小红书如何打造爆款笔记？（小红书营销公关方

　　几百棵根须盘虬、枝叶繁茂的黄桷树还是那么绿意盎然。它长在万州的古庙边，树心已朽烂，并被时光淘空，但它还顽强地活着；它长在万州的小巷口，石梯上，浓荫匝地，绿叶下是过往的行人；它长在墙缝里，发达的根须编织着一张吸取生命养分的网，直让人惊叹它生存本领的强大，如同热爱它的峡江人。

　　 2000年9月1日的一马路还是那么繁华，依然车水马龙。285号，钟姓地主盖的中西合璧的老屋还矗立在街面上。圆穹形拱状的窗户让人想起开埠时万州对西方文明的接纳，背后的四合院又显示了主人骨子里的中国情结。

　　 2001年1月17日，春节，这个大院里充满了离愁别绪，老住户黄德荣一家十口人从不同的地方回到老屋，一起过了一个团圆年，在门口，他们与即将消失的万州即将消失的老屋照了一张合影。2002年1月13日，当方本良再访老屋时，老屋已成废墟，拾废旧的人在它的上面刨着、捡着，他又把他们定格在了照片里。

　　 水井沟巷子，一道木门半掩着，雕花的门饰已有些斑驳，这是民国时期的“红灯区”，脂粉浓艳的“小姐”妖冶的身影仿佛还在时光深处晃动。

　　 魏家巷，挂在窗口的腊肉还滴着油，这是母亲给在新疆的儿子做的。

　　 明朝始建的“三峡第一丛林”弥陀禅院的门口，87岁的老尼姑释宁安有些呆滞的眼神，怔怔地看着门外飞速变化的世界，表情有些茫茫然。

　　 真原堂哥特式的尖顶上，落满尘灰的十字架诉说着它与万州近一个世纪的遭际。

　　 浙江公所，留下了上世纪初叶江浙商人在万州经商、创业的点点足迹。

　　 环城路富贵巷11号，破败的屋檐已难遮风雨，但它却是文学家何其芳少时的家。

　　 ……

　　 这一切，全留在了方本良的镜头里。

　　 留意细节的方本良还记录下了万州的城市民俗和风情：很少使用的几乎绝迹了的斗、升，挂在门头上的面目狰狞的吞口，锁门的木门闸、门闩，万州特色的石门……

　　 “万州以前是一个开放的城市，形成了老城多样的建筑风格，丰富的文化内涵，三峡水把它淹了，很让人遗憾。”当了几十年摄影记者的方本良对万州有着很深的感情，他说，“过去留下来的民居很有地方特点，很漂亮，拆了就没有了。解放前留下来的西式建筑在三峡地区也很少见，很珍贵，我有一种责任感，要把它记录下来，保存下来。”

　　 （《南方周末》2002年10月29日）

　　第三节新闻特写写作答疑

　　 一、如何进行新闻特写中的细节描写

　　 画面感和细节描写是新闻特写中的两个关键词。在忠于新闻事实的基础之上，如何通过

　　 一年一度的双11，又拉开了帷幕。除了淘宝、京东这种传统电商平台，还有抖音、快手、小红书等社交平台都开始了自己的双11动作。

　　 小红书作为年轻人心中的强种草平台，一直是小红书品牌营销、流量抢夺的主战场。而能否利用小红书扩大品牌声量，乃至于转化销售，其中的关键就在于：爆款笔记。

　　 下面就手把手教你如何策划，写出爆款笔记，让你在海量的内容中杀出一条血路。

　　 一、爆款笔记=百万免费流量

　　 小红书过去用户量少，博主拥有天然的流量红利。如今用户量达到 2 亿多。笔记越来越多，竞争也越来越大。平台分配流量给优质内容是大势所趋。

　　 什么是优质内容？我认为有两个标准：

　　 因为小红书是千人千面的内容分发机制，先推给少数人，如果反馈不错再推荐给更多的人。而优质内容是成为爆款笔记的前提，所以爆款笔记往往浏览量、点赞量、收藏量都很高，能在平台内占到很高的排名。

　　 消费者在小红书中通过阅读爆款笔记初步种草，对产品产生兴趣后在小红书/淘宝进一步搜索产品信息以作了解，产生购买意愿并进店浏览，最终做出消费决策支付购买。

　　 也就是说，小红书爆文对一个产品的转化率至关重要。所以，品牌都不会舍弃这一块蛋糕。

　　 二、快速打造爆款笔记 如何打造爆款笔记，我在这里总结了6大步骤：先选题——写标题——写正文——优化封面——发布时间——避免雷区。

　　 1. step1：选题 选题对于品牌主来说，没有那么复杂，因为品类是固定的，最捷径的方式就是去选择热门的关键词来创作内容。

　　 比如你是做面膜的品牌，在搜索框力搜索面膜，就会出现很多关键词，围绕这些关键词去做就行。

　　 对于中小品牌来说，最好不好把关键词做得太大，因为竞争不过大品牌。我们可以尽量缩小选题的范围，让产品可以更精准地推荐给用户。

　　 这里教大家「细分法」，包括7个方面：

　　 细分到季节：比如冬季护肤夏季搭配； 细分到方法：比如减肥方法护肤方法； 细分到过程：比如化妆教程美妆测评； 细分到人群：比如上班族穿搭学生党彩妆； 细分到产品：比如美白精华头戴耳机； 细分到节日：比如七夕礼物双十一面膜； 细分到地点：比如杭州酒店上海特产。

