Ma Hua Teng Zi Shu _Wo De Hu Li - Zhao L

　　变

　　面对信息行业的变幻莫测，互联网企业不仅要寻求自身内在的改进，更要感知外在世界的变化。外部的变化是一种趋势，是一种不可阻挡的社会潮流，它意味着一种旧模式的落寞和新模式的突破。面对变化，能够顺应趋势、及时变革，就是一种在“以变制变”中保持稳定和发展的最佳方式。

　　企业在金融危机下要苦练内功

　　（2009年3月28日）

　　2008年，全球范围内爆发了一场金融海啸。在2009年的中国深圳IT领袖峰会上，马化腾强调，企业在金融危机下要做适当的调整，苦练内功。特别是那些有志于长远发展的企业，更要正视这次危机，努力寻求在市场中利用危机所带来的机会。即使一时盈利会少一些，只要市场份额还在，一旦经济复苏，企业就会获得更大的发展机遇。

　　金融海啸对中国互联网的影响

　　大家上午好！首先非常荣幸参加这次由深圳市政府、数字中国联合会联合举办的峰会。

　　刚才李彦宏回忆起过去的事情，我也非常有感触。我记得当时我们在深圳也沟通过好几次。那个时候大家都是非常幼小的企业，看着前面很多很大的IT企业，当时我们的志向是希望为他们提供技术和服务，没有奢望冲到前台直接做很多事情。

　　后来公司的发展随着市场在变化，我们也是在不同的领域奋斗，百度在搜索引擎方面、腾讯在即时通讯方面、阿里巴巴在电子商务方面默默耕耘，现在大家都闯出了一片天空。在中国网络非常普及的情况下，大家开始不约而同地考虑更长远的平台化问题，思考如何在多个相关多元化领域里渗透。

　　今天的主题是金融海啸后的中国互联网发展。

　　看了名单，台下有很多我们特别敬仰的IT前辈。刚才李彦宏也谈到互联网已经渗透到方方面面，现在，一个纯粹的互联网企业已经很难独立存在，不管是制造业也好，通讯业也罢，都越来越多地考虑网络多媒体方面的融合，这都是和互联网息息相关的。

　　最近也见到很多人，他们都在问，最近如何了。其实，潜台词都是在全球瞩目的金融海啸、经济危机的情况下，企业发展得怎么样，或者这个行业有什么新的变化。坦白说，我们也看得不是很全，只是从自身角度观察一些情况，借这个机会跟大家分享一下。

　　腾讯在中国互联网行业中涉足的相关细分市场到现在来说还是比较多一些，所以我们的观察或者说资本界、投资者问到我们的问题也会更多一些。

　　特别是去年10月份开始的这么短短的几个月时间，变化非常大，我们第一个直接感觉就是今年第一季度的变化跟企业相关的，也就是说行业收入是依赖于或者从别的企业中间接得到的收入的话，这方面受的影响稍微大一些，而且会复杂一些。

　　现在在工作的人都还没有经历过这么大的一个金融危机，在海啸面前，很多人都没有了信心，他们不知道下一步会发生什么情况，也不知道底在哪里，即使有实力，也不敢贸然在很短的时间内承诺大投入。比如，很多广告主企业，一遇到压力不管是在资本界也好，董事会上也好，他们就会很快把原来用的预算全部砍掉，而且2009年的预算都会减半，甚至不投广告，这个给互联网企业造成的压力非常大。

　　中国互联网的主要商业模式

　　大家知道，中国互联网现在的商业模式分为几大块：第一，广告收入。这一块其实还可以分为两部分，一个是品牌广告，另外一个是搜索相关的中小企业按效果付费。

　　我们还是看到有很大的不同，尤其我刚才谈到的主要是对大中企业品牌广告的影响是非常大的，我相信更多的还是来自信心方面。在这种情况下，大家信心不足，看不清楚未来发展，所以都希望稳，至少先稳几个月再看。

　　我们看到在2月底、3月份的时候，市场开始有些转暖。有些企业营销方面的预算开始有所松动，但是他们也是逐月逐月看，确实比较谨慎。我们自己也理解。因为我们自己也有一个预算，今年要投多少钱，我们自身也是先搜索，然后看情况再放。

　　另外一块，刚才谈到广告收入，那边确实在高速成长，和品牌广告的情况差异非常大。李彦宏非常有自信，听到他的演讲，大家也可以感受到。这块新的网络营销方式确实和传统品牌广告营销方式非常不一样。从国外看，搜索引擎长尾广告收入远高于传统品牌广告增速，2008年中国广告中，其首次超过品牌广告收入。可以说，未来中国网络广告的一个收入模式肯定是以搜索引擎为主的。

　　第二块，中国互联网一大板块就是增值服务。这个市场是非常大的。中国互联网和欧美发达国家的有所不同。中国互联网在发展的短短十二三年里，有几个阶段，广告是第一个阶段，但是很难冲上去，受制于很多因素。反而2002年、2003年SP（Service Provider，服务提供商）业务得到迅猛发展，之后也遭遇了一些泡沫，然后往下掉，现在又开始回暖。

　　无线增值业务发展迅速，现在大概有超过100亿人民币的市场。虽然这个数字比网络广告略少一点，但也是一个非常大的数字。

　　互联网增值业务，特别是网络游戏是一个最大的板块。2008年大概是200个亿，占10％份额的话，就是年收入20亿。这个市场增长非常快，但是又让人很不安心。因为它很难做平台化，你永远不知道自己下一部大作是不是成功，因为有很多策划跟人的因素有关，还有很多不确定的因素，不是说你投资多少钱