如何让公关传播策略、创意一鸣惊人？

　　如何让公关传播策略、创意一鸣惊人？

　　公关传播中，策略应如何构建？概念应如何表述？创意是怎么诞生的？时代达信在这里分享给大家！ 举个例子吧，以产品广告为例。 客户想给一款新笔记本电脑做广告，可是广告说什么呢？功能强劲？续航能力强？外观时尚？开机快？特别轻薄？屏幕能旋转？这就需要去调研、分析市场，最终找出一个目标消费者最在意，相对竞品又最有优势的诉求点。这就是通常我们说的广告“策略”的工作（媒介策略是另一个体系，这里不谈）。策略生成的过程通常很复杂，但输出的结果很简单。之前所有的调研分析工作，最终要变成一句话，也就是KeyMessage。 接下来就是创意的工作了。创意的工作分为“创意概念”、“创意执行”两部分。首先，创意人需要找出一个概念来，最好地诠释这个KeyMessage。这就是创意“概念”，也就是通常所谓的BigIdea。它是一个用来诠释KeyMessage的想法，它要把KeyMessage诠释得更通俗易懂、深入人心、难以忘怀。同时也要把抽象的KeyMessage变得可以执行，它超越TVC、平面、网站、活动、设计、文案这些所有执行手段之上，但是，又可以应用在上述这些执行手段上。 接下来，根据这个概念，就可以拍摄相应的TVC，设计相应的平面、网站等等。在执行的过程中，也可以有很多创意，比如说视频的形式是用实拍、还是动画、还是StopMotion？脚本是穿越还是写实、还是一个微电影？很多人理解的创意，就是这些，但这些都是执行层面的smallidea，并不是创意概念本身。 请注意，很多人分不清“创意概念”（concept）和“广告语”（slogan），尤其是文案出身的广告人，尤其是做品牌广告时，常常是concept和slogan一起想的，因此以为创意概念就是一句slogan，其实不是的。两句风格不同的slogan，但背后的创意概念是一样的。概念是个想法，不管用什么方法描述它其实都不重要，重要的是这个想法本身，而slogan则是文案，属于执行，是用文字来描述概念。 最后，时代达信归纳一句话，供大家在公关传播中参考：策略决定说什么，概念决定怎么说，执行决定说得好不好。 天津时代达信是一家专业提供公关传播策略等服务主要涉及到广东、天津及海南各地，我们拥有省内众多知名品牌的企业客户，始终为您提供优质合理的报价以及相关方案等。欢迎来电咨询！