搜狗分类目录先按主题分为16个大类目

　　信息起到的推波助澜作用，以及微博用户转发信息的快捷，企业要在微博上进行病毒式营销并不困难。这也是各大企业开设官方微博的原因之一。

　　（3）话题营销的绝佳平台。微博的简便性、即时性、互动性等特征决定了微博天生是传播热门话题的绝佳平台。历年的《中国社交类应用用户行为研究报告》显示，关注和参与新闻热点话题是用户使用微博的主要功能之一。企业可以借势热点话题，发布植入营销信息吸引用户关注、参与和转发；也可以自建话题，与用户进行互动。

　　互动性给微博带来了极强的营销性质，而这也是明星、企业选择使用微博的主要原因。因此，自微博建立以来，其运营团队一直把“互动性”作为微博运营的重中之重，不断地打造新方案、新功能，使微博的互动性更强。

　　总而言之，微博之所以能运营得如此成功，不外乎三点：明星＋粉丝＋互动。

　　10.2【自拍】美拍运营核心：女性、美颜、短视频

　　2014年6月20日，在App Annie最新发布的5月应用指数中，美拍荣登“非游戏类iOS榜单”全球下载量第一位，成为全球iOS应用商店最热门的APP。美拍之所以能在App Annie中表现得如此出色，就是因为它运营的独特之处。那么，美拍的独特运营核心到底是什么呢？其实很简单，就是女性、美颜、短视频。

　　1．美拍＋女性

　　圈住女性用户是美拍运营的第一个要点。众所周知，女性是一个庞大的消费群体，圈住女性用户也就等于圈住了商机。在美图市场上，女性更是一个庞大的手机拍照群体，任何摄影摄像应用，女性用户都占据了绝大多数份额。有了庞大的用户量，再有了高使用率，紧随其后的分享、社交与导购等一系列商业活动就水到渠成了。

　　美拍的女性用户大多是90后，90后女性比其他年龄层的女性更爱自拍，喜欢把自己的照片放在QQ空间和微信朋友圈中。美拍刚好满足了爱好自拍的90后女性的需求。

　　美拍把女性作为用户运营的核心，不只是因为其本身，还有一点，就是能带动广大男性用户。美女自拍社区向来是男性常去的地方，而美拍的美女自拍社区更是吸引他们的重社区之一。

　　2．美拍＋美颜

　　在各大软件不断更新变革的今天，美图软件也在不断地发生变化：从最原始的调光调色、风格变化，到人像高级美容、美肤滤镜，再到后来的边框海报、直接应用到社交平台，还有近期推出的美容秘籍等编辑功能（见图10-3）。美图软件这些功能的变化只有一个目的，就是为了满足女性的爱美之心。美拍作为美图秀秀旗下的产品之一，天然具备美图秀秀美颜基因，美拍的美颜功能受到用户的高度评价。

　　图10-3美图软件的各种编辑功能

　　Photoshop软件也可以美化图片，但是为什么不被大众所接受？其实原因很简单，Photoshop需要用到的技术太高，一般人不懂得操作；而美拍的美颜功能之所以会受到用户的高度评价，一个很重要的原因就是“傻瓜式”操作，人人都会，甚至可以自动帮助用户美颜。

　　3．美拍＋短视频

　　美拍的一大特色也是其获得成功的主要原因就是短视频。2016年6月4日，美拍在两周年庆典上发布了一组数据：UGC视频总数达到5.3亿，日人均观看时长达40分钟。

　　美拍的短视频之所以这么受用户欢迎，就是因为美拍抓住了用户爱美的心理。虽然只是一个很简单的心理，但却锁定了大部分人群，因为视频的展示要比图片更加生动和具体，而且拍摄和编辑视频的乐趣也比图片更多。美拍的拍摄虽然是“傻瓜式”的，但是效果很好，用户很容易感受到拍摄带来的乐趣。

　　视频的展示是全方位的，不像照片那么平面与单一。用户在拍摄视频时会更加个性化，更追求效果，也更追求内容的高质。美拍的短视频可以把剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素融合成MV效果，把视频处理所有复杂的后期工作变成一键式的简单操作。用户操作简单，视频效果佳，观众爱看，这就是美拍的短视频大获成功的原因。因此，美拍成立两年以来，一直把短视频体验的优化工作作为重中之重。

　　美拍的产品运营核心首先是围绕女性，然后围绕女性开发美颜功能，最后以美颜功能为基础设置短视频，让以往复杂的视频编辑工作变得简单、高效。这就是美拍运营的成功之道。

　　10.3【搜索】搜狗运营核心：查询功能、搜索提示、微信公众号

　　搜狗搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出的全国首个第三代互动中文搜索引擎。搜狗搜索是中国三大搜索引擎之一，致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国上亿网民加快信息获取速度，为用户创造更多的价值。

　　相比于百度，搜狗搜索是后来者，虽然起步较晚，但发展极为迅速。通过有别于百度搜索的运营方式，搜狗搜索发展了一批忠实用户。

　　1．搜狗搜索＋查询功能

　　特有的分类主题一体化查询功能是搜狗搜索的首要运营核心，用户可以通过分类网站按主题查询。这种查询方式就像图书馆分类方式的主题目录。搜狗分类目录先按主题分为16个大类目，再进一步细分为二级、三级子类目。搜狗的专业编辑把所有的中文网站资源整理后组织起来，然后按照不同的主题放在相应的目录下，最后形成搜狗网站的分类目录体系。

　　用户通过目录查找得到的100多条信息都是经过搜狗专业编辑审核确认后推荐的，信息量虽然较小