营销创意六大原则 —— 简单(Simple)、意外(Unexp

　　营销创意六大原则 —— 简单(Simple)、意外(Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事(Stories)

　　1、简单，核心细化信息2。事故：吸引和保持注意力3。具体来说，帮助人们记住和理解4。可信，让人们愿意相信5。情感，关心6。六大原则促进人们的崛起和行动 —— 简单(Simple)、意外(Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事(Stories)。首先，简单，核心精炼信息传播任何产品或一次，提取创造力最关键的信息，然后用短而简洁的方式表达你的创造力（精炼）。1、简单地说，对于任何产品或传播的核心精炼信息，都应该提炼出创造力最关键的信息，然后以一种简短而简洁的方式表达你的创造力（精炼）。最典型的例子是谚语。从丰富的经验中提取的短句可以跨越地域和语言的界限，让每个人都能欣赏到背后的文化意义。酸葡萄的故事远不止一个国家流传，比如军事作战。实践表明，提前部署一场战斗中一支军队的所有命令远指令更有用，因为计划往往赶不上变化，尤其是战争。保护侧翼的核心命令往往比N个具体安排的命令更有用。另一个例子是电影的概念。许多电影内容都是新概念。如果详细描述内容，事实上，很多人会有不同的理解，这可能会导致找不到合适的导演和演员进行投资。以《生死时速》为例，如果送审，你会给它什么概念？最后，审判员给出了公交车虎胆龙威的精简概念。当然前提是所有审计师都知道虎胆龙威，加上公交车，概念就很清楚了。参考《生死速度》，《异形》应该是太空中的大白鲨。我们日常接触的品牌和产品也是如此。在产品设计上，过去的遥控器通常有几十个按钮，很多按钮都不能用。智能电视遥控器近年来得到了很好的改进。同样，如果页面上覆盖着功能和信息，用户也不能使用您的产品。品牌也是如此。我们也应该简化和关注核心信息。以春秋航空为例，声誉可能不是最好的。毕竟，座位拥挤，托运重量有限，但为什么这么多人选择，因为品牌知道他们的核心信息是关注最低票价，其他人应该让路。你可以考虑你的品牌是否有足够简单和精炼的信息。2、事故：吸引和保持注意力是为了打开用户的知识缺口，保持他们的兴趣、好奇心和集中注意力。我们常说的情节逆转与此一致。我们可以猜到开头，但我们猜不到结局。剧情反转对品牌不利，意外可以满足KANO当事故发酵成功时，模型中的兴奋需求会让用户感到惊讶。然后满足产品和服务，提高用户意识和忠诚度。KANO这种宣传方式常用于模型，如保险品牌。在温馨祥和的情节氛围中，往往会发生意外，让人觉得生活无常。我们应该更加关注自己和家人的保护。对于大多数品牌来说，这里有一个案例可供参考。例如，美国的一家百货公司将提供额外的增值服务，可能是关联度较低的服务。比如给用户打包商品，不管是不是商场的商品，比如冬天服务人员会给用户暖车。这里的很多增值服务都是意外，因为这种品牌根本不应该出现。相应地，在网易云音乐的歌词分享出现之前，我们没想到听歌会成为文艺青年的聚集地；在微信红包出来之前，我们不知道红包还能抢到。因此，对于用户来说，挖掘产品的潜在需求是最大的意外，无论是产品规划还是推广。第三，帮助人们记住和理解概念的具体化是保证创造力对用户达到一致效果的重要手段。例如，图片感、物化、图片比文本更能让人们的大脑感知和记忆，当然，也有很多文本可以有图片感，如名人谚语、国家地名等。这里要提到寓言故事，伊索寓言、格林童话可以这样传播，核心是内容足够具体。例如，白雪公主和七个矮人在吃了毒苹果后被王子唤醒；例如，美人鱼不能上岸，否则就不能说话；例如，小红帽和狼奶奶有太多的细节……光看图片就知道是什么故事，除了帮助品牌被记住，对品牌也有很大的作用。公益组织的品牌很有代表性。例如，一开始，许多公益组织捐款，只会给出一个类别，比如向基金会或贫困儿童捐款多少钱。但当捐赠头衔转变为捐赠给特定人群或特定人群时，整体捐赠效果发生了很大变化。捐赠者将了解他们捐赠的具体信息和受捐者的情况。当然，不久前的热点事件就不提了。毕竟，这种变化让更多的人关注公益事业。四、可信，让人们愿意相信可信是通过细节、数据、人性化原则等方式为用户提供信任背景，让用户更愿意相信你并做出决定。其中，权威是一种重要的可信方式。例如，许多品牌喜欢寻找专家认可或一些权威奖项认证。一方面，疫情期间双黄连和连花清瘟的热销是出于大家的恐惧，更重要的是，信息来自权威。这里还有一个典型的权威例子。科学家马歇尔和沃伦开发了治疗胃炎的方法。最初的结果很难得到主流学术界的认可。直到他们尝试药物并证明疗效，他们才逐渐被认可并获得诺贝尔奖。拿到诺贝尔后，发现有些结论自然有更高的可信度，只是因为权威背书的增加。在细节或数据可信度方面，美国曾经有一个实验，同一个案件，由于对细节的描述不同，法官的判决也影响了投票结果。这是一个极端的例子。在品牌中，我们将看到10个中国人中有多少杯在销售，地球周围有多少圈。许多关于细节和数据的宣传都是为了提高可信度。五、情感，让人关心情感就是满足人们的情感需求，这已经是一个老话题了。品牌也在用一切手段诉诸自己的诉求、关联情感等。例如，前面提到的捐赠比数据更有效地解释捐赠者的过去信息；例如，我们每天听到的品牌或术语，我们知道更好的情感介绍，比如江小白的人生第一瓶酒；即使我们的日常社交软件表达包，高频使用往往更能表达我们的情感。每一个表情包都代表着情感书中另一个令人印象深刻的例子，那就是学生问老师代数对我们有什么用？很多老师可能都有自己的答案，其中之一就是代数对我们大多数人来说都是无用的，但数学是思维领域的举重。这个答案非常聪明。一方面，它讲述了事故（代数无用论），另一方面，它讲述了数学对我们思维的价值。许多演讲者喜欢和观众讲故事。为什么故事很容易打动人？两者都在激发行动，因为故事提供了模仿和鼓励。最近ESPN乔丹的《最后一舞》完美诠释了这一点。关注篮球甚至只关注体育的人都会知道乔丹，因为他的故事给了太多的人鼓励和模仿，有勇气在任何挫折面前追求胜利。这也是我认为每个人都需要一个高质量的体育偶像，因为它可以给自己更多的自我驱动力。如果你只从纪录片的角度来看，它值9.7分吗？事实上，选秀节目也是如此。能流行的成员都是有自己足够故事的玩家。这不仅是节目的需要，也是传播的需要，因为观众喜欢这样的故事。莎士比亚说有四种类型的故事:简单喜剧、简单悲剧、复杂喜剧和复杂悲剧。你的品牌属于哪个？以上六个原则都是以用户为导向的思维开始的，我们要做的就是有同理心，创造被用户理解和记住的想法。作者微信官方账号:老聂谈品牌（ID：laoniedushu）微海报分享分享