　　 2. step2：标题 有了大致的选题方向之后，就要正式开始写笔记了。一个好的标题是爆文的关键，这里总结了爆文标题的几个技巧。

　　 1）突出关键词

　　 标题里要让别人一眼就可以get到你的产品特征，突出关键词。比如一款面膜品牌的种草：

　　 反面例子：推荐一款超好用的面膜。这里的定位就太过模糊。 正面例子：宝藏补水面膜，学生党必备！这里的关键词就是补水、学生党。 2）引发好奇心

　　 设置一些悬念引发用户的好奇心。

　　 例如：

　　 3）具体数字

　　 在标题里加上具体的数字，能让人感受更加直观，用阿拉伯数字更有冲击力。

　　 例如：

　　 你的面膜敷错了，这样敷面膜1次顶10次 回购了不下800遍的面膜 4）戳中用户痛点

　　 针对用户痛点设置标题，像美妆、护肤这类的品类比较容易找到用户痛点的。

　　 例如：

　　 5）蹭热点

　　 可以结合热点人物或话题设置标题。

　　 例如：

　　 6）避免雷区

　　 不要在标题放品牌名字，容易被小红书判定成商业广告，尽量突出产品特点。

　　 反面例子：我最爱用的一款面膜——XX面膜。 正面例子：超温和的补水面膜，平价不踩雷！

　　 3. step3：写正文 正文内容的难点在于产品的植入，能将产品植入好又不会让用户觉得是营销产生反感，那么这篇笔记已经成功了一半。

　　 因此，了解产品很重要，可以帮助我们确定文章类目，而产品的功能和适用人群能帮助我们确定文章内容。基于这个逻辑，我们可以拆解成3个步骤：

　　 拆分产品的功能或成分，锁定受众人群，从而确定标题以及关键词。 确认人设和场景，让内容更加真实。 构建个人经历+经验分享+产品植入的架构基础，再增添一些专业性的内容，让内容具有价值。 举例：公关某款面膜。

　　 比如面膜的功效有美白、祛痘，定位是中低端，适用人群是上班族、学生党。可以列出以下信息：

　　 标题：一片才几块钱！学生党必囤宝藏面膜 关键词：美白面膜、祛痘面膜 人设：大学生 那么开头可以这么写：

　　 最近考试周，天天熬夜刷题~ 肤色真的又暗沉又发黄！整个人看起来好憔悴！ 中间部分：

　　 室友看我这么憔悴，就安利了我一款面膜 说真的不愧是我室友，特别了解我的皮肤 入手之后它成了我的面膜常驻嘉宾！ 产品部分：

　　 美白提亮很有效果，全脸无死角焕亮肤色 成分是纯天然的可以舒缓肌肤，感觉痘印都变淡许多 这样笔记的整体架构就出来了，例如下图的两篇爆文都是采用这种模式。然这只是一种比较常见且容易模仿的写法，并不一定要写成这种模式。

