品牌如何通过网络公关转危为机？-品牌创意

　　品牌如何通过网络公关转危为机？-品牌创意

　　在竞争激烈的市场中，企业难免会遇到各种危机。特别是社交媒体兴盛时代下，危机被无限放大，如果处理不当，将会给品牌造成不可挽回的影响。 从网抑云变网愈云，腾讯大战老干妈等事件中，有哪些可以借鉴的公关危机处理策略？ 一、直面用户情绪：快速反应，及时改变消费认知 事件之所以被定为舆论危机，是事件本身使消费者产生了不利于品牌的情绪，对品牌认知产生了消极影响。 也就是说，品牌危机本质是信誉危机。危机事件发生后，消费者最关心的就是事实的真相，以及品牌的态度。如果品牌不站出来直面用户情绪，而是逃避与掩藏，不仅无法解决危机，相反将加深消费者对品牌的不信任感。 举例来讲，针对“网抑云”舆论，网易云直面用户情绪，用“拒绝无差别”做出回应，将“网抑云”话题讨论引向更加积级、温暖的方向，让用户的真实情绪和感受得到尊重。 要知道，危机是突发性的，很可能在极短的时间内产生爆炸影响。因此，当危机来临，品牌必须迅速反应，使企业受到的影响降到最低。 危机公关有著名的72小时理论，而在如今的社交时代，给品牌留下的时间则更少，甚至3-4个小时，企业必须做出回应。品牌一旦错过了最佳时机，消费者对平反结果没有那么相信。所以，品牌及时站出来非常重要。 二、有效的品牌沟通：自黑式玩梗，还是沉默是金？ 移动互联时代下，沟通方式花样繁多，品牌需要找准正确的沟通方式，与受众实现走心的交流，为品牌赢得正面的舆论。毕竟如果公关失当，品牌很再次挽回声誉。 当然，沟通方式并非是一刀切，要根据危机的实质，以及品牌的调性，选择适合的沟通方式。根据以往的品牌公关案例，这边总结了以下几种经典沟通策略。 1.自黑式玩梗，制造意外惊喜 危机发生时，曲线自黑，或许也是不错的选择。更容易让品牌给大众带来惊喜。而且用好自黑艺术，不仅可以拉升用户好感，扭转口碑，还可以反客为主，掌控舆论风向。例如年初时的钉钉在线求饶事件，就是典型的自黑式公关案例。 并非所有品牌适合走自黑道路，小品牌经不起自黑折腾，此外，要看产品“缺陷”是否致命，致命缺陷，自黑将更黑。再者，如果引发危机是企业原则性或道德性问题，自黑的方式往往会适得其反。 2.真诚态度，赢得用户情感信任 真诚态度不仅需要有效的沟通，更是让大众看到品牌的“真诚”。例如5月份的丰巢涨价事件，采取了强硬态度，割裂了用户对品牌的情感信任。而茶饮界的茶颜悦色用真诚态度回应消费者，堪称教科书级的公关危机案例。 3.沉默是金，用行动恢复口碑 并非所有的舆论危机，企业都要开口回应事件。例如代言人出现负面新闻，必然会对品牌形象造成巨大影响，特别是代言人面对的是道德、法律类的风险，企业更应该保持沉默。 品牌若公然站队代言人，自然不妥；公开和代言人划清界限，也会显得品牌过河拆桥。品牌最优的做法，在舆论上保持“沉默”。但在行动上和代言人保持距离，或是默默下架相关物料，用行动表明自己的立场和态度。 4.借势立人设，增强品牌记忆点 还有不少品牌主动出击，立人设，供势做一把营销，增强了用户对品牌的认知。例如腾讯状告老干妈拖欠广告费，被老干妈以“不做广告”回击后，腾讯遭到网友群嘲“逗鹅冤”。而腾讯则在当天用自嘲式公关来应对，推出了一支恶搞视频。 “我真是干啥啥不行，吃辣椒酱第一名”“别人买一瓶假的亏8块！，我亏1600万”，通过自黑，为自己立下“憨憨企鹅”、“傻白甜”的人设。在娱乐化的话题传播中，腾讯被骗的“尬剧”成了一场“喜剧”。 三、后期执行策略：消除长尾危机，强化品牌正面印象 对于品牌来讲，危机是无法避免的，而且无论危机处理胜败，都是让受众对品牌固的认知产生一丝怀疑，给品牌信任体系带来裂痕。 比如，网易云歌曲评论区经常出现各种伤感、疼痛文学式语言，虽然有真实情绪在里面，但也难免有些留言为赋新强说愁，营造了“网抑云”氛围。网易云暖心洞察用户情感，端内上线“抱抱“彩蛋”，温柔回应“网抑云”，但是一个抱抱，显然无法彻底解决“网抑云”现象。 很多时候，这些品牌裂痕并不会随着危机的消除，而自动消失，就好像当钉子扎进墙体的，就算拔出，也将留下钉孔。因此，危机后的“品牌修复”也至关重要，如果放任不管，品牌将会支离破碎。 众所周知，互联网舆论的力量，水能载舟亦能覆舟。因此，身在商业竞争漩涡中，品牌需要“乘风破浪”，也要懂得“披荆斩棘”。面对危机舆论，真诚的态度和正确的沟通方式十分重要。但是最最关键的是品牌还是要回归到产品本身。毕竟产品或服务不过硬，再厉害的公关营销，也只是赢得一时的胜利。