网络上的意见倡导团体

　　网络上的意见倡导团体

　　: 120在使用网络工具方面提倡团体比许多企业和其他社会组织更熟练。例如，大量使用网络工具的加拿大理事会被公认为全球反对多边投资协议的倡导者。最近，绿色和平组织、加拿大理事会和西拉俱乐部（美国著名的环境保护组织）联合发起了一项活动，旨在消除转基因作物，并呼吁联邦政府转基因食品必须有标志。虽然这项活动一开始不在网上，但随着情况的发展，这些组织开始利用网络相互交流，争取更多的支持。1999年10月，西拉俱乐部青年协会在该组织的网站上发起了一场名为行动日的万圣节庆典。尽管他们的行动本身并没有引起公众媒体的太多关注，但他们的组织方式变得越来越流行。他们向行动主义者提供起草的公开信、媒体声明和游击宣传策略，并向活动支持者提供一些政客和连锁超市经理的联系信息，以方便这些人以信件的形式参与活动。一般来说，加拿大的意见提倡团体比许多企业更容易利用互联网组织公众和内部沟通。例如，很少有企业能够意识到网络作为一种先进的沟通工具，在倡导群体和特殊利益群体的反应行动中的有效快速作用。在上述转基因食品案例中，行业联盟更好地采用行动主义者群体的沟通方式：建立全面、详细的网站，让企业管理成员通过新闻报道、行动计划、公告信息和相关组织接受媒体采访。对于这些可能影响企业生存的网站，企业别无选择，只能立即密切关注相关新闻报道和这些网站的最新趋势。