9种品牌公关传播策略与案例分析

　　 9种品牌公关传播策略与案例分析

　　文 作者：王智远 似乎较多的公司已经弱化了品牌与公关的关系，有人讲品牌成就公关，也有人讲，是公关打出品牌，其实不管是品牌还是公关还是营销，在现在的互联网公司多半已经合并为一体，这样不仅仅从团队角度可以减少人力成本，另一方面，也可以培养员工更多的技能。今天智远来盘点下市场上品牌与公关的传播手法有哪些？ 1 -借势“海报”- 借势海报是每个品牌都会做的传播方式，不过这个手法我在2018年已经不在倡导了，似乎没什么大用，原因是做的不精致。较多的品牌可以看到，一张海报上各种文字，要么就是各种素材对扎到一起，根本没有传播点，只能做到借势，不能做到公关传播。但是也有一些大的品牌做的非常不错的，比如：杜蕾斯，宝马，奔驰等。优质的借势“传播”讲究的是文案和素材营销，会与用户共鸣，能够GET用户的点。 案例： 杜蕾斯，杰士邦，滴滴，宝马，奔驰等大牌在第一时间，总能简单，极致的表述出用户感受点。 2 -节日H5传播- 这个手法相信很多的人并不陌生，也是在2018年较火的一种传播手法，采用微信生态中H5制作的方式，通过投放到部分的垂直领域KOL中，做好内容，借助节日的热点，或者话题的热点进行点燃，让用户参与，引起共鸣，形成事件，有的品牌讲究“品效合一”，不排除最后加一个二维码，或者关注优惠券。 案例： 网易的饲养手册，在前段时间也做了一次“轻，快”方式传播，可是由于微信的限制，上线没有48小时就被腾讯判定为有引导属性，而遭遇下架，不过智远今天把案例整理了出来，扫描即可观看。 案例： 网易有一个部门，专门做H5刷屏，前几天高考也是借势一波，查询我的成绩单，一起来体验一下吧，不过这个好像并没有针对曝光，只是一个互动玩法。 3 -数据公关传播- 这种手法相信很多人也不陌生，通常会出现在年底的时候，或者过周年庆的时候，是品牌使用的手段之一，通过技术数据库抓举数据的形式，制作成H5的裂变传播，即可盘点出今年一年的个人消费，一年的变化，一年的听歌记录，一年的飞行记录等，也是给用户来带交互的方式其一。 案例： 网易云在过年的时间送出了一份2019年的听歌报告，帮您盘点了一年您爱听的歌曲，喜欢的歌手，听歌的时间，有哪些回忆等，在我的朋友圈居然看到，用户因为这个报告的情怀，从QQ音乐用户转移到网易云音乐用户，识别体验。 案例： QQ20周年个人轨迹的数据盘点也是让人惊人，大数据的分析，可以让你清晰的看到这些年加了多少好友，多少个群，和谁社交最深，最近联系的人，聊的开心的人等，通过时光的飞逝，是否还会出现在你的记忆当中。 4 -VLOG传播- VLOG的手法是2019年的趋势，多半的品牌不在用H5，因为VLOG传播更快，可以转为H5，短视频的快速发展，甚至内容更能让用户所接受，至少制作成本也比较低。 案例： QQ在20周年的时间第二波情怀传播，制作了一次短视频的传播，该片子是“啥是佩奇”的操刀人亲自上阵，同样采用的是怀旧的题材，同样是关于青春的记忆。因为QQ陪多数人走过了青春，一起来看。 案例： 苹果在2018年拍摄了一个贺岁短片《一个桶》，故事讲述新年假期结束后，儿子要回城里工作，妈妈为他准备一个桶，而且桶里还没告诉儿子是什么，一定到带。结果桶一路麻烦，很费劲，最后带到城市的家里，打开发现是妈妈为他准备的鸡蛋，故事结束，最后出现：离不开的是一份家味的情怀短片。 5 -财报披露手法- 财报披露多数称之为财经公关，品牌到达一定的规模，或者企业上市之后，需要按照上市规定，做数据的纰漏，让股民更清晰的了解企业的数据情况。当然也存在一部分品牌在发展阶段，为了B+轮的融资，也会采取财报纰漏的形式来吸引更多的投资人。 6 -发布会话题传播- 品牌在做重大决策变革，或者品牌升级，或者新品发布，会采用话题传播的方式，这种手法多数会用在手机发布领域居多，我们可以看到，一款手机的发布，通常会在前2周的时间，在网上会有细节披露，比如手机的性能，性价比，特色的地方，以及卖点等。 互联网公司如果有品牌升级，会采用这种，比如在升级现场曝光我们升级后的战略计划，升级后的市场打法，我们未来2年给予市场或者用户什么样的支持等。 案例：小米发布会 案例：贝壳战略升级发布会 7 -快闪传播- 快闪较多的用于借势营销，比如每年的电音节，总有一部分的商家会在电音节周边设定一些“快闪店”，这些店既能让用户体验，有了参与感，同时也可以做到品牌的传播。 案例：京东 2018年的618，京东无界新零售的线下快闪店，纷纷出现在各大商城里面，以较小的面积，多品牌的交互，以及线下现场抽奖互动的玩法，为了增加用户的黏性与曝光性举办的活动。 案例：英雄联盟 英雄联盟游戏在刚上线不久的期间，为了做更大的曝光率和参与性，在深圳欢乐谷开放了10天的快闪，一些核心用户只为一睹中国第一家《英雄联盟》游戏线下文化体验店的风采。根据数据透露，深圳站开放期间，前来体验的游客超过了3万人，也是一次非常成功的传播。 8 -产品技术公关- 这个手法通常会用于产品刚上线，或者品牌刚上线的时间，为了吸引到更多的用户，采用头部媒体曝光的形式去传播，比如：据透露，某某公司布局生态链，孵化旅游项目，悄悄上线。今日头条布局新社交，上线飞聊等，这些都归属于技术型驱动公关纰漏上面。 案例：飞聊 飞聊在未上线的期间，内部公关就开始放风，据透露，xxxx，等等。 9 -整合营销- 品牌到达一定的规模，B轮+的状态的时间，多数为了讲究“流量快”“品效合一”会采用整合营销的方式，比如：请个代言人+打个地铁广告+微博做个营销话题互动+一系列的信息流投放，这种手法统称为整合营销，讲究的是品牌宣传效果有了，流量转化也有了。 案例：网易云音乐 网易云音乐每年几乎都会在地铁刷屏，采用文字的形式加上配合节日，然后微博#话题或者@网易云音乐的形式做用户的传播。 案例：钉钉 钉钉在2018年的期间也借势了一波。利用职场人心，攻心文案的形式揭露出职场人的现状，从而达到推广的目的。 写在最后： 用公关做品牌传播的方式有很多，品牌在不同的阶段使用的手法不同，目的也是不同。假设讲究“品效合一”，可能就应该把更多精力放在效果上，假设目的为了传播，可能更多精力应该放在“曝光度”上，希望以上盘点能给您带来些思考。