打破原有认知，构建品牌共识-品牌创意
打破原有认知，构建品牌共识-品牌创意
近两年来，品牌升级已经成为了营销圈中的一大热门现象，人们会根据市场的变化，不断地修改品牌定位品牌 slogan、品牌视觉设计，以此来强化品牌在用户心中的认知。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断地适应社会的发展以及消费群体的市场需求等，进行不断的升级完善。一次成功的品牌升级就会给品牌第二次生命。所以需要打破原有认知，构建品牌共识每一个品牌都要经历品牌升级，但首先要搞清楚的是：为什么要升级，要达成什么目标，以及如何升级。想清楚品牌升级的策略，才会更有目的性。1、品牌升级与更新任何品牌都有自己的品牌周期，品牌会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。2、获得持续市场竞争力在“互联网+”的时代背景下，市场的竞争是残酷和多变的，如果一个行业进入了衰退，那就必须要突破现有的形式，进行整体的转型升级，才能继续在未来发展。无论品牌处于什么样的市场环境，如果想获得持续竞争力，就必须要进行品牌升级。3、物竞天择 适者生存对于绝大多数品牌而言，品牌的创立是与企业创建相伴而生的。当品牌需要二次发展的时候，企业整体的竞争力就会被弱化，如果品牌不能与时俱进，企业将无法支撑未来的发展。因此，品牌在进行品牌营销策划的时候，就必须要做到与时俱进，要持续进行更新，才能长久的保持现有的地位。品牌升级的底层逻辑一个品牌被市场淘汰，有时并不是因为做错了什么，而往往是因为什么都没做。而品牌升级，就是品牌主动力求突破发展瓶颈的解决方案。随着移动互联网的兴起，近年来市场和品牌的创新发展可以说是日新月异。从在北京，广州和天津密集举办的各种品牌发布会，我们可以感觉到：无论是传统行业中的所谓颠覆性创新，还是新兴行业中的0到1，有影响力的品牌充满了前所未有的强烈愿望。1.品牌重塑，产品必须创新品牌必须首先改变消费者对产品的看法，认为这是一个新类别或新趋势。产品创新可以从改变包装开始，并增加不同的价值，使其以崭新的品牌形象重新出现在消费者的视野。2.提供丰富的消费理由消费的原因是产品的卖点和消费者的痛点。在任何时候，任何阶段，我们都必须根据趋势调整和更新主题或“卖点”。通过品牌传播和营销，不断介绍热点和亮点，使消费者感到品牌充满的活力与优势。3.品牌形象年轻化品牌形象老化的具体原因主要有：产品本身缺乏创新、产品包装缺乏现代感、没有及时升级品牌形象、品牌推广趋于疲软……作为品牌决策者，我们必须时刻把握主要消费者群体的变化，并根据这些变化调整品牌形象和包装；呼吁和改变营销；让品牌更年轻，更活跃。品牌升级的真正意义，建立新认知品牌升级的关键，是在用户端改变原来的共识，建立新共识。基于建立新共识的目标，再去思考如何调整产品，如何沟通用户。一个成功的品牌应该拥有清晰的品牌战略全案。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。
