企业想在网络公关公司推广

企业想在网络公关公司推广

2008年汶川大地震后，广东某著名凉茶救灾后遍布网络论坛和QQ群的网络炒作，让网络公关推广一炮走红。去年开始的金融风暴让很多企业开始选择网络公关，让整个行业在经济寒冬中异军突起。 封杀凉茶事件后，网络推广一夜走红，徐延在业内颇有名气。早在2006年，他就成立了自己的网络推手公司，是业内最早开始研究网络推广、运营和网络公关的人之一。他告诉记者，网络推广和网络公关这个词过去很少被外人提及。直到去年，汶川地震后，广东某知名凉茶品牌通过网络炒作大受欢迎，使得这个行业真正走红。促销活动是一个转折点。他说，以前真正了解网络公关公司的作用和效果的企业并不多，茶叶事件也是他们行业最大的广告。从那以后，明显有更多的企业和品牌上门。徐延说，最早的推广和炒作始于2005年，而他们的公司从2006年开始推出网络推广服务，也有少数客户。到2007年，推广模式越来越多，客户也越来越多。2008年汶川大地震后，某知名凉茶的成功炒作，提高了整个行业的知名度，需求也在增加。随后，随着全球金融危机的到来，许多企业开始认为，与传统的公共关系相比，网络公共关系和推广投资少，回报高，使整个行业在经济寒冷的冬天突然崛起。每次炒作背后都有成千上万的推动者积极推广，最重要的是把握热点。徐燕是上海一家网络推广公司的负责人。他向记者展示了该公司去年制定的推广计划。客户是一个新的太阳能热水器品牌。当时神七正在顺利升空。徐延抓住热水器利用太阳能的特点，与同样使用太阳能电池供电的神七联系起来，让公众对神七的热情延伸到热水器。根据这个推广主题，他策划了10多个版本的帖子，每个帖子还包括15~30个回复。我们应该评估事件的各个方面，一步一步地引入产品，不要让别人感到明显的倾向。他说，为了达到推广的目的，帖子规划非常注重技能。有时候，在外人眼里，普通的一两句话也是在公关的反复推敲下产生的。至少要三五天才能写出这样的计划。策划帖子定下来后，是时候让各种网络发帖人和顶帖人大展神通了。在各大网站、论坛、博客、项目负责人的命令下，潜伏QQ群、视频网站上的众多推手将立即行动起来，迅速展开盛大的舆论宣传攻势。正面发布的周期一般是半个月，如果快，一周就能搞定。徐延说，他的推手多达1000多人，潜伏在各大门户网站和热门论坛上。其中60%以上是业余兼职发帖和顶帖人，只有40%是全职推手。关于热水器的帖子在大约一周内发表在100多个论坛上。要判断网络推广的效果，客户唯一相信的就是产品的销量，只有销量上升才是最有说服力的。据说经过一个月的推广，该品牌的太阳能热水器销量同比增长了40%，今年1月至5月稳居同行第一。由于推广效果好，企业已成为徐延公司的长期客户。而且，太阳能行业前三的企业都是客户。三聚氰胺事件临危谢客企业要想在网络公关推广，也必须具备一定的资质。资深网络公关徐延先生说，并非所有上门的企业都照接不错。一般来说，在下一份清单之前，他们会对企业的实力、经营历史等方面进行综合评价和考虑。一个必须符合的基本标准是，它必须是国家认可的企业、事业单位和产品。尽管如此，有时难免会遇到一些棘手的案例。例如，去年在一系列奶粉丑闻中倒台的著名奶业曾经是徐延先生的客户。自2007年以来，徐燕先生的公司一直在为乳制品行业进行长期维护和网络舆论监控。后来，在三聚氰胺事件发生后，在事件扩大之前，客户希望他们能消除网上的不良影响。专业敏感让徐燕先生闻到了危险的味道。由于他们隐约意识到情况的严重性，他们主动暂停了与对方的合同。果然，没过多久，关于乳制品行业的负面消息就铺天盖地。