iWon.com不是一个赌博网站

　　如果“免费”的吸引力还不够大，那么“付钱给你”如何？大量的网站都付给在上网的同时浏览广告的网民报酬。

　　Alladvantage.com支付每小时50美分（一个月至少要满10个小时）；MyPoints.com支付现金或可以兑换实物的积分，如免费的电影出租卡、礼品折扣券、滑雪票甚至境外游。（今天在网上冲浪，明天去夏威夷冲浪吧。）

　　许多网站的赠品别具特色，PlanetRx.com派送672个Palm V手机（连续4周，每天每小时一个）；Lycos.com提供一个幸运数字，你可以一天玩4次，只要选6个数字并祈祷，你就有可能成为5 000个中奖者之一，包括一个特等奖——500万美元。

　　最大的一笔钱是CBS支持的iWON.com抛出的，它每天送出1万美元，每月100万美元，并且在2000年4月15日纳税日这天送出1 000万美元的现金。

　　这么大量的派送和网站到底有什么关系，不得而知。不像Youbet.com，iWon.com不是一个赌博网站，它提供电子邮件、搜索引擎、网上购物等服务以及美国运动在线和市场观察在线（Market Watch.com）等来自CBS网站的内容，所有这些都由CBS的1亿美元支付。

　　除了派送之外，许多网站在发布新产品时挥金如土。Pixelon.com，一家加利福尼亚公司计划介绍这一新型网络传播技术，它获得了2 300万美元风险资金，随后立即花了1 000万美元用于一个新产品发布会，被称为iBacsh99。这为期一天的发布会充斥着各焦点人物，包括谁人乐队（The Who）、Kiss乐队、娜塔莉·科尔（Natalie Cole）、南方小鸡合唱团（Dixie Chicks）、传奇歌手托尼·贝内特（Tony Bennett）和黎安·莱姆斯（LeAnn Rimes）等。

　　这样大笔花钱的潮流旨在吸引千百万的网民，以便他们很快被卖给各大公司作为“广告奴隶”。但事实上，互联网运营商垂涎的广告收入很快就会回落。一家高科技咨询公司Forrester研究公司预计网上广告投入将从1999年的20亿美元，上升到2004年的220亿美元，或者说占当年广告总投入的8%。这意味着互联网将超过杂志媒体，与广播媒体的力度不相上下。

　　别相信这样的预计。互联网将会成为第一个不被广告所统治的新媒体。

　　让我们再重复一遍，互联网将会成为第一个不被广告所统治的新媒体。理由很简单，互联网是互动式的，这里第一次由用户在主导，而非媒体所有人。用户有权决定去哪儿、看什么和买什么，在许多网站，用户还能决定如何提取和安排最符合用户需要的资料。

　　广告并不是人们期望看到的东西，他们倾向于对广告发出抱怨，把广告看做是对其空间的非法入侵，对他们的隐私权的侵犯。“垃圾邮件”就是对直邮广告的常见称谓。

　　（如果杂志可以互动，读者首先就会把所有的编辑材料放到前面的版面，而把广告统统放到最后。）

　　当然，起初人们对这种叫做互联网的新兴媒体感到好奇，他们会兴奋地点击广告条幅，看看这东西要说什么。

　　但是事情在变。调研显示，点击互联网广告的人数已急剧下降。根据追踪互联网广告效用的尼尔森/NetRatings（Nielsen/NetRatings）报告，点击率在一年内已从1.35%下降到只剩一半。

　　互联网广告所占份额也一直在下降，它已不具备一个健康媒体的特征了。依据一家调研公司的报告，标题性广告的投入已从1999年的20美元每千次浏览下降到2000年的10美元每千次浏览。

　　1999年，网上最大的广告投放商是通用汽车公司，花费其21.2亿美元的广告预算总额的1%的一半多——1 270美元。（但这些广告投入几乎没帮上什么忙。1999年通用汽车的国内汽车市场份额下降到29.2%，是20世纪30年代以来的最低点。）

　　大量广告阻止软件的问世可以表明互联网用户对网络广告的态度，如知名的At Guard、Junkbuster Proxy、Intermute和Web Washer，这些软件可以在广告出现在屏幕上之前就有效阻止它。它们通常加速执行速度，使得包含图片式广告的文件被跳过，使页面下载速度加快很多。

　　甚至，目前的20亿美元的互联网广告收入也并非确切的数字，因为它还包括给一些公司的佣金，比如像Doubleclick这样的网上最大的广告销售商。

　　Doubleclick（双击）的命名真是聪明。不像传统广告代理商那样拿取15%的佣金，它收取它所卖广告35%~50%的金额作为佣金，可能Tripleclick（三击）这个名字会更适合。

　　也不是所有的互联网广告收入都值那么多现钱。一些网站与其他网站交换广告，允许每一个网站登记广告收入。（一个孩子卖出5万美元的狗，换回两只2.5万美元的猫，他并没有拿到5万美元的钱。）

　　不要被印刷和广播媒体与互联网表面上的类比所欺骗。互联网并不只是另一个媒体，如果是，那么它就不会是一个许多人——也包括我们在内——所相信的革命性的媒体。

　　在我看来，互联网是一个革命性的新媒体。这样说，你就应该期待看到一场革命，而不是历史的重演。

　　电视是一种革命性的新媒体？不是。它有没有以一种特别不同的方式改变我们的生活？没有，甚至电视中生意兴隆的家庭购物网络也没有彻底改变什么。“有图画的广播”，这是许多评论家对电视的判断。

　　你无法两者兼得。互联网无法像传统媒体一样运作的同时又成为革命性的新媒?