医美整形市场日益升温 发展美团点评等平台是生

医美整形市场日益升温 发展美团点评等平台是生存之道

据品图传媒报道，2020年中国医美整形市场规模约1975亿元，同比增长11.6%。受疫情影响，行业发展放缓，但仍处于逐步改善状态。预计2023年市场规模将达到3115亿元，CAGR2019-2023年达到15.2%。未来五年，中国医疗美容整形市场规模预计将以22.7%的复合年增长率增长，这无疑是医疗美容整形行业市场像野兽一样迅速跃升为全民消费热点。然而，另一项数据揭示了该行业的真相：虽然中国的整形外科市场是世界第三大市场，但与成熟市场相比，中国的整形外科人口渗透率不到2%。这个数字说明了整形市场的巨大潜力，但实际上也给出了一个很大的问号，那就是为什么渗透率这么低？原因是整形市场不透明，不规范，鱼龙混杂，让更多消费者望而却步。因此，我国整形外科市场的增长主要来自于渗透率的提高，包括新一代消费者群体的进入、市场的下沉、整形外科抗衰老将成为公众消费。在中国，新一线城市的消费者比例首次超过一线城市，成为市场增长的巨大驱动力。根据Fastdata根据公司数据，一线城市整形用户数量趋于稳定，新一线城市已成为主要医疗美容整形市场，二线及以下城市用户数量增长强劲，成为未来医疗美容整形行业的主要增量市场。面对日益激烈的市场竞争，整形机构可以更加关注新的一二线城市。与世界医疗美容整形用户相比，我国医疗美容整形用户比例明显高于世界平均水平。93.3%的医疗美容整形用户是女性，超过95后占一半。可见，随着互联网的发展，医疗美容整形消费群体不断扩大，呈现年轻化趋势。品途传媒认为，越来越多的求美者应该更加关注客户的运营，95后将在不久的将来成为主要的消费群体。一方面，消费需求日益升温，另一方面，像墙一样的旧秩序限制了消费者的欲望满足。无论从消费端还是产业端来看，都不是好事。美团点评等头部平台进入整形市场，有望改变现状。药品、耗材、器械市场集中度高，进入门槛高。结果表明，中短期内，上游药品设备供应价格相对稳定，整形机构采购成本不会发生明显变化。就医师供给而言，优质整形外科医生供给不足，增加了医疗服务成本。就需求而言，00后医疗消费群体和低线城市进入市场，加快了整形机构在客户获取方面的精细运营，提高了入店率。简而言之，在中短期内，整形外科公司的一些商店将使用共享医生来降低医疗服务成本，并建立以客户为中心的在线和离线运营组织结构，通过整合市场和咨询功能来降低运营成本。传统的医疗美容整形机构运作模式是由顾问进行推广，引导客户选择医疗美容整形项目。品图传媒认为，受整形机构精细化运营趋势的影响，仅仅依靠顾问服务已不能满足不同年龄段消费者的需求。因此，依靠在线平台/客户管理系统等运营工具，提高医生、护士等医疗服务人员的销售能力，将是整形机构未来的发展方向。