如何理解和进行NFT营销？玩法是什么？未来是什

　　如何理解和进行NFT营销？玩法是什么？未来是什么？

　　一、如何理解NFT营销？1.稀缺权2.社会体验2.NFT营销有哪些玩法？1.建造NFT装备2.自制NFT收藏3.限量NFT联名3NFT营销的未来是什么？Facebook改名Meta，与此同时，元宇宙的概念也为公众所熟知，NFT越来越多的人关注市场营销。其实，NFT早在圈内火得一塌糊涂，从艺术家Beeple的数字作品拍卖到6900万美元的交易，到一个CryptoPunks数字头像售价747.5万元，再到Loot几行TXT文本价值84万元，NFT几乎让加密数字圈的人疯狂。随着NFT在圈内一路狂欢，许多先锋艺术家和先锋品牌也不甘落后，陶喆在玩，阿朵在玩，王家卫在玩，NBA明星库里在玩，劳斯莱斯在玩，奔驰也在玩，大家都顺势搭上了NFT营销快车，之后才有更多人熟知NFT，也就是说，很多人不屑地称之为JPEG。无论如何，存在是合理的，NFT出圈了，NFT市场营销以迅雷不如掩耳盗铃的趋势火爆。在永远追求新潮的营销行业中，迟缓意味着落后，意味着沉默，NFT营销还在观望吗？干就对了！那到底怎么理解呢？NFT，如何进行NFT营销？并听小僧为您详细分析。一、如何理解NFT营销？如果你想掌握NFT营销，你必须了解NFT是什么，否则画虎犬只会乘兴而归。一夜之间，似乎万物皆可。NFT，但很有可能你认为NFT不是真正意义上的NFT！NFT是非同质化通证（Non-Fungible Token），这是一种标记原始数字资产所有权的方法，这意味着当一部作品被铸造成NFT时，它是独一无二的，不可复制的，成为区块链上独一无二的数字资产。一言以蔽之，NFT是基于区块链技术的合同数字凭证。可见，世界上没有两片完全相同的叶子，世界上也没有两片完全相同的叶子NFT。不同的叶子是由基因的多样性造成的，而NFT是唯一的，因为NFT 可识别的信息嵌入在智能合同中，其效果类似于给每个NFT一个独特的“编号”，该技术是基于区块链的（MandCX），因此，它可以防止篡改和欺诈，确保链上的NFT是唯一真实和可信的。正是因为这个特点，NFT它受到数字产品的青睐，包括艺术品、游戏和收藏品。也就是说，NFT自然具有强大的社会货币属性，每个人都在追求它NFT，追求稀缺性，追求炫耀性。想想你拥有世界上独一无二的东西，是不是很酷？你会迫不及待地想尽一切办法让周围的人知道吗？这就不难理解为什么一个NFT头像能动辄几百万，别人不是在为JPEG买单，而是在为其所代表的社交功能买单。NFT营销的核心关键是把握这一点，什么艺术品、设备、独特性、独特性都是外观，社会是唯一的轴心，是NFT营销的底层逻辑。因此，和尚认为，玩NFT营销这两个要素必须考虑和计划：1。稀缺权NFT营销首先要考虑的是你能为他人提供什么样的稀缺权，换句话说，品牌NFT为参与者提供什么样的资本。NFT品牌铸造能给粉丝带来收藏价值吗？升值空间？参与权利？还是最高荣誉？还是简单的炫耀？当主人向别人展示这个NFT时，别人会谈论它，是否会嫉妒或尖叫，是否也想要一个却得不到它？这是推动粉丝积极参与和玩好NFT营销的起点和关键。一般来说，品牌可以从周年纪念日、超级单一产品、限量产品、创始人和特殊用户故事的角度进行规划，掌握品牌管理过程和与消费者互动的特殊时刻、唯一时刻、值得珍惜或炫耀的时刻（MandCX）。2.社会体验因为NFT是数字资产，这意味着NFT营销主要是虚拟体验，所以无论是链接设置还是体验过程，我们都必须注意深入参与消费者，创造一个完整和独特的社会体验，以确保铸造品牌NFT能够形成社会共识。社会共识很重要，因为如果每个人都认为你的NFT是JPEG，那就失去了意义，所谓稀缺权益就是意淫。因此，在整个NFT营销活动的规划中，我们必须有一个清晰可操作的社交游戏玩法，以确保我们能够高度参与核心群体，形成基本共识，然后让这些人可以为品牌NFT进行第二次布道，扩大共识。可以考虑让核心粉丝参与铸造、免费空投、增值权益等形式和方法，创造独特的社会体验，填补社会价值。二、NFT营销有哪些玩法？无论是汽车品牌还是快消品牌，很多大品牌都在抢滩NFT，玩得不亦乐乎。小僧以为，NFT营销创造稀缺权益和社会体验是关键因素。围绕这两个核心，以下三条营销路径值得尝试：1。如果你对加密数字圈有一点了解，你就会知道链游的受欢迎程度不亚于NFT，你可能不知道很多外国人因为疫情不出去打工，躺在家里玩链游赚钱，甚至生气了。P2E游戏模式，也就是边玩边赚。为什么要谈链游？为什么要谈链游？因为NFT营销的一条路径就是打造NFT装备，这种装备用于链游或元宇宙。是的，品牌可以在链游中创造NFT装备，就像在普通游戏中植入原装备营销一样，供玩家使用（MandCX）。不要问这种游戏营销有多吸引人，玩过吃鸡游戏的玩家都知道。今年早些时候，可口可乐推出了名字Coca-Cola Friendship Box玩家可以使用NFT装备Decentraland里使用。