将传递出宏观层面的收益

作者：admin 时间：2021-11-11阅读数：人阅读

　　联性，认识微观参与度的价值，将传递出宏观层面的收益。从这个独特视角，企业可以深入联网消费者的交流、协作模式，以此实现有目的的营销。

　　图5.7 管理网络圈子之间的界限等于保护个人隐私

　　成熟信息网络的框架：兴趣图谱

　　从内容到语境，从关系网到细分关系网，相互连接的消费者们正在创造一个信息交互更为高效的网络，一个能够将长期关系、短期关系收放自如的社交网络。由于信息流动的速率与社交网络的结构紧紧相连，因而只有用户之间互联和互动的模式有所改进，才能进一步地提升效率。同样，企业的未来也取决于其与社交网络消费者之间的关联度。只有关联度越强，信息到达最终消费者才越有效率。

　　消费者之间的信息通路在塑造兴趣图谱的过程中不断演进，兴趣图谱加快了有效信息找到目标消费者的进程，也促进了社交网络消费者的分享内容到达各自感兴趣的群体。企业可以通过不断加强与用户之间的连接，强化这些重点关系网，进而提升每一个互粉消费者的体验。

　　虽然社交网络用户看起来孤立无援，貌似只能孤零零地与各种网络设备一起殚精竭虑地改进关系网并最终提升网络效率，但实际上，他们还是可以从朋友和网站运营者那里得到一些帮助的。Facebook、Twitter、Google、邻客音（LinkedIn）等社交网站都可以推荐与我们兴趣相似的用户，以供交友。这一做法原本是为了发现我们认识的人的好友，但随着科技和网络社交的演变，现在基于用户分享和消费的信息、经历就能发现与你兴趣相近的好友。企业亦能从中获益。

　　社交网络和移动网络的相似性取决于我们如何培养、定义联系人。致力经营有意义的、有益的人际关系，人们便获得网络社区的既有权利。致力经营社交网络的人际关系，信息流动的方式便随之改进，付费内容的销售模式也同样改进了。兴趣图谱其实蕴含着大量商机，或许，它确实代表了市场营销、服务业、媒体业、广告业的未来。本书下文将更多谈到这一话题。

　　人们不断编织人际关系网，倾注心血和注意力。伴随着社交网络演进的节奏，网友们实际上也在持续推动信息交易的发展。通过提升人们学习、发现、分享和交流的方式，我们同样也推动了教育事业。

　　当审视自己的线上人际关系时，我们看待关系的视角和定义都已有所改变。自然而然，这也就影响了我们与其他人、其他企业的互相联系。社交网络中的社交图谱，也就是我们关注、互粉的网友们所组成的关系网，越来越接近现实生活中的人际关系网，近似成为人们社交网络上的一个分店。此刻，必须重视这样一个事实：注意力演变成愈加稀贵的商品，而企业则必须适应改变来捕获用户的注意力。

　　在兴趣图谱时代，网友围绕他们感兴趣的话题和事件不断扩张或者收缩自己的圈子；而未来，社交网络会逐渐演变为一种焦点型关系网，在这个网络之中，我们更重视与好友分享信息，而不是局限于如何编织关系网。

　　我个人也同样在社交网络关系网中维系着一系列的兴趣图谱。比如，我关注同样喜欢新媒体、数字人类学、科技、市场营销、企业和红酒的人，热心与他们交流。而每一次作公开交流时，我都会意识到这次交流只针对我好友中的一部分，而不是面向全部好友。当我消费信息时，我只关注某一具体的话题或组群，这些群体中的信息满足了我对社交网络信息内容的需求。这样做，可以让我避免患上数字精神分裂症，也丰富了我在社交网络中的体验。

　　对于品牌、媒体这类需要吸引受众注意和行动的组织而言，兴趣图谱是一个潜在的金矿。但在跳入社交关系网和社交消费者的商业化层面之前，我认为，网络社交的潜力远远没有穷尽。每一个互联关系的建立，都为信息商品创造了一根管道。或许这听起来有点想科幻电影，只不过这次不是机器在建造矩阵。相反，我们自己，才是线上社交体验的建筑师。

　　焦点关注

　　今天，人们正在为构建一个复杂的信息网络打下基础。

　　内容很关键，却不再是王道。

　　语境为王，语境同时是取得受众关联的关键。

　　用户处于体验的中心，塑造着私人生态系统。

　　社交网络消费者不再将传统媒体网站作为上网的起点，他们更偏爱访问自己的信息流。

　　信息如今必须直接找到用户，否则将被忽视。

　　注意力必须在其聚焦之时和聚焦之地被俘获。

　　未来，企业、传媒公司、品牌都以官方网站转战社交网络。

　　社交网络正发展出细分的小社交网络，以便有持共同兴趣的网友充分互动。

　　科技不会从信息爆炸中搭救我们，而社交网络消费者正在尝试新的解决之道，他们积极自救。

　　社交人际关系的关键不在于数量，而在于质量，如此方能提高信号相对噪音的占比。