OPPO换商标体现的品牌升级策略

　　 OPPO换商标体现的品牌升级策略

　　最近，国产手机品牌可谓是动作频繁，除了华为发布MateBook X Pro、小米9发布之外，还有OPPO换商标并推出新品牌Reno。从这些动向来看，国产手机开始走向一个前所未有的高度，为了进一步提升品牌价值和开拓市场，这些手机品牌都在不断调整自己的品牌和营销策略。 今天我们就从OPPO换商标和发布新产品Reno，来看品牌的升级策略。 OPPO换的logo正是那个绿底白字的“OPPO”，很多人都好奇它究竟换了什么，一看却发现，与其说是换，不如说是在原来logo的基础上进行了一番修改和调整。 和原来相比，新logo的绿底颜色更加深重，“OPPO”的字母“P”上方的缺口闭合，字母“O”更加圆润饱满。从整体的字体和布局来看，新logo采用的是近几年流行的无衬线字体，并且和旧logo相比，字高拉长，横向拉伸后没有那么扁平。整个新logo的形象严谨、大气，似乎更有现代感和高级感。 OPPO商标的变化是在其新产品Reno的宣传海报上呈现的，处于海报下方，看似低调，却和Reno一样一目了然。新品牌，新logo，OPPO的改变似乎在暗示着新的品牌发展战略。 全新子品牌Reno主打年轻人的市场，在此之前，OPPO已经有了一个专注于高端商务领域的Find系列，两个品牌齐头并进，OPPO是否意在打造像华为P系列和Mate系列那样的双旗舰战略呢？ 和其他手机品牌相比，OPPO对于市场的划分可能更为细致，除了兄弟品牌VIVO系列外，自身已经发展出主打不同市场的子品牌，如中端市场的R系列，低端市场的A系列，以及性价比高的K系列。如果再加上一个Reno，那么OPPO的市场将进一步划分，并可能会获得更多的客户，进一步提升品牌价值。 据称，Reno的定价在4000元以上，且这款新手机在技术和性能上将会优秀。除了搭载更多时下流行的“黑科技”外，Reno还运用了目前最优秀的安卓处理器之一——骁龙855移动平台，同时，还动用了OPPO最受人关注的一项新技术，那就是十倍混合光学变焦技术。 除了以上这些新技术外，OPPO原来的快充技术本就受到好评，而知名广告词“充电五分钟，通话两小时”更是让品牌深入人心。 从曾经被人吐槽的“厂妹专用”“低配高价”到现在的中高端和高性价比品牌，OPPO依靠技术和品牌的升级走向了更高的平台。 对于新的logo，在审美上很多人的看点都不尽相同，但重点并非好不好看，而是在于变化本身；对于新的品牌Reno，OPPO在技术和宣发上都给予它足够的亮点，吸引了很多人前来一探真章。从新logo到新品牌Reno，我们看到的是OPPO对于自身品牌的一个提升，更有进一步在手机市场开疆拓土的野心。 那么，OPPO换商标等一些列动作，体现的是怎样的品牌升级策略呢？ 1.技术实力为本，新技术必然带来新机遇。 OPPO从低端市场走向低中高市场全面发展，并逐渐显示高端技术产品的锋芒，依靠的是在技术上的研发和不断突破，无论是快充技术，还是十倍混合光学变焦技术，体现的是OPPO对于技术和品质的不断追求。 作为电子产品，技术和性能是首要标准，通过新技术提升手机的性能，改善消费者的使用体验，能直接博得更多的好感和认同。一个品牌必须要有坚固的硬实力，才能进一步发展软实力。 2.了解市场结构和客户需求，开辟新市场。 品牌的升级，不仅是让品牌的口碑更好、价值更高，更是要让品牌进一步广为人知，所以开辟新市场是非常有必要的。OPPO细致划分市场，根据市场的结构和层次、不同需求的消费者，都推出了量身定制的品牌。产品的多样化可以让消费者拥有更多的选择。 同时，进一步抢占市场，更是为了抵制来自同行之间竞争的威胁。目前很多中国手机品牌都开始走向国际，寻求更高更广的发展平台，想要不甘人后，自然也应该不遗余力地继续开拓新的市场。 3.发展更多品牌，进一步加强品牌传播力度。 OPPO推出新品牌Reno不仅是扩大市场占有率，更是要通过发展新品牌来提升OPPO这个大品牌的形象。拥有众多的生产线和子品牌，是OPPO不断更新自身形象的表现，新品牌和新市场，将为OPPO带来更多新鲜活力。 拥有越多子品牌，越有利于加强品牌的传播和认知。而且通过不同品牌和不同产品，能够更好地向大众传达品牌的多元化特色和自身的核心价值。 4.品牌的更新和升级应具有更多的视觉冲击力，体现出新的特点。 这一次的Reno宣传海报不仅让人们知道了这个新产品的问世，还让人看到了OPPO的新logo，感受到了OPPO求新求变的决心，引发了一阵讨论和推测。而在之后的Reno宣传中，更是请来一位知名的俄罗斯插画家，为Reno品牌绘制了一系列色彩鲜明、想象力丰富的宣传插画，受到广泛的好评。插画具有强烈的视觉冲击力，也很好地传达了Reno产品的特色：高端、活泼、极富想象力。这些精美的插画，不仅吸引了很多人前来关注，也将Reno的品牌特色深深地烙印在大众心中。 品牌形象的更新和升级是以企业的发展情况、战略变化为风向标的，在品牌的升级上，要根据市场、行业以及品牌自身的情况做出具体的策略。