品牌营销策划案例：3C品牌营销推广用哪种点ge

　　随着着科技进步迅速更替和消费习惯已然培养，3C产品与用户生活习惯中间的关联日益加重。特别是在针对年青消费人群里而言，她们对3C产品的要求度和依存度都非常高，而新鮮、个性化、好玩儿恰好是联接年青人交易观念与3C类目特性特质中间的切入点。

　　要想“焕新”先需“换心”，在销售行业，我们可以将其解释为“换芯”，也就是依靠全新的数字营销平台和方式，促使3C类目与顾客中间的互动更为同屏合理。

　　01. OPPO

　　新洞察——激起AI奇妙营销推广力

　　焕新的第一步是啥？先忘记这些对年青人的原有认知能力，尝试去真真正正掌握她们吧！

　　用户洞察并不新鮮，但用户洞察的精确度却决策了营销推广战争的顺利是否。

　　做为OPPO中高档旗舰级型号，Reno6第六代产品公布之时，怎样洞察到它的总体目标用户？拥有AI技术应用的干预，这一问题得到解决。

　　在5月27日新手机开售当日，根据百度观星盘——AI智能化群体精准推送，从检索个人行为、阅读文章喜好、浏览网页、机器设备特性等层面，OPPO精确选定总体目标受众群体。这身后品牌区块链资产＋智能化定项工作能力变成关键技术性基本。去除基本手机上产品有关热门词汇，一切一个与Reno6中间具备专享联络的因素都是有很有可能产生真真正正具使用价值的用户。如Reno6的闪光点设计构思为焕采人像图片短视频，对人像图片、短视频、人像图片短视频高敏感人群都是有很有可能对Reno6更有兴趣。而百度端具备大量的检索数据信息、专业知识数据信息和信息数据信息……具备强有力的AI测算和判断力，促使更准确寻找对人像图片、短视频、人像图片短视频高敏感的群体，提升服务平台数据信息与品牌要求的匹配度，达到预订信息内容与用户的精确连接成为了很有可能。

　　在这一场新机发布营销推广的后链接连通中，AI洞察持续发力。紧紧围绕公布主题风格“夏日晴海”，订制品牌代言人周冬雨的宣传海报视频，夏日气场一览无余，一句品牌代言Slogan“在我眼中你能发亮”挑逗内心，精确捕获周冬雨粉丝们群体，激起在精神上，进一步占领总体目标用户思维。还根据更有创意的解屏和输入框连动，吸引住用户积极进行品牌查找，刺激性用户强力转换；对于检索情景灵便輸出Reno6产品卖点、购买现行政策等；对于新闻资讯情景执行追投查找群体，推动选购转换。

　　最后，Reno6这一场新品发布会打造出了品牌焕新的高光时刻，发布会直播参加总数超上百万、搜索热度疯涨、用户品牌喜好和检索收边高效率均明显提高，让OPPO Reno6在白热化的手机新品市场竞争中出类拔萃！

　　能够看见，AI技术性已经深入更改营销推广游戏玩法，用户洞察不会再是预置的、静态数据的，反而是信息的，在所有销售环节中，精确用户洞察不应该缺阵，应当随时随地保证开拓创新、因时制宜。

　　02. 三星

　　“新类目”——突出重围市场竞争新机遇

　　新洞察不仅能为品牌产生新的使用价值用户，更能为品牌产生新的总流量登陆密码。

　　做为手机上界的“新类目”——折叠手机跑道早已打开，每个品牌的起跳姿势至关重要。谁可以取得成功将自己家折叠手机打造出为类目代称，谁就将在起跳环节占得主动权。

　　微信朋友圈、社交网络平台、视频网站等都可能是用户处于被动见到折叠手机的方式，而检索通道则是用户积极掌握折叠手机的主要方式。在三星与百度的协作中，运用百度品牌Alawys产品定项折叠屏、5G、竞争对手词等近3日内检索群体，开展展现类追投，向搜索过这种语汇的用户定项消息推送三星折叠屏开屏广告，强悍关系目标消费群体。完成实时追踪、品牌多次精准推送、竞争对手阻拦、危害用户管理决策，进而提高中长尾关键词不断转换。

　　从检索通道到三星品牌会员专区的间距是啥？便是这类检索群体再强烈推荐，立即增强了发送的精确性，大量对折叠手机有合作意向的用户被引到了三星商城，对三星折叠屏手机上还有机会开展更加严谨的掌握，品牌达到精准推送高潜TA 、占领竞争对手TA。

　　可以想像，凭着跑位、再强烈推荐那样的连续性姿势，百度助推三星与折叠屏中间非常容易就构建起了高频率、高韧性的联络、从三星折叠屏手机上到折叠手机类目中间创建了强逻辑性。在某一段时间以内，一旦某品牌产品变成一个新种类的代称，就代表着品牌“环城河”的产生，为品牌突出重围行业竞争争得到大量室内空间、为品牌不断领先争得到大量机遇。

