这为人们提供了更多的选择

　　就互联网造成的影响而言，没有哪个行业像报纸出版业那样令人不安。由于读者和广告商纷纷转向网络，把互联网作为他们的首选传媒，报纸出版业面临着严峻的经营困难。美国的报纸订阅量从几十年前就开始下降了，那个时候，广播和电视开始占用人们更多的闲暇时间，互联网则导致了这一趋势的加速发展。2008~2009年，美国报纸发行量下降幅度超过7%，而访问新闻网站的网民数量增长了10%以上。《基督教科学箴言报》是美国最古老的日报之一，2009年年初，在该报创立100年之际，该报宣布报纸将停止印刷。网站随即成了这家报纸发布新闻的主要渠道。《基督教科学箴言报》出版商乔纳森·韦尔斯（Jonathan Wells）说，对其他报社而言，这种转变也将是无法避免的。“行业变革——报纸出版业正在发生的新闻概念和经营状况的变化——第一个击中了《基督教科学箴言报》。”他解释说。

　　事实很快就证明乔纳森·韦尔斯是正确的。没过几个月，美国科罗拉多州最古老的报纸《落基山新闻报》宣告倒闭；《西雅图邮讯报》不再发行印刷版，并且解雇了大部分员工；《华盛顿邮报》关闭了在美国的全部采编站，让100多位新闻记者卷铺盖走人；超过30家美国报社提出了破产申请，其中包括《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《费城问询者报》、《明尼波利斯明星论坛报》。蒂姆·布鲁克斯（Tim Brooks）是英国卫报新闻媒体有限公司的总经理，该公司在英国出版《卫报》和《独立报》。布鲁克斯宣布，他们公司今后所有投资将全部用于多媒体数字产品，而这些产品主要通过网站发布。他在行业会议上宣称：“仅靠文字就能成功经营的日子已经一去不复返了。”

　　网站上的内容犹如碎布拼成的床单一样，由于人们的大脑思维已经适应了这种内容，传媒企业不得不作出调整，以迎合读者和观众的新需求。由于网上消费者的关注持续时间很短，许多生产商正在把他们的产品切割成片段，同时将他们产品的简要介绍加入搜索引擎。小段的影视节目纷纷通过YouTube、Hulu之类视频服务网站发布。广播节目摘要也以网帖或音频流的形式出现在网站上。杂志和报纸上的文章可以在网站上被单独转载。图书内容可以通过亚马逊网站和谷歌图书搜索服务随意阅读。音乐专辑被分割开来，其中的歌曲可以通过苹果公司的音乐下载商店iTunes销售，也可以在音乐服务平台Spotify上播放。甚至一首歌曲本身也可以被分成几段，包装成手机铃声，或者嵌入视频游戏。经济学家们所说的对内容“分类计价”，真是花样繁多，层出不穷。这为人们提供了更多的选择，使他们不必购买自己不想要的东西。不过，这种现象也表明并强化了在网络推动之下传媒消费模式的变革。正如经济学家泰勒·考恩（Tyler Cowen）所说：“在能够轻易获得信息的情况下，我们通常喜欢简短、支离破碎而又令人愉快的内容。”

　　互联网的影响不会局限于电脑显示器。传媒企业正在改造他们的传统产品，甚至包括有形的传媒产品，使之与人们上网时的体验更加相像。如果说在网页技术出现之初，网上出版物的设计灵感来自印刷出版物（正如古腾堡印刷《圣经》的设计受到手抄本的启发一样），那么时至今日，设计灵感已经表现出相反的趋势。许许多多的期刊和杂志都在模仿网站的布局格式，至少是在对网站的外观和感觉作出回应。他们缩短文章篇幅，引入短小精悍的内容提要，在书页当中塞满醒目的简介和提示。《滚石》（Rolling Stone）杂志曾经因发表作家亨特·汤普森（Hunter S. Thompson）那些毫无章法而又充满冒险精神的作品而声名远播，如今他们刻意规避这类作品，为读者送上的是短文和简评的大杂烩。出版商扬·温纳（Jann Wenner）解释说：“《滚石》杂志过去发表那些长达7000个单词的文章时，还没有互联网。”作家迈克尔·舍雷尔（Michael Scherer）在《哥伦比亚新闻评论》上写道，最受欢迎的杂志上已经“充满了五颜六色、大号标题、图像、照片和大段引文。过去作为杂志主体的灰暗文本除了被彻底抛弃，再也没有别的出路”。

　　报纸的设计风格也在发生变化。过去几年来，包括《华尔街日报》和《洛杉矶时报》这样的行业中坚力量在内的很多报纸都已经行动起来，主动压缩文章长度，引入更多的内容摘要和导航辅助手段，以帮助读者更加轻松地阅读。英国伦敦《泰晤士报》的一位编辑把这种格式变革归因于报纸出版业对“互联网时代和新闻标题时代”的适应。2008年3月，《纽约时报》宣布，他们每期会拿出3个版面，用来发表只有一段文字的文章摘要和其他简要内容。该报设计总监汤姆·博德金（Tom Bodkin）解释说，“篇幅缩短”可以让饱受折磨的读者快速“品尝”当天的新闻内容，节省他们翻阅报纸、阅读文章那种“低效”方法所耗费的时间。

　　在防止读者从印刷出版物流向网络出版物方面，这种照着葫芦画瓢的策略并不太成功。《纽约时报》改版一年来，发行量还是继续下滑，他们因而悄然废弃了很多重新设计版式的做法，在大部分报纸中都把文章摘要限制在?