　　 另外，正文内容中还需注意两点。

　　 第一，是关键词的优化。关键词出现的频率和布局，直接影响到笔记的搜索排名，但也不能出现过多，容易被判定为刻意营销。

　　 例如上图这篇笔记，是化妆水这个关键词搜索排名比较靠前的笔记，从中可以看到关键词的布局比较均匀自然，用户阅读起来不会觉得刻意堆砌。

　　 第二，文章段落要鲜明，布局要合理，多带一些表情符。例如下面两篇笔记，明显左边这篇要干净许多，容易让用户抓住产品的重点。

　　 整体内容写完之后，去网站上筛查是否有敏感词，及时做调整。百度直接搜小红书敏感词查询即可。

　　 4. step4：封面优化 一篇笔记吸不吸引人，笔记封面决定了30%。通常爆文的封面图片都有几个特征：高清精致、主题突出、引人注目。

　　 通过对平台上爆文的观察，发现有这么几种封面是比较容易借鉴的。

　　 1）突出特点

　　 把重点信息都放在上面，吸引用户点击进来。

　　 2）对比图

　　 通过对比的形式，直观的展现产品的效果。

　　 3）四宫格

　　 采用拼图的形式全方面展示产品信息，不局限于四宫格，也可以六宫格、九宫格。

　　 如果你实在不知道怎么做，最简单的方法就是去模仿。搜索你相同品类的产品，一般排名靠前的都不会差，模仿他们的封面格式是怎么做的。

　　 尺寸选择：

　　 目前ios系统支持3：4、1：1、4：3三种尺寸； 安卓系统仅支持3：4尺寸。 这里建议选择3：4尺寸，保持所有笔记头图宽度一致，可以获得更多曝光面积。

　　 推荐的修图软件：

　　 美易（拼图方便）； 黄油相机（字体多，做封面经常用到）； 美图秀秀（修图好用）。

　　 5. step5：发布时间 根据数据显示，小红书用户活跃的时间段在下午4点到6点、晚上8点到11点。所以在用户活跃的高峰时期发送会通常推荐效果比较好。

　　 但因为每个小红书博主的受众人群都是不一样的，要根据内容来确定用户画像和活跃时间。不同领域的博主，他们的粉丝人群在小红书活跃的时间也不太一样。

　　 例如：护肤品类的笔记适合在晚上8点左右发布。

　　 因为这个时间段是女性护肤的典型时间，也是女性爱逛淘宝的时间段，在这个时间段发布，笔记更容易获得数据转化。

　　 在得出相对决策之后，可以推测出2-3个合适的时间段，分别进行数据测试，最后得出相对正确的结论。

　　 下面给大家参考一下几个大品类的建议发布时间：

　　 美妆类：下午8点左右； 学习类：上午8点左右、下午1点左右； 母婴类：晚上10点左右、上午10点左右； 穿搭类：晚上7点到10点； 美食类：下午5点到晚上8点。

　　 6. step6：避免雷区 想要在平台上挖掘流量，必然也要遵守平台的规则，有几个雷区切记注意:

　　 禁止在笔记、私信、评论等发布传播违规违法内容，比如危害国家安全、宣传迷信、恐怖暴力等内容。 内容中避开可代购、专卖、拼单、二维码、私聊、微商、抖音、淘宝等关键词。 不能留下联系方式，比如手机号、qq号、闲鱼号、微信号、购买链接等。 图片上不可以含有二维码，以及带有联系方式的水印。 不要进行伪造互动数据，包括刷粉刷赞，批量注册小红书账号等行为。

　　 三、爆款笔记怎么投放？ 大家都清楚品牌做小红书，投放是一个必经环节。但真正到投放阶段时，如何选择达人成了问题，是该选择素人还是KOL呢？

　　 首选要先了解这几类达人的特性：

　　 素人尾部KOL，一般粉丝量级在500-1万之间。单个投放价格较为便宜，内容更具真实性。通常适合品牌在初期投放，达到铺量的目的。 腰部KOL，一般粉丝量级在1万-10万之间。能为品牌带来一定的声量和转化，性价比很高，也容易出爆文，适合品牌长期铺量。 头部KOL，一般粉丝量在10万以上，最为顶级的能达到千万粉丝。内容垂直度较高，产品宣传更具方向性，但性价比不高，适合品牌传播声量。 清楚这几类达人的优缺点之后，再结合品牌属性和目的进行选择。

　　 例如某美妆新品上市宣传，建议按照先铺量——后种草转化——最后品牌曝光的节奏，依次选择素人尾部KOL、腰部KOL、头部KOL进行投放。

　　 接下来具体如何找达人呢？

　　 1）素人合作方法

　　 很多不了解小红书人可能不知道从何找起，我们可以在小程序里搜索通告，会有一些发布任务的平台，发布任务后，就会有素人主动来加你，1天加几百人很轻松。

　　 2）腰部KOL头部KOL合作方法

　　 这两类达人不能像找素人一样去找了，必须要考虑其垂直性和性价比。我们可以先借助千瓜这样的平台对KOL进行筛选，找到目标KOL，再去私信沟通合作意向。

　　 还有一种方式就是，直接在千瓜这样的平台或是MCN机构寻找达人，缺点是需要中介费或是会员服务费用，当然效率也更高。

　　 在选择达人时，也要注意一些坑。比如一些达人的笔记数据都很好，但可能是刷出来的，存在水分，品牌与之合作，无论是销售转化还是品牌宣传都很难起到作用。

　　 我们可以从3个维度来判断达人质量的好坏：

　　 看互动数据。比如评论区是清一色的正面评价，评论多的笔记里没有高赞评论，评论之间相隔时间很短，这样的账号就很可疑。 看笔记质量与垂直度，笔记配图和文字是否花了功夫，所写笔记是否都集中在一个领域内，如果领域不是很垂直通常质量不会很高。 借助平台查询达人的各项数据，是否属于正常水平。例如非商业笔记的曝光和阅读比是10：1，如果低于这个数据，说明达人的笔记质量不高。 好酒也需好瓶装，一篇高质量的笔记，只有通过高质量的达人传播出去，才有可能成为一篇爆款笔记。所以投放，也是一个重要环节。