企业需要确立自身的核心优势和市场竞争力

同类竞争：区别性与生产力
企业需要确立自身的核心优势和市场竞争力，并且加强自身内部建设和组织信息传播一体化，从而实现均衡、可持续发展。在此基础上，通过建立文化认同、加深互信互惠、协调解决冲突等方式，来促进企业间的信息流通，协调好企业的外部关系，包括社会关系、市场环境、竞争对手之间的协调和平衡。
生产同类商品的企业，由于市场生存的同质性较高，在目标受众上的重合度较大，因此相互之间的竞争性也较强，在这种情况下，企业微博就要立足于企业的自身优势，明确特色，将最关键的信息传递给粉丝，形成相对差异和竞争力。
微博留言功能的使用：应该说，两者的微博页面设置各有特色，而在发布内容上，“＠当当网”亦通过发布常识帖、科普帖来提升信息内容的多样性。
交互传播：基于共同利益，善用共同话题
当下经济全球化趋势一日千里，企业合作竞争关系的形成也具有一定的必然性：受规模经济和市场竞争压力的影响，这不仅是实现企业间资源共享和优势互补的需要，也是企业节约成本和借力、创新的有效方法，因此对于不同性质的企业微博来说，可能存在不同程度的良性互动机会。
企业微博的合作互动可以基于下列因素进行考虑：企业间本身所具有的资源和能力具有市场竞争性；双方的客户或者消费者存在一定的重合；企业微博间具有共同的利益，或者双方的合作能够形成互补性优势等。在此基础上，企业微博对于共同话题的利用也将发挥意想不到的积极效果。
京东网上商城的官方微博“七、企业微博如何与媒体进行合作
企业已成为新闻报道的主角之一。一方面，企业的发展与社会大众密切相关；另一方面，随着人们阅读趣味的扩展，以往被认为是与商业、贸易无关的人物、事件也开始成为媒体关注的热点，比如关于商界名人的消遣性信息、生活报道等。媒体作为面对公众的信息传播渠道，在企业的形象传播、业务开展等方面起到了重要的作用。企业与媒体打交道的方式方法有很多，例如常见的产品新闻发布会、公司网站发布的新闻简报、企业向媒体投放的广告等。而财经媒体尤其善于从公司的网站、年报、人事动向中挖掘新闻信息，所以企业应该与媒体建立起积极的社会关系，企业微博与传统媒体微博等网络媒体的互动开展
也需要引起重视。