该装备包括金属红泡夹克、友谊卡、声视化器和复古冰箱四种罕见的单版动态NFT。此外，还有一个隐藏的彩蛋，玩家在赢得拍卖并打开可口可乐友谊战利品盒后宣布。这些NFT与可口可乐历史上的特殊产品有关。例如，友谊卡模仿20世纪40年代可口可乐游戏卡的设计，复古冰箱模仿1956年的旧自动售货机。金属红色泡泡夹克的灵感来自可口可乐的旧送货制服，这对可口可乐粉丝来说是不可抗拒的诱惑。奢侈品牌burberry与一家初创游戏公司合作，在游戏中创造服装道具NFT。玩得更彻底的要数LV，该品牌甚至开发了一款手机游戏《Louis：The Game》，纪念其成立200周年。创建NFT设备的优势在于，基于游戏可以穿透一个圈，给玩家带来惊喜和特殊体验，但营销效果也在很大程度上取决于游戏本身的受欢迎程度。建立自己的游戏可以与品牌群体有很强的互动，但投资可能不是普通品牌所能承受的。2.自制NFT收藏应该是主流的NFT营销路径，品牌通过自制与自己的产品或品牌相关的方式NFT，引起消费者的关注和热议，甚至抢销。麦当劳推出了NFT作品“巨无霸魔方”，庆祝进入中国大陆市场31周年和上海新总部大楼正式启动，引起了无数网民的关注和讨论。你不会认为必胜客玩得更开心，甚至在加拿大推出了一款NFT艺术品“像素画披萨”拍卖！因为受到了很多用户的关注，必胜客每周都会发布新口味的披萨。NFT！美食家统治世界，在国外也是如此。通过正常的NFT创造，必胜客不仅不断创造social话题，还与消费者保持高频互动，一举两得。此外，时代杂志还结合自身特点玩NFT。如你所知，《时代》杂志以其特色封面而闻名，也使用封面，《时代》杂志发表了《Is God Dead？》、《Is Truth Dead？》和《Is Fiat Dead？》以及一个三封面的集合NFT，可以说引领了文化出版业的新潮流。品牌自制NFT收藏的营销手法必须体现品牌特色，激发消费者参与的积极性，否则很容易陷入自娱自乐的泥潭。3.限量NFT联名这种NFT营销游戏，相当于在自制NFT收藏游戏的基础上，借助知名艺术家赋能，从而增强NFT的稀缺性和特殊性。因为是联合艺术家，品牌可以结合自己的品牌基因和品牌特点，融入艺术家的创作理念，使营销活动更容易讲故事，提升品牌质感和价值感。比如纪梵希Givenchy美妆就推出了NFT艺术品，联合伦敦画廊的所有者Amar Singh及Rewind Collective，它创造了一件名为“骄傲”的NFT艺术品，灵感来自纪梵希的代码和骄傲月亮的彩虹色，象征着多样性、身份和平等权利的斗争。德国美容和生活方式工作室Look Labs和蒙特利尔艺术家一起Sean Caruso推出首款数字香水合作 Cyber Eau de Parfum，并作为NFT艺术品的限量供应。香水也能NFT？是的，这种香水的气味是用近红外光谱法提取的，所以NFT使用光谱数据编码！旨在为下一代美容消费者提供未来的奢侈品。让香气视觉化，有这样一款可以看到的香水是不是社交牛逼症不自觉就犯的？除了这些美容时尚品牌，汽车品牌也不甘落后。为了庆祝日产 Nissan GT-R Nismo 特别版的推出创造了GT-R拍卖NFT数字艺术品。这部艺术作品在三部超自然的3部中D在渲染环境中展示GT-R，这是对车辆“超自然性能”的致敬。此外，艺术拍卖还包括真实的 2021 年日产 GT-R Nismo 艺术作品的钥匙终于结束了 2,301,438 美元的拍卖价格是原价的十倍多！但据说公司会把所有高于底价的收入捐给慈善机构，真正做好营销！事实上，奔驰、奥迪、保时捷等知名汽车品牌都在尝试NFT营销。由于NFT本身的收藏属性，有限的NFT联合营销目前只在奢侈品或奢侈品牌上玩得更多，但这并不意味着快速消费品或其他品牌不能玩花（MandCX）。或者麦当劳会联合捷克讽刺作家TMBK，创作被称为Maestropiece用于慈善拍卖的NFT艺术品，用于支持重病儿童家庭。由此可见，限量NFT联名是品牌输出自身理念和精神的新方式。未来，这种玩法会更有趣，更有吸引力。人们总是走出这条路。只要你掌握了两个关键因素：稀缺权益和社会体验，你的NFT营销就会更加不同！三、NFT营销的未来是什么？从目前的角度来看，NFT营销还处于试水初期，部分营销玩法可能有价值感（MandCX），但缺乏参与感或互动感，但随着更多品牌的尝试，我相信很快就会有更突出的NFT游戏。当下，NFT营销已经从简单的热点追求、流量收获转变为品牌文化输出和品牌IP建设。从加密世界流行的DAO来看，未来，NFT营销可能在品牌与用户的关系、共创性、共生性和权益管理中发挥意想不到的作用。小僧认为，也许NFT营销是品牌未来数字营销的关键。营销的本质是消费者需求管理。随着消费者在各种场景中转向网络，数字营销变得普遍流行。NFT营销天生以网络为基础，由于其独特性和不可篡改性，无论是消费者需求还是品牌营销管理，都是一举两得，潜力无限！作者微信官方账号:营销禅修院（ID：MandCX）欣赏微海报分享