714高炮后，网贷平台如何打造品牌？

　　 “714高炮”后，网贷平台如何打造品牌？

　　在前几天的3·15晚会上，央视曝光了“714高炮”网络贷款骗局。所谓“714高炮”，是指期限为7天或者14天的网络贷款，这种贷款利息非常高，年利率基本都超过了1500%，所以被人称为“高炮”。如此惊人的利率，已经不是高利贷而是“超利贷”了。 由于利息高，很多人都背负上了高昂的债务，有人因此倾家荡产，有人因此家破人亡。“714高炮”引发的种种“要钱更要命”事件，已经成了一个社会焦点话题。 “714高炮”网贷平台会通过网络、电话等形式进行推广，由于网络贷款没有门槛，到账快，很多人都会优先考虑网贷。有一些平台打出利率低的幌子来诱骗客户上当，“714高炮”正是如此，而借款须在第7日或者第14日还清，超过期限那就是变成来了“超利贷”了，如长春的一位董女士，仅仅借了7000元，就在三个月内背负上了50多万的债务。 不仅如此，有些平台还会巧立名目，扣除一定的借款金额，名曰“砍头息”。种种借贷陷阱，致使很多人不仅在一个平台上吃亏，还有人为了拆东墙补西墙，开通了多个平台的贷款业务，但债务像雪球一样越滚越大，很多人不堪重负。 毋庸置疑，“714高炮”是网络贷款诈骗。而说到网贷上的骗局，其实远不止这一种，比如前几年甚嚣尘上的P2P网贷平台非法集资，也是其中之一。 P2P(peer to peer)，即个体网络借贷，是一种个人与个人通过网贷平台来进行的直接借贷方式，与上文中的网贷APP不一样，这里的网贷平台主要提供是媒介作用。在2018年4月，就有140多家网络金融平台遭到查处和取缔，光一家“善林金融”，涉案的金额就达到160多亿；而到了今年2月，涉嫌非法集资的P2P网贷平台已有380余家被查。 一般来说，正常的网贷平台只是提供一个理财、贷款的平台，撮合放贷人和贷款人进行交易，收取一定的手续费，并不会吸收个人的资金，但在这些问题平台当中，有很多都是平台账户与用户账户混为一体，未进行第三方资金托管，或者托管不规范。此外，常见的风险还有高息高额、借贷信息缺失，以及与平台有关的反复借款、借款用途不明等。 P2P网贷为个体网络借贷，而“714高炮”是小额网贷中出现的问题，从P2P非法集资到“714高炮”，中国网贷平台在这些乱象之下，究竟要怎样做，才能发展出自己的品牌呢？ 我们以蚂蚁借呗和微粒贷为例，来分析网贷品牌的发展策略。 蚂蚁借呗是支付宝的一款网贷产品，资金来自小额贷款公司。如今很多人在使用支付宝进行支付时，经常会注意到和使用这一功能。将贷款产品植入支付宝，具有一个先天优势，那就是阿里的品牌效应，以及支付宝的推广和关联性，使得用户对其具有较高的信赖度。支付宝使用范围广，配套服务多，在支付宝上加入支付和金融服务，使用很方便。 使用借呗需要一定的芝麻信用积分，保障信誉，并且有一定的贷款额度。借呗门槛低，申请方便，放款速度快，但逾期还款会影响征信。去年，借呗因为杠杆过高违反了央行的相关规定，主动关闭了一些账号，但对借呗的品牌形象似乎影响不大。 微粒贷是互联网微众银行在QQ和微信上推出的小额贷款平台，背靠腾讯，后台强大，借助其口碑和QQ、微信的庞大用户基础。和借呗一样，微粒贷也是低息贷款，但它使用的是邀请制，受邀请的用户可以获得30万的借款额度。同样，微粒贷拥有网贷平台的基本功能，随借随还，提前还款免手续费。 从借呗和微粒贷的一些共同之处中，我们可以获得关于做好网贷品牌的一些借鉴之处。 首先，背靠大树好乘凉，与知名品牌进行合作，借用其知名度和用户基础，迅速牢固地打开市场。 其次，做好产品和平台，实力和品质才是硬道理。不能因为一些负面的体验和新闻影响口碑，带来风险。 第三，主动向政策靠拢。不打擦边球，以免引起用户反感。一定要符合法律法规和监管政策。 在网贷平台，虽然乱象很多，但良心平台也不少。要做好网贷，必须要做好风险控制，符合法律和监管规范，踏实做平台，实现平台与用户的双赢。