康师傅喜欢喝开水来吸引年轻人的注意力。背后

　　康师傅喜欢喝开水来吸引年轻人的注意力。背后的营销逻辑是什么？

　　康师傅进入熟水市场，继承《本草纲目》太和汤的智慧，推出新产品——康师傅喝开水，一度搅动瓶装水市场，引起轰动。最近，康师傅喝开水，开启了一场真正属于年轻人的健康饮用水新嘉年华，与追求潮流、保持健康的年轻消费者产生了更深层次的情感共鸣。潮流TVC打破瓶装水沉闷的局面，完全不同于以往瓶装水宣传水质好。这一次TVC,有点飒。短短15秒，就有很多点可以戳中年轻人:时尚、潮流、动感、活力、传承、特立独行……黑白风格的国潮视觉，穿着黑色优雅长裙的年轻女性，沸腾滚滚地喝开水，《本草纲目》浮现在水中……虽然15秒很短，但每一帧都有很深的含义，喝开水“温和”·安全·甘甜的三大特点悄然融入其中，最后，通过一段舞蹈表达得淋漓尽致。1.温和饮用开水作为中国传统饮用水文化，在古代被称为“太和汤”。1.温和饮用沸水作为中国传统饮用水文化，在古代被称为“太和汤”。李时珍的《本草纲目》记载，“热汤必须煮好，如果半沸，饮酒会伤害活力，膨胀”， 它的性味“甘、平”， 能“助阳，行经络，促发汗”。喝开水就是传承本草纲目“太和汤”的智慧，用温和的力量呵护人们的健康。2.安全135℃超高温瞬时杀菌工艺作为饮用沸水的最大技术优势，实现了行业最高水平的杀菌效果。同时，采用欧洲先进设备、全封闭无菌灌装、36个加工工艺和100个检测控制，为产品建立了多个安全屏障，可见的安全，让人们轻松饮酒。3.与其他类似产品相比，饮用沸水的味道相对较甜。首先，采用纳米过滤和天然椰子壳活性炭技术，不仅能有效过滤水中的重金属和微生物，而且能更好地去除异味。二是通过控制灌装温度，在线快速冷却到30度以下，较低的灌装温度使饮用开水口感更柔和、更甜。TVC有一个细节，模特喝开水后，嘴上升，眼睛坚定闪亮，与表情形成鲜明对比，侧面突出了喝开水的甜味，让人回味，心情愉快。事实上，一个成功的创意广告离不开它背后的策略和洞察力。那么，年轻人喝开水的TVC背后有什么洞察力和逻辑呢？当代年轻人正在成长为消费者军队的支柱。一方面，他们追求个性、外表水平和趋势；另一方面，随着健康观念的逐渐深化，他们已经举起了趋势健康的旗帜，CBNData报告显示，90后、95后对整体保健品的偏好明显增加。从保健咖啡、保健锅到熬夜补茶，“保温杯泡枸杞”已成为年轻人的保健态度趋势。显然，喝沸水满足了年轻人对时尚和健康的需求。一是外观水平在线，吸粉无数；第二，核心技术使水质更安全、更温和，味道更甜，俘获了年轻人的无限回购。此外，年轻群体除了更愿意支付自己的价值观，也越来越关注产品背后的故事，喝沸水背后的“本草纲木”“太和汤”故事也戳了无数年轻消费者的心，这也有电视台展示趋势和传统碰撞、活力和温和的融合。为了更好地与年轻人“玩”，除了推出TVC外，康师傅还尽最大努力为年轻人喜爱的场景和兴趣领域打开足够的马力，线上线下双向开放，通过多种渠道打造年轻的沟通领域。在网上，康师傅整合了微博、微信、知乎、抖音等多个新媒体平台，聚集了众多人才KOL多角度、多场景沟通，形成种草联盟，用有趣的内容塑造康师傅喝开水的“温和”·安全·甜蜜的形象，让一股“喝开水热”在网络上迅速蔓延。线下，康师傅积极赞助体育赛事和合作体育场馆。通过娱乐和年轻的表达，他充分发挥了熟水与体育人群之间的桥梁作用，引起了年轻人的广泛关注。最近，康师傅还在开学的时候喝开水。他走进了许多校园。喝开水温和无刺激性，正好符合军训场景。军训结束后，学生大量失水，饮用开水温和易吸收。他们可以在不刺激胃的情况下迅速补水解渴。喝开水已经成为军训过程中不可或缺的生命之水，最终完美实现了产品与场景营销高度契合的目标。结论不难发现，康大师喝沸水已进入年轻营销节奏的下半年，在与年轻一代的持续沟通中，内容、形式、渠道，但品牌角色没有改变，始终坚持传达趋势健康理念，实现年轻消费者从认知到饮酒到互动反馈的最佳方式，让年轻人不知不觉地发展喝沸水健康的生活方式，也让喝开水在瓶装水市场短时间内占有一席之地，引发了今年夏天喝开水的趋势。欣赏微海报分享