舆论生命周期-

　　舆论的生命周期

　　舆论问题的生命周期是指舆论问题持续或反复关注的时间。当人们谈论生命周期时，他们可能最关心的问题是：如何长寿？为什么会死？同样，舆论生命周期理论最需要面对和解决的是：为什么有些新闻一天后没有提到，而有些舆论事件继续发酵，一波又一波？舆论的时间律告诉我们，关注是舆论的生命。关注的开始是舆论的诞生；关注的结束是舆论的消亡；沉默后的再次关注是舆论的复活。关注危机公关的一切答案。关注的类型，也就是人们常说的话题类型，是回答舆论生命周期长短的最佳切入点。舆论问题大致可以根据两个参考系进行分类。第一个参考系：关注对象以关注对象为参考系，所有舆论问题可分为两类：一类是事件问题，另一类是话题问题。·其生命周期取决于事件本身的生命周期。一般来说，来得快，去得快。但也有例外。有些事件本身跨度比如周老虎事件，持续了一两年。这是因为事件本身还没有结束。有些事件看似沉默，其实是在蛰伏，只要风吹草动，就会死灰复燃，代表朱令事件。复旦大学研究生黄洋被媒体曝光后，舆论中很快出现了另一个罕见的词——蝎子。刺痛人们记忆的词褪去了它的金属边缘，变成了昆虫的首领。于是，一条蛰伏了近20年的蛇，吐着信，游进了2013年4月的蛇年...清华大学学生朱玲的一起灸中毒案，作为互联网的标志性事件，在全国引起了轰动。然而，随着案件无法解决，舆论的触觉像朱玲身体的知觉一样慢慢钝化，偶尔舆论会重复几次，只是掀起了一股小浪。直到复旦投毒案爆发，朱令的悲剧命运再次让全国人民叹息。可以预见，马航事件12也是因为事件的真相没有公布，它现在的沉默不是死亡，而是蛰伏，还有复活的那一天。只要没有盖棺论定，或者盖棺论定后出现新证据，所有历史事件都可能复活。其他事件已经确定，但就像关节炎一样，每次气候变化都会发生，比如台湾的228事件。为什么会这样？这与以下分类有关。·主题主题主题主题是指非事件引起的主题，如剩女主题、啃老主题。话题本身就是舆论存在的一种形式。一般来说，话题性问题的生命周期一般比事件性问题长。原因有二:第一，每天都会发生大量的新事件，人们通常喜新厌旧，关注新事件必然导致关注旧事件的死亡。因为人们的注意力有限，但新话题并不多。第二，很容易喜新厌旧，最大的否定是过时。但人们喜欢谈论话题，一个话题，可以讨论到死亡。事件性问题的生命在于新，谁新谁赢；话题性问题的生命在于纠结，谁纠结谁存在。两者的生命周期长短一目了然。事件性问题必须转化为话题性问题才能持久。因此，判断一个事件性问题能否持续很长时间，关键在于它能否成功地转化为话题性问题。事件性问题的生命要在话题中延续。经验丰富的脱口秀策划人明白，讨论新闻事件的唯一标准不是它的轰动，而是它的话题。脱口秀节目会毫不犹豫地选择没有话题的新闻事件和没有新闻事件的话题。舆论再火，如果缺乏话题性，还是不会被脱口秀选中。然而，一个事件之所以，往往是因为它有足够的话题性。事件性问题更容易受欢迎，而话题性问题更容易持久。但也有例外。远处的例子有一篇文章，大家都熟悉实践是检验真理的唯一标准，在全国引起轰动。最近的例子题为我为什么不买？iPhone7.微信文章收获了千万加的浏览量和十万加的点赞数，其文本只有一个字:穷。两者都是典型的话题。易中天的公众微信号是话题性话题中最值得借鉴的。易中天自谦的新媒体写作是移动互联网时代弃民的生产自救，但他的官方文章往往有10万、100万的阅读量，让很多微信大号感叹不如。除了少数追求事件性问题的文章，比如《血男无罪》，大部分都是话题性问题，比如《龙华寺做填空题