相关直播创业公司也顺势成立

　　需要与目标受众相匹配，并友好地引导观众互动、转发或购买；第三是产品，企业产品需要巧妙地植入主持人名词、道具、互动等之中，从而达到将企业营销软性植入直播之中的目的；第四是创意，网民对于常规的“歌舞晚会”“朗诵直播”等已经审美疲劳，新鲜的户外直播、互动提问、明星访谈等，都可以为直播营销加分。

　　课堂讨论

　　某装修公司新媒体团队打算尝试一场直播营销，搭建出一个带有公司 Logo 的微型客厅，邀请某明星到场分享自己的装修心得，并现场邀请观众互动提问。

　　参照本节内容，尝试分析这场直播的场景、人物、产品、创意分别是什么。

　　2.直播营销的主要特点

　　直播营销之所以受到越来越多企业的青睐，主要是因为其具备以下三大特点，如图1-1所示。

　　图1-1

　　直播的第一个特点是“即时事件”。由于直播完全与事件的发生、发展进程同步，因此可以第一时间反映现场状态。无论晚会节目的最新投票、体育比赛的最新比分，还是新闻资讯的最新进展，都可以直接呈现。

　　直播的第二个特点是“常用媒介”。收听或观看直播通常无须专门购买昂贵的设备，使用电视机、计算机、收音机等常用设备即可了解事件的最新进展。也正是由于这一特点，受众之间的相互推荐变得更加方便，从而更有利于直播的传播。

　　直播的第三个特点是“直达受众”。与录播节目相比，直播节目不会做过多的剪辑与后期加工，所有现场情况直接传达给观众或网民。因此，直播节目的制作方或主办方需要花更多的精力去策划直播流程并筹备软、硬件，否则一旦出现失误，将直接呈现在受众面前，从而影响制作方或主办方的品牌形象。

　　课堂讨论

　　结合上述直播特点之一的“常用媒介”分析以下哪种场景更容易在用户之间相互推荐与传播。

　　（1）“北京台正在直播元旦晚会，你也去看看吧？”

　　（2）“我用天文望远镜看到一颗流星，好美！你能看到吗？”

　　（3）“2017年苹果春季发布会开始啦，网上同步直播呢！”

　　（4）“某网站今晚可以用 VR眼镜购物，大家一起来试试吧！”

　　1.2 互联网直播的发展历史

　　网络速度和硬件水平是影响互联网直播发展的主要因素。受这两个因素制约，互联网直播行业的发展历史分为四大阶段，包括图文直播、秀场直播、游戏直播及移动直播等，如图1-2所示。

　　图1-2

　　1.图文直播

　　拨号上网与宽带上网刚兴起的时候，网速普遍较慢，网民上网以聊天、看新闻、逛论坛为主。因此，这一时期的直播形式仅支持文字或图片，网民通过论坛追贴、即时聊天工具分享等形式，了解事件的最新进展，如图1-3所示。

　　图1-3

　　由于文字直播、图片直播需要受众喜欢阅读，爱看文字，因此受众面偏窄。

　　2.秀场直播

　　随着网速的提升，视频直播开始出现。但受制于计算机运行速度及内存容量限制，网民无法同时打开多款软件进行“一边玩游戏一边直播”或“一边看体育比赛一边做解说”等操作，仅支持利用网页或客户端观看秀场直播，如图1-4所示。

　　秀场是公众展示自己能力的互联网空间，从2005年开始在国内兴起。2005年“9158”网站成立，其业务模式与韩国“十人房”相似，以文化娱乐为主。“9158”平台上汇集了大量草根明星和平民偶像，逐步发展成“网络红人”、歌手、草根明星的发源地之一。2006年“六房间”网站成立，与“9158”网站共同成为视频直播的早期主流平台。

　　图1-4

　　3.游戏直播

　　随着计算机硬件的发展，网民可以打开计算机进行多线操作，“一边听YY语音直播一边玩游戏”的形式开始出现，游戏直播开始兴起。与此同时，国内外一系列游戏直播平台开始出现。

　　2008年，主打语音直播的 YY 语音面世，并受到游戏玩家的推崇。在早期网游领域，使用 YY语音进行游戏沟通成为游戏爱好者的默认共识。

　　2011年，美国 Twitch.TV从 Justin.TV分离，独立成为首家游戏直播平台，主打游戏直播及互动。随后2013年YY游戏直播上线，2014年斗鱼直播上线，国内 PC端游戏直播平台初具规模。

　　4.移动直播

　　随着智能手机硬件不断升级，移动互联网逐步提速降费，网民进入全民移动直播时代，与之对应的是大批移动直播网站的火爆。

　　2015年，国内映客、熊猫、花椒等纷纷布局移动直播市场，相关直播创业公司也顺势成立，市场上最多曾有300余个直播平台。

　　2016年，网络直播市场迎来了真正的爆发期，手机视频直播成为继视频、秀场后的新兴市场，备受各大直播平台的青睐。移动直播市场发展迅速，直播内容覆盖生活的方方面面，包括聊天、购物、游戏、旅游等。

　　2017年，经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平台仅剩数十家，其中具有代表性的平台有花椒直播、映客直播、一直播等。

　　花椒直播平台利用“明星+主播”的形式，请明星助阵、对明星专访、让明星做主播，通过“颜丹晨生日会直播”“海豚音公主张靓颖的专访直播”“靖王王凯选妃直播”“三小只后台专属卖萌直播”“甄子丹电影发布会独家专访直播”“宋仲基空降花椒”等活动，迅速占领了移动直播的一部分市场。

　　映客直播平台与音乐人、综艺节目、明星合作，“奇葩说天团”在映客开展首场直播秀后，高圆圆、