口腔牙科品牌可以借助小红书进行推广吗？种草

　　口腔牙科品牌可以借助小红书进行推广吗？种草需要多少费用？

　　品途传媒认为，在品牌进行小红书推广之前，品牌必须明确其发布的目的到底是什么。为了增加品牌曝光度，提高知名度，还是为了促进销售转化。由于目的不同，不同的投放阶段，品牌对于KOX(红书达人)的选择也完全不同。小红书的中长尾号具有高爆款、高互动、高复投价值的优点。据统计，到2020年，KOL腰部阅读量和KOC阅读量将分别达到75%的高互动、和75%以上的爆款笔记。另外，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻这三大化妆品品牌的腰部KOL复投率都在76.7%以上。那么应该选择头部，腰部，还是尾部呢？选择一种还是三种结合？选择KOL品牌，需要从基本数据、匹配程度、内容品质、性价比和商业能力等多个维度进行筛选：（1）基本数据：如粉丝互动效应、笔记点赞量、近期的涨粉幅度、有无掉粉、粉丝粘性高低、活跃程度及高质量粉丝所占比例等。（2）匹配度：如KOL人设和品牌调性匹配度，KOL粉丝和目标消费者匹配度，KOL粉丝兴趣偏好和品牌调性匹配度，KOL帐号标签和种草分类是否一致。（3）内容质量：如内容爆款率反映KOL的创作实力和投放价值，内容真实性突显KOL的内容创作水平，内容更新率反映KOL内容更新频率高低，舆论健康程度代表粉丝对KOL的信任程度。（4）性价比：比如KOL自己的合作报价，KOL真正的互动成本，点赞量，互动量，阅读量等等。（5）业务能力：例如KOL合作过的行业/品牌有哪些，评估如何，KOL的种草转化能力，笔记内容的评论区是否有关于产品相关内容的真实提问。只有保证KOL各方面的条件与品牌的传播需求、预算保持一致，才能让后续双方的内容合作、推广达到双赢，甚至达到1+1>2的效果。