有些人还是会买CD和DVD
驹?006年所作的一项研究显示，看电视和上网之间存在“巨大的重叠”，44%的电视迷（每周收看电视节目的时间超过35个小时）同时也是上网时间最多的互联网用户（每周上网时间超过30个小时）。换句话说，我们上网时间的不断增加同时也导致了看电视时间的增加。美国波尔州立大学传媒设计中心在2009年开展的一项研究显示，大部分美国人不论年龄大小，每天用来看电视、上网或使用手机的时间至少是8.5小时。他们经常会同时使用两种甚至三种设备，这是屡见不鲜的现象。
随着互联网应用的日益增加，不断减少的是人们用来阅读印刷品的时间，阅读报纸和杂志的时间变化尤为明显，图书也是一样。在四种主要的个人化传媒当中，印刷传媒现在用得最少，远远落后于电视、电脑和广播。根据美国劳工统计局的统计结果，截至2008年，14岁以上的美国人每周用于阅读印刷品的平均时间已经下降到143分钟，比2004年的平均水平减少了11%。25~34岁的美国年轻人是最活跃的网民，他们在2008年每周用于阅读印刷品的平均时间总共只有49分钟，比2004年的平均时间减少了29%。2008年，《Adweek》杂志作了一项规模不大但效果显著的研究，研究对象是四个典型的美国人——一位理发师，一位药剂师，一位小学校长，一位房地产代理商。这项研究记录了他们在一天当中的媒体使用情况，结果堪忧。根据杂志公布的结果，这几个人表现出来的行为习惯截然不同，但是他们在一件事情上高度一致，“在研究者观察他们的时间内，四个人中没有一个翻开任何一份纸质印刷品”。由于互联网和手机上的文本信息无处不在，几乎可以肯定，我们现在的阅读量要大于20年前。但是，我们用于阅读印在纸上的文字的时间大大减少了。
事实证明，互联网就像之前的个人电脑一样，在很多方面都非常有用，因此它的应用领域的每一次扩展都会受到我们的热烈欢迎。在我们的家中，在我们工作的单位，在我们就读的学校，在我们所有人的周围，一场传媒革命正在进行，我们很少有人为此停下来加以思考，更不要说提出质疑了。直到互联网出现以前，传媒发展史一直都是一个支离破碎的故事。不同的技术沿着不同的路径向前发展，从而导致了专用工具的激增。图书和报纸可以呈现文字和图像，但是无法处理声音和视频。电影和电视之类的可视化传媒不适合展示文字，除非是数量极少的文字信息。广播、电话、留声机和录音机的作用仅限于传播声音。如果你想对数字进行运算，你可以使用计算器。如果你想探寻真相，你可以查阅百科全书或世界年鉴。企业的产品及其消费都是支离破碎的。如果一家公司想销售文字，它可以将其印在纸上。如果一家公司想出售电影，它可以将其录制在胶片上。如果一家公司想出售歌曲，它可以将其制作成唱片或录制成磁带。如果一家公司想发布电视节目，它可以通过大型天线在空中实现，也可以利用很粗的黑色同轴电缆来传输。
一旦信息实现了数字化，媒体之间的边界就消失了。我们以通用工具取代了专用工具。由于数字化产品生产和发布的经济性总是优于以前的技术，跟有形商品生产制造及库存、运输的成本相比，通过互联网创造并传送电子产品的成本微乎其微，因而这种转变来势迅猛，它遵循的正是资本主义的必然逻辑。如今，几乎所有的传媒企业都会在互联网上发布它们产品的数字版内容，而传媒产品的消费增长几乎全部发生在互联网上。
这并不意味着传统媒体形式已经消失了。我们还是会购买图书、订阅杂志。我们还会去看电影，还会继续收听广播。有些人还是会买CD和DVD。个别人时不时地还会拿起报纸。当旧技术被新技术取代时，通常在很长时间内前者还会被继续使用。有些时候，旧技术继续使用的持续时间是无法确定的。活字印刷术发明之后的几十年中，很多书籍还是继续由抄写员手写的，要不就是使用雕版印刷的——甚至今天还有很多非常好的图书是采用这种方式制作的。相当多的人还在用录音机听音乐，用胶卷照相机照相，从黄页簿上查电话号码。不过，旧技术丧失了经济力量和文化力量，变成了社会进步的死角。掌控生产和消费的是新技术，指引人们行为方式、影响人们认知理解的是新技术。之所以说知识和文化的未来不在于图书杂志，不在于广播电视，也不在于CD光盘，原因就在这里。它们的未来在于以光速穿行于通用传媒的数字文件。
麦克卢汉在《理解传媒》一书中写道：“新媒体从来就不是旧媒体的附加物，它也不会让旧媒体在那里高枕无忧。在新媒体为自己找到新的表现形式和应有位置之前，它从来不会放松对旧媒体的压制。”他的这一评论在今天听起来特别真切。随着传统媒体经历网络发布的重大转变，就连电子传媒也包括在内，它们正在改头换面，重新定位。当互联网吸纳一种媒体的时候，它会按照自己的样式重新创造这种媒体。互联网不光要消解这种媒体的外在形式，它还会在原有的媒体内容当中加入超链接，从而把这些内容分解成可以查找的若干信息块，并以早已纳入互联网的内容包裹新进媒体的内容。传媒内容在形式上发生的这些变化也会改变我们使用、体验甚至理解这些内容的方式。
通过电脑屏幕阅读一页页的网络文章，看起来可能跟阅读一页页的印刷文章差不多。但是，在网页上拖拉滚
