也必须根据他们的需要而变化

　　有营造恰当的氛围，才能让成员们的行动更加持久。

　　打卡群有哪几种氛围需要营造，又该如何营造呢？

　　（1）榜样

　　很多人在加入打卡群时，是自律界的“小白”，还有一些加班族、妈妈会担心自己没时间打卡。

　　群主吉吉会先从自身做起，她本身是妈妈，事情也很多，时间也并不充裕，但她每轮都会报3个项目，要么虐（如每天写一篇文章、每天用 RIA法拆一本书、每天运动一小时）、要么有趣（如每天画幅简笔画、每天“勾搭”一个趣人、每天带孩子认识一种植物），她的笔记非常详尽，会尽早完成打卡，每期结束的时候，她的打卡总结经常多达5000字，并用心回顾、致谢，每次发到群里，都会起到示范作用，有小伙伴甚至直呼“看到吉麻麻的打卡，我决定回炉重新写。”

　　群里还有一些打卡很好的群友，如一位叫炎炎的成员最夸张的时候同时报了10个项目，早上4 点起床、每天10 公里、每日手账、每日阅读一小时等。后来打卡群扩组，这些特别自律的伙伴，都被吉吉安排进其他组担任“镇群宝宝”，他们的打卡，往往会“震慑”他人，足以“镇群”。

　　榜样的力量还在于真实，吉吉在所有轮的打卡中都保持了全勤，但她也有过多次状态不佳、输出质量不够高的时候，她会在晨间日记、打卡笔记中分享心路，甚至有一天的“关爱自己一件事”打卡，吉吉直接说，“今天特别累，我要承认自己的局限性，决定现在就去睡大觉。”大家也都很理解，因为每个人都有状态的起伏，他们想要找寻的不是一个完人，而是看得着够得到、有表露优点也能分享脆弱的榜样，如图3-13所示。

　　（2）鼓励

　　在真实的生活中，可能很多人从事的并不是自己喜欢的工作，仅仅为了维持生活而机械地奔忙，但在打卡群，曾经放下的小爱好会被重新拾起，努力想要精进的领域有了系统学习变好的可能性，彼此看到的是如何在各种局限的条件下努力完成打卡，并从同伴的鼓励中获得正能量。

　　图3-13

　　如吉吉打卡群中会专门安排执勤人员来鼓励小伙伴，他们有次讨论，为什么会坚持打卡，得出了这样的共识：“我们想要的是，发自内心地全力以赴以及被看见和被鼓励的快乐”。

　　吉吉在第一轮升级打卡中，偶然发现鼓励的作用很大，当她看到几位打卡特别卖力的伙伴，情不自禁@了他们，被@的人竟然特别激动，觉得自己的努力被他人认可。后来吉吉给这个环节起了个有趣的名字—— 【翻牌子】——她是《甄嬛传》的剧迷。

　　翻牌子主要是针对打卡内容本身，完成时间早、质量高、输出内容多，都有机会被大家赞赏，慢慢群里会有一种氛围：我知道如何打卡才能获得更多的鼓励。因此，群内极少有敷衍的打卡内容。

　　（3）反馈

　　鼓励虽然有用，但是打卡群一轮时间比较长，一个人鼓励21天会感觉词穷，成员也会慢慢疲倦，执勤人员也难以时时在线。

　　除了鼓励和赞美，还要营造相互点评，共同进步的氛围。吉吉想到，何不发挥大家的智慧？她把群规改成了：每个人负责一天的“轮流执勤”，在轮值的这一天，要至少为5个成员进行反馈，轮值要言之有物，不能仅仅是“好棒”“做得好”这种宽泛的表扬，而应该尽量具体、有建议。翻牌的5个人中，要去抽其中一人的“小鞭子”，提醒对方打卡需努力。另外，翻牌中的一人要是你的同好，和他想办法连接。

　　这个制度后来成为吉吉打卡群的一大特色，一方面执勤人减负，另一方面翻牌子的人不同，大家会有新鲜感，翻牌的颜值越来越高，很多伙伴非常花心思很有创意，有做 H5、视频、精美海报、明信片、思维导图的，还有的直接在“双十一”那轮，用购物车主题制作了翻牌内容，收到反馈的人格外惊喜感动，如图3-14～图3-17所示。

　　图3-14

　　图3-15

　　图3-16

　　图3-17

　　（4）竞争

　　要发挥社群成员的主观能动性，只有鼓励和反馈的正向氛围还不足，还需要营造竞争氛围。具体有如下两种方法。

　　第一种是晋级竞争。如“吉吉21天打卡群”设置的“分组晋级制”：A组为元老组，都是打卡多轮的人，新人入其他组担任执勤人，打卡全勤获得特别奖项有资格晋级 A组，A组打卡扣分超过额度也要降级到其他小组，因此 A组慢慢有了神圣的光环，并享受永久低价运营费优惠（每轮只要50元），有了这个区分，A组遇强则强，社群黏性很高，其他组的伙伴也特别想努力打卡或做出贡献，有机会晋级。

　　第二种是输出竞争。如“吉吉21天打卡群”会设置“每日一问+红包”的环节，红包和精神奖励，会鼓舞大家贡献优质的内容；每轮结束，打卡群还会专门发放一个问卷，向大家征集“本轮打卡中，哪位伙伴的打卡内容/分享给你留下了最深刻的印象？”投票最高者获得【分享奖】的高额奖金，由于是集体票选而出，对输出起到了很好的激励作用。

　　（5）趣味

　　一般来说，很多新加入打卡的伙伴，对本身有诸多环节设置的社群很有新鲜感，但对于已经坚持了10轮以上的“元老”来说，除了自律本身，也必须根据他们的需要而变化。吉吉和团队会琢磨大家的关注点，想方设法让群活跃起来。如在2016年年末，吉吉在 A组单独设立了一个环节：“未完成事件之魔咒”，意思是要在本轮中承诺一个会被攻克或有关键进展的年度大难题，如果未完成，会有小惩罚。于是大家纷纷