都是押头韵的。例如：

　　■Bed Bath＆Beyond；

　　■Blockbuster；

　　■Big Bertha；

　　■Coca-Cola；

　　■Dunkin Donuts；

　　■Volvo；

　　■Weight Watchers。

　　我们搜索了一些活跃的、大力推广的网络品牌名称，没有一个是押头韵的（我们喜欢Brand-Builders的一个原因就是它押头韵）。

　　对于新生儿也是同样的道理。给你的新生儿取个好名字，让名和姓押韵。事实上，许多名人的名字都是押头韵的：艾伦·艾尔达（Alan Alda）、罗纳德·里根（Ronald Reagan）、罗伯特·雷德福（Robert Redford）、蒂娜·特纳（Tine Turner）、玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）。比尔·布拉特里（Bill Bradley）能在他的政治生涯中如此出色的一个原因就是他的名字，他有所有总统竞选者中最好的名字，它是押双韵的。

　　6.名称应该易读

　　你上一次因为看了广告或新闻而去买东西是什么时候？许多人很难记起因为广告而去买的东西。

　　这是否意味着广告没用呢？不一定。大多数的人是从朋友、邻居、亲戚那儿听说后才去买某样东西的。

　　嘴里说出来的词是所有媒介中最有效的。那么怎样用嘴说出来并传下去呢？当然是从公关或广告而来。

　　口碑宣传和广告宣传的效率比是10:1，对许多不同产品和品类都如此。

　　口碑宣传再有效，也不可能仅仅依赖于此建立品牌。你要给“嘴巴”一些可以说的内容。不幸的是，太多的公司都采用了无法用语言交流的网络名称。许多虽然是通用的名称，但却不上口。

　　“你在哪里买的新电脑？”

　　“在‘大减价’（Onsale）上。”[1]

　　“我知道你买得很划算，在哪里呢？”

　　“大减价。”

　　Onsale.com就是个在普通对话中很难说的名称，而许多其他的名称则更糟，它们甚至很难发音和拼写，如Entrepreneur.com、Concierge.com、Cyberluxury.com、Onvia.com、imandi.com、Brodia.com、iWon.com、iOwn.com、Richoshet.com、zUniversity.com、Shabang.com、uBid.com、Cozone.com、GiftEmporia.com、iParty.com、eHow.com、Travelocity.com、Adornis.com、2Key.com。

　　当人们介绍一个实际零售店的名称时，你无需记住怎么拼写。是Abercrombie＆Fitch还是Abacromby＆Fitch？在超市里这没什么分别，在网络上却有区别。

　　这就是为什么网络名称总是应该考虑所有不同的拼法，就像2Key和TwoKey。（大约10%的公众有阅读障碍的困扰。）

　　另一个问题是字母和数字的混合，极少有实际的品牌名称两种都用（我们只想起了3M、3Com和1-800-FLOWERS）。

　　相当多的互联网品牌犯这种错误：1stBuy.com、123greetings.com、123tel.com、How2.com、Net2phoned