便于未参加直播的平台粉丝了解直播内容

　　传、视频推广四个步骤。

　　1.思路确定

　　直播活动后的视频传播为全程录播、浓缩摘要、片段截取三种思路。企业新媒体团队需要在视频传播前敲定视频编辑思路，以便进行相应的实施与推广。

　　（1）进行时间较短（30分钟以内）且全程安排紧凑的直播，可以采用全程录播的视频制作思路，将直播的全程录像作为视频主体，除此之外利用片头与片尾对直播名称、参与人员等进行简要文字介绍即可。

　　（2）进行时间超过30分钟且存在大量等候内容（如体育比赛暂停时间、晚会候场等待时间等）的直播，可以采用浓缩摘要的思路，录制旁白作为直播摘要或解读，整体与电视新闻相似。如一场新品发布会直播结束后，可以单独制作浓缩摘要式视频，利用旁白进行直播解读：“×月×日上午，北京××公司进行了新品发布会。发布会上，公司研发经理详细讲解了新品对主要功能（插入直播视频中的研发经理片段）；随后公司邀请了歌手××进行表演（插入直播视频中的表演片段）……”

　　（3）整体特色不大、仅一小部分有趣的直播，可以采用片段截取的视频制作思路，仅截取与拼接直播中“好玩”“温暖”或“有意义”的片段，其他片段不予处理。

　　2.视频制作

　　手机视频可以使用 VUE、美拍大师、快手等软件直接编辑；PC端的直播视频可以利用格式工厂、爱剪辑、会声会影等软件实现剪辑、格式转换等功能。

　　具体使用方法可以在软件官网查看，或在百度搜索“某软件使用方法”，进行学习与操作。

　　3.视频上传

　　视频制作完成后，可以上传至视频网站，便于网友浏览。目前可供上传的视频网站包括优酷网、爱奇艺、土豆网、搜狐视频、乐视视频、凤凰视频、腾讯视频、新浪视频、哔哩哔哩等。

　　在视频上传之前，需要阅读网站的上传注意事项，特别是网站对于视频大小、视频格式、视频清晰度、视频二维码等内容的限制，防止因违反网站规定而无法上传或审核不通过。

　　现阶段各大视频网站对于视频的基本规则限制，如表5-2所示。

　　表5-2 主流视频网站的基本规则限制

　　4.视频推广

　　为了使网络直播活动效果持续发酵，需要进行视频推广，以便更多网友点击查看视频。网友浏览互联网视频，主要通过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种途径。针对视频的推广，也是围绕这三种途径去开展。

　　（1）视频网站推荐

　　视频网站首页、内页通常有推荐栏目。为了提升视频浏览量，运营负责人需要与视频网站充分沟通，了解推荐规则，按照推荐规则优化视频并提交视频推荐申请。

　　（2）提升主动搜索流量

　　网友通常会在搜索引擎网站（百度、搜狗、360搜索等）或视频网站搜索相关关键词，获取希望看到的内容（见图5-2）。显然，排名靠前的视频会获得更多的点击量。

　　图5-2

　　为了让网友搜索相关关键词时能够发现企业的直播视频，新媒体团队需要对视频文字进行优化，将相关关键词植入视频标题、视频描述等文字内容中。

　　如某电商平台的直播视频上传后，原标题为“××平台直播视频”，优化后可增加“购物推荐”“买买买”等网友常搜的相关关键词，标题改为“××平台直播视频｜最新购物推荐｜主播带你买买买”。

　　（3）自媒体平台推广

　　企业直播活动需要将直播与自媒体平台相结合，一方面，利用直播宣传微博、微信公众号等平台；另一方面，在直播后利用自媒体平台推广直播视频，便于未参加直播的平台粉丝了解直播内容。

　　2017年1月13日，锤子科技在公司CEO罗永浩参加极客公园2017年GIF大会，并分享创业以来自己的变化与成长，同时谈到新的一年锤子科技的大致方向与策略。会议结束后，锤子科技官方微博发布了直播视频回顾（见图5-3）。通过公司微博推广视频，罗永浩在直播第二天再次获得微博平台的粉丝转发与讨论。

　　图5-3

　　课堂讨论

　　某书店进行读书沙龙直播，直播结束后由你负责视频传播。

　　请撰写你的视频传播规划，包括视频制作思路、上传规划、视频推广规划等。

　　5.3 直播软文撰写的五种技巧

　　企业营销部门通常会在重要活动（发布会、周年庆、促销节等）后进行媒体宣传，包括电视报道、报纸宣传、网络新闻等。在互动性更强的新媒体时代，网友可选择的余地变大，没必要在一家公司的宣传广告上停留。因此，通过软文的形式，将活动细节以网友感兴趣的形式呈现在其面前，更有助于提升企业品牌的曝光量。

　　为了覆盖不同特点的人群，直播软文的常用撰写有五类技巧，包括行业资讯、观点提炼、主播经历、观众体验及运营心得。

　　1.行业资讯

　　行业资讯类软文，常见于严肃主题（新闻发布会、媒体推介会等）直播后的推广，主要面向关注行业动态的人群。通过行业资讯，将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式发布于互联网媒体平台，吸引业内人士关注。

　　案例分析

　　请扫描图5-4所示的二维码。

　　图5-4

　　2016年8月27日，首届互联网“直播+”全球产业大会暨直播行业高峰论坛在北京召开，论坛以“绿色、价值；直播力量，改变世界”为主题，由掌门直播、中国网、《财经》和互联网直播+产业联盟主办。与会代表共同成立“直播+产业联盟”和“直播绿色联盟”，并签署发布了“直播