新媒体时代网络广告整合营销策略

　　公共关系案例：新媒体时代网络广告整合营销策略

　　通过对产品发布的关注和讨论，网络用户通过发表评论形成了舆论圈，并在一定程度上促进了网络舆论产生的一些实际措施和行动。但由于缺乏统一的组织和监督约束，网络广告在营销过程中也产生了一定的负面影响和负面影响。对于新媒体时代的网络广告来说，采取科学合理的整合营销策略是极其必要的。1.在许多人看来，媒体报道的信息并不都是真实的，所以缺乏信任感，而不是所谓的官方八卦，但可以满足公众的需求，一些媒体是由利益驱动的，信息将概括，好消息不是坏消息，所以公众更倾向于追求信息的真实性。广告的目的是广泛宣传，在成千上万的信息中，大多数人选择相信非官方信息，由于廉价心理，缺乏准确判断信息的真实性，容易被模仿产品混淆，通过网络信息传播，导致劣质商品在市场上很常见，危害巨大。2.随着互联网的普及，从计算机、手机、微信、博客等方面，人们可以随时随地收到成千上万的信息，特别是手机用户逐年上升，这些用户通过网络信息交流，逐渐形成网络用户圈。用户圈是一种松散的组织形式，其中用户与普通公众心理没有太大区别。在用户圈中浏览各种网络广告信息和言论时，会体现出一种主观特征。当用户本身非常关注广告信息时，其主观倾向也趋于明显，会无意中在朋友圈中沟通，信息裂变后，加上网络虚拟，容易使公众冲动心理，真正的广告信息难以被用户接受。公众片面相信他人的主观评价，最终使真实的广告信息难以真正被有需要的人关注，大大降低了营销效果。3.在虚拟网络中容易被意见领袖误导的名人效应的作用不容低估。如果积极的正能量会对公众产生良好的宣传效果，一些所谓的意见领袖会对公众产生极其恶劣的影响，影响社会稳定。当今社会，人们浮躁不安。为了追求微利，许多人利用噱头通过不当行为吸引公众的注意力，违反事实发布虚假的网络广告。一些意见领袖利用他们拥有的大量用户，使这些虚假广告迅速传播，混淆消费者识别商品信息的真实性，给消费者造成损失。1.信息来源的多样化给公众舆论指导带来了网络信息即时发布的困难，使大多数用户能够通过手机快速传输信息。此外，它既具有传统社交网络媒体的特点，又具有资源丰富、信息量大等新媒体的特点。在网络的诸多优势下，用户可以及时跟踪信息，建立以自我为信息源，不断向外传播的信息传播模式。随着网络用户数量的不断增加，网络广告的数量也呈几何级数增加。在多元化的信息来源下，主流媒体享有的信息设置和传播的垄断权被打破，舆论引导面临诸多困难。2.混合的网络舆论削弱了政府对信息传播的指导。随着传统媒体的衰落，新媒体不仅加快了信息传播速度，扩大了范围，而且使网络信息混合。大量的信息充斥着网络平台，难以识别真假。虚假广告通过网络广泛传播，对社会的负面影响不言而喻。因此，监管机构的公平形象受到破坏，减少了公众的信任和理解，削弱了政府对信息传播的指导。3.在新媒体的影响下，被动滞后的主流媒体无法控制信息的主导地位。主流媒体最初对信息传播的垄断地位被打破。随着微时代进程的加快，主流媒体的传统光环被掩盖。随着新媒体的发展，主流媒体的被动滞后性明显，其落后的沟通手段难以满足公众对信息的需求。互联网的兴起使公众更愿意选择这种形式来满足他们对产品的内在渴望。随着网络群体的不断扩大，主流媒体还没有及时有效地调整自己。在网络广告传播方面，主流媒体只是简单的跟进，没有发挥其在信息传播中的主导作用，对信息的指导逐渐显示出无力的态度。1.充分利用网络意见领袖的影响力进行营销。网络意见领袖是指在虚拟网络环境中，他们的意见表达和信息传播将随时对公众产生一定影响的人。在虚拟网络世界中，“我们媒体”将使信息快速传播，不需要面对面交流，只需要轻轻敲键盘，意见领袖在网络上发布的信息，将立即被成千上万的观众接受，这种互动传播比传统媒体，人际交流更有影响力。虚拟网络世界有一定的意见领袖集权倾向。许多意见领袖都有无数的粉丝。他们发送的信息会对周围的人产生不同程度的影响。例如，新浪微博的实名认证V是通过认证系统和明星效应创建高影响力、强辐射范围的网络账户。这些账户不仅激活了网络集团，而且为广告商带来了更好的合作渠道。许多企业喜欢名人意见领袖的网络效应，并与他们建立合作关系。通过意见领袖的吸引力和影响力发布的广告信息将被粉丝无限期转发，实现广告信息的快速压倒性。而名人作为专门创造的公众形象，使用和购买的产品也会对公众形成隐藏的购买导向。2.随着时代的发展，互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，虚拟网络世界逐渐形成了自己独特的语言和沟通方式。在大量的广告信息中，网络上随处可见流行语，与消费者接地，缩短消费者与商家的距离，消费者也容易喜欢简单幽默的广告语言。因此，网络流行语是一个很好的广告词，熟悉网络用户的独特语言，做好，在不同的用户圈中投放广告内容，加强广告的效果。3.整合营销时代的沟通策略，人们的思想也在改变，企业做产品广告，需要非常彻底地了解自己的产品，确定准确的定位，加上合理的媒体宣传，利用网络、多媒体等沟通媒体合作，用一半的努力得到两倍的结果。例如，商品推出一系列销售计划，以折扣、礼品、套装组合等方式吸引消费者的注意。利用良好的公共关系，通过一些公司期刊、慈善捐赠等活动，提升企业品牌形象，在圈内树立良好的口碑。现场产品销售在购物中心、场所，使消费者对产品的认知，最后使用电视购物、网上购物等，满足消费者可以方便购买产品的需求，以消费者的需求为重点，刺激消费者的购买需求，促进消费者对产品的持续关注和购买。随着时代的发展，传统的广告方式难以吸引消费者的注意，软广告已成为人们关注的焦点。特别是在互联网时代，广告商和消费者之间的关系发生了微妙的变化。现在消费者获得的信息量巨大，商品的可选性大大提高。他们可以选择是否接受广告商在互联网上发布的信息。软广告中易于理解的语言更接近消费者的心理需求，容易产生情感共鸣，因此不会厌倦商品，而是吸引自己的注意，最终得到消费者的认可，产生购买需求。只有这样的网络广告才能为商品的顺利销售奠定基础。结论是，人们正处于新媒体时代。网络普及后，网络广告逐渐成为一种有效的营销推广渠道。在虚拟网络世界中，如何更好地规范广告内容和传播范围，需要各方的共同努力和合作。作为网络用户，在使用账户购买商品时，应具有良好的网络道德意识，增强风险防范意识，知道如何使用法律武器保护其合法权益；网络媒体和广告商需要做好广告监督和指导，实现网络世界的和平与和谐。(作者:江苏师范大学商学院参考文献[1]冯英健身.网络营销的基础和实践[M].北京：2007年清华大学出版社.[2]杨春雨.网络广告营销创新策略研究[D].2014年南京艺术学院.[3]高力.我见过网络广告的营销定位和创意[J].2015(01)成都行政学院学报(哲学社会科学).