品牌赋能的12种方式

　　 品牌赋能的12种方式

　　品牌赋能是什么意思 顾名思义，品牌赋能就是利用品牌为产品赋能，促进产品销量及市场占有率的提升。大施品牌策划公司创始人郭金瑞举例说，假如你的产品没有什么知名度，打上知名logo之后，可能就会大卖；如果你产品卖不上价格，打上奢侈品标签之后，价格翻十倍可能都不愁销售。这些都是体现品牌赋能的具体应用。 如何为品牌赋能？品牌赋能的方式有哪些？ 为品牌赋能的方式有很多，企业可以根据自身条件、发展阶段及行业特征，从下面的常用策略中选择最适合自己的方式： 品牌赋能的方式1：起一个好名字 我们曾经遇到过一家企业，起的名字非常文艺，而且还用了艺术字体，结果很多人读都都不懂，谈何记忆呢？又谈何传播呢？品牌名称类似艺人的艺名，出征之前，一定要先取个好名。好的名称可以有效降低传播成本和记忆成本，如果你的企业名称非常拗口晦涩，不妨试着改下名称。 品牌赋能的方式2：做好定位 品牌赋能最主要的方式之一就是做好定位，定位一旦做好并投入足够的资金支持，就会在消费者心智中形成牢固的联系，举例而言，你喜欢喝什么饮料？喜欢无糖的可能会选择无糖可乐，还可能会选择元气森林；需要去火的则可能选择王老吉，想要补充能量的则可能选择脉动，喜欢橙子口味的则可以选择果粒橙，想消食的则可以选择山楂树下，这些都是非常好的定位应用。 品牌赋能的方式3：想好slogan 一个成功的slogan可以帮助企业快速攻城略地，失败的slogan则很难传播开来。一般而言，slogan的原则以简明、朗朗上口、直击痛点为首选，那些繁文缛节甚至不说人话的slogan，往往容易沦为自嗨，很难收到实效。举个例子，“怕上火”的下一句是什么？你的潜意识是不是在讲“喝王老吉”？“今年过节不收礼”的下一句是什么？你是不是马上联想到“收礼还收脑白金”？一个好的定位，可以极大的为品 牌做好赋能，反过来，如果定位失误，则很难打响知名度。 品牌赋能的方式4：确定使命 一个普通的产品可能会因为一个伟大的使命而变得高大起来，我们来看特斯拉的案例，特斯拉是高端电动汽车的领导者，如果单论产品层面，特斯拉不过占据了先发优势而已，但如果从使命来看，特斯拉则几乎站在了人类的制高点上，动辄就以解决人类的生存问题为传播点，相比之下，就连马云的“让天下没有难做的生意”都相形见绌了。 品牌赋能的方式5：确定logo 好的企业logo可以快速降低传播成本，提高传播效率；差的logo则往往让人不知所云。来看海尔的logo，两个小孩，是不是非常好记？耐克的对号是不是非常简明？苹果集团的logo是一个咬掉一口的苹果，是不是非常形象？ 品牌赋能的方式6：讲一个好故事 如果你的企业有独特的起源故事或者在发展过程中发生过一些经典的事件，都是可以做成品牌故事进行传播的。我们来看海尔的案例，张瑞敏砸冰箱的故事，一度成为中国转向质量时代的标志。再看看欧洲那些享誉全球的奢侈品，有几个没有经典故事的？ 品牌赋能的方式7：产品包装 产品不仅仅可以消费者带去解决方案，同时也可以高效传达你的广告卖点，当你的产品和竞品一起被摆放在货架上，消费者会选择谁？除了他能记住的名牌，就剩下谁更能吸睛了，当然，降价促销例外。大施品牌策划公司创始人郭金瑞介绍说，产品包装设计的通用原则是“远看要有，近看要久”，三米开外就可以轻松看到你，半米之内则需要为消费者提供更多信息。我们看到椰树的包装很low，但这丝毫不影响它在包装上那些详尽的卖点描述。 品牌赋能的方式8：门头设计 大施品牌策划公司创始人郭金瑞指出，你门头的竞争对手不是你同行的门头，而是整条街的所有行业的门头。谁是这条街最靓的仔就看谁能博出位了，好的门头一般都不会留有空白，以天为背景的大手笔设计，是当下的主流趋势。 品牌赋能的方式9：广告传播 如果你的各项准备工作都做好了，但就是没有多外传播，那你的知名度也就无从谈起。策划之后，一定要大力传播，这是将你的企业优势转化为消费者的认知优势的关键一环。在中国的品牌发展过程中，广告一直扮演着重要角色，虽然大众传媒时代已过，但如果你有足够的资金，仍然可以在特定渠道进行饱和攻击。 品牌赋能的方式10：活动策划 大施品牌策划公司创始人郭金瑞指出，有效的活动策划可以提升你的活跃度、参与度、熟悉度、好感度，对促进销售的作用很大。每逢节假日或周年庆典时刻，各大企业都会举办各种活动，这就是最典型的活动策划的应用。 品牌赋能的方式11：事件营销 2008年，一则封杀王老吉的信息让王老吉成功出圈，为王老吉赢得了极大的美誉度；杜蕾斯的雨夜传奇事件，既帮大家打发了无聊的时间，降低了烦躁感，同时又博得大家一笑，活泼中透露着几分温情。 品牌赋能的方式12：体验营销 宜家家居、星巴克的体验营销做的都非常好，国内的海底捞也以服务为主打卖点之一，所以，如果你没有充足的预算支持，可以考虑从当下做起，从手边做起，做好体验营销，慢慢积累客户，这种方式虽慢，但如果持之以恒的话，却能持续见效。