　　03. 方太

　　新认知能力——重构品牌新品牌形象

　　品牌放在产品“焕新”道路上，通常都遭遇同一个困扰：新产品产品定位与用户作用认知能力中间普遍存在着差距，造成市场销售通道不畅。

　　方太毫无疑问已变为人民厨房电器品牌，但当他们发布新产品灶具时，依然没法避开这一挑戰——用户对新鮮产品的接受度是一个未知量，产品的发展前景也挨打上一个疑问。

　　虽然灶具早已热销欧美国家很多年，但对消费者而言，更像一个“新品类”，而方太刚好挑选这一“新品类”做为品牌高端化途径上的“必备品”。

　　怎样带来用户全新升级的认知能力？不论是对产品的认知能力，或是对品牌的认知能力。

　　年青人愈来愈喜爱点外卖？煮饭太费时间？油烟道过重？厨房油烟有危害身心健康？沿着这一系列产品年青人有兴趣问题的方位，百度与方太联合打造出了趣味性科谱微综《为什么这么火》，根据百度诸多产品引流矩阵精准推送诸多年青受众群体，引起她们检索、收看。

　　这一部微综所具备的轻规模、重內容、沉浸式体验等特性，都和时下年轻群体的兴趣爱好趋向一拍即合。每一期综艺节目短短的6分鐘，轻轻松松get产品前世今生、产品技术性破译、行业发展趋势等知识要点。如根据街头采访／特邀嘉宾采访多方位輸出灶具定义、提升大家认同度；根据现场采访出产地，引起深度科技讨论、提升品牌使用价值；根据视频带货，用內容在用户心里种树产品，进行营销推广闭环控制。

　　根据知识科普的方式，微综《为什么这么火》营造了方太集成灶关键用户的客观认知能力、达到了她们针对消费升级产品的好奇心。方太借此机会更新了的品牌品牌形象，以商业逻辑串连起用户的日常生活逻辑性和感情逻辑性，探寻出一条重构品牌新途径。

　　此外，这一协作实例也探寻了百度自做IP营销推广新途径——用知识科普推动产品种树。

　　04. 荣誉

　　新链接——做大做强品牌使用价值场

　　纵览以上三个实例，不会太难发觉品牌与用户中间的互动链接已经被翻修。令品牌意外惊喜的是，构建这一链接，就可以从而做大做强品牌使用价值场。

　　继荣誉品牌精准定位高端化以后，怎样提高其品牌使用价值？等候荣誉的是品牌专业化的更新，必须的是品牌使用价值场的做大做强。

　　做为荣誉公布的高档新手机——Magic3从上场就自带光环，产品核心理念定坐落于“不凡”，如何把 “不凡”这一产品核心价值深植用户思维？

　　在百度为Magic3发售构建的公布链接中，这款产品的不凡硬件配置、不凡特性、不凡影象、不凡感受等不凡特性全过程置入，多一点开启、多一点暴发，超强力压实Magic3的“不凡”优点。

　　最先是“不凡”的內容。在预购环节，百度优选了好几个业界权威性的KOL在百度百家开展协同內容散播，开展网上深层种树，收种2300万阅和近万条探讨，话题营销引起裂变式散播，內容沉积产生不断种树。

　　次之是“不凡”的直播间。在公布当日，打造出搜＋推全情景协同曝出，连通启动情景、新闻资讯情景和直播场景。根据百度非常品专直播间，不用点一下，直接播放新品发布会，带来查找群体互动体验，收看总数333万创智能手机行业中的最高记录。

　　最终是“不凡”的转换。在后链接的转换上，百度根据网上发售信息内容深层连接荣耀商城APP,减少选购途径；运用百度地形图连接高档用户情景要求，引导线上查找的总体目标用户前去线下推广选购；更新荣誉品牌会员专区，百度搜索推广精细化管理沟通交流正确引导选购，品牌丝绸之路处理售后服务问题。

　　从网上到线下推广，从种树到收边，从面世到不凡，荣誉Magic3持续三周占据百度搜索热度的总冠军。回放公布链接每一环，是对百度产品的激话，也是对荣誉品牌的做大做强，一环扣一环、稳扎稳打，完成了多情景合理布局、连通了全链路转换，兼具了新手机声量与销售量。

　　末尾

　　天下武功，无坚不碎，无人能敌。应对当代年轻人，3C品牌更应当维持一种主动的领域机敏和灵敏。3C产品是年青人与这世界互动的主要媒体，那麼3C品牌与年青人的交互技术更为没理由不趁机而变。

　　可以说，年青人针对3C品牌的营销推广拥有更多的期望和规定。不断创新数字化营销对策，才可以保证品牌营销推广无坚不碎、无人能敌。

　　品牌保证快速响应和搭起使用价值堡垒愈来愈取决于与数字化平台的有机化学协作，此篇中四个实例恰好是从不一样视角向人们呈现了3C品牌营销推广“换芯”的全新现代性，她们根据不一样方法与百度的协作恰好是一同向数字化营销“深水区”的挺入。最终，大家有借口坚信，创意性营销的花火、品牌焕新的热情都是会伴随着每一次品牌与百度AI销售的撞击而持续产生出去。