传统企业如何利用软文营销提升市场竞争力？

　　在当前网络环境下，传统企业现在面临着4大困惑性问题：同质化竞争、全局规划的不完善、生存发展空间挑战、终端客户消费习惯的转变，使得这些企业不得不进入互联网这个大环境。软文营销作为一种树立品牌的营销方式，各企业想要持续发展壮大，就应该运用正确合理的软文营销策略来顺应时代的发展。

　　传统企业如何利用软文营销提升市场竞争力？

　　一、对产品进行细分定位

　　如今任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人，因此企业使用软文营销时，必须明确产品和品牌的定位，并对产品和服务项目进行细分定位，对目标消费群进行准确定位，明确产品更符合哪些网络消费者的需求和爱好。高效结合产品和客户定位，不仅可以让企业在软文营销获得更高的利润，还能节省传统渠道中的产品推广费用。

　　二、将产品进行升级

　　在了解消费群体需求后，就要开始为产品进行改头换面的升级，通过已知的标贴属性，对产品的文化及概念进行整合，打造出更具有卖点、辨识度、品牌文化特色等，来吸引网络消费者。

　　三、加深用户印象

　　软文营销的塑造，最终的目标就是在用户头脑中形成某种意识。也就是说只要说出某种产品，头脑第一反应出的某个品牌的画面。比如，在中国提到运动品牌，大部分人都会想到的是耐克、阿迪达斯等，再比如提到汽水，大部分都会想到可口可乐、百事可乐。这样的品牌早就已经深深的印在了用户的脑子里面，所以就会有这一反应。

　　因为企业在进行软文营销时，要擅于营造使用场景，并有效的植入到消费者的脑中。如果你的品牌达到这样的境界，那么要产生订单，那就是很随意的事情了。

　　四、塑造品牌价值

　　在软文营销中，企业品牌的形成是一个长期的活动。不仅要让用户记住你的名字，更重要的是能够让你的名字成为有价值的代表。因为品牌名称背后的服务价值才是真正的品牌价值，有价值才有转化。

　　当消费者在购买产品时，往往会去选择：销量好、较为异类、实用性高、具有可攀比性的商品，这四种类消费心理体现了消费者的兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。因此，媒介精灵建议企业在软文营销中，除了强调产品性价比的同时，可以充分展现自己的特色优势，通过产品特性来塑造品牌价值。

　　总的来说，传统企业要想利用网络营销来提升市场竞争力，还需要对产品进行细分，找准市场，不断改造升级，塑造品牌价值，持续发力，只有这样，企业才能真正的利用网络营销来为自己的企业谋得良好的发展。