其标题、文案的风格就需要偏温馨、活泼可爱

　　借2016年夏天与雪碧、麦当劳携手合作的“35℃计划”被授予品牌营销标杆案例大奖。墨迹天气之所以能获此大奖，靠的就是创意，以及在创意中体现出来的人文关怀。

　　继2015年35℃计划之后，墨迹天气在唤醒公众关注夏季高温的同时，以“击败炎热，降温世界”为主题，再次与雪碧、麦当劳携手推出35℃计划，为活动赋予更多的公益价值（见图5-7）。

　　图5-7墨迹35℃计划

　　从6月29日起，若当天气温达到35℃以上，用户就能在指定地点免费领取雪碧。除此之外，墨迹天气也在端内、端外同步倡议公众为“降温”付诸行动，希望吸引更多的人关注高温、关注环境变化、关爱地球环境。墨迹天气的此次活动将环保理念和公益普及集于一体。

　　8月23日晚，该活动完美收官，线上共发放清凉1174万次，领取雪碧超351万瓶。此次活动上线56天获6家TOP APP联合开屏支持，10位明星助阵，超30万家互联网企业、KOL联合发起“降温世界”微博助力（见图5-8）。

　　图5-8明星助阵35℃计划

　　墨迹35℃计划的创意来自炎热的天气，其活动主题与本身产品特质非常吻合。但是该活动最大的创意是其背后体现的人文关怀，是其公益性。在35℃营销活动中，墨迹天气关注那些默默无闻的高温工作者，量身打造了一组夏日英雄的宣传片。片中选取北京、上海、重庆3个城市的6处地标性建筑，找到了在高温天气中的6名高温工作者，分别是快递员、建筑工人、棒棒军、厨师、蜘蛛人和女环卫工人。墨迹天气以第三者的视角记录和呈现了他们在高温环境下的工作、生活状态和思想，通过影像的形式送上关怀，将他们平凡而又不平凡的一面呈现在公众面前（见图5-9）。

　　图5-9高温天气下的工作者

　　活动的创意是获得公众关注，而让公众真正接受、真正感动的是创意背后的人文关怀，这才是墨迹天气此次活动能取得成功并获奖的根本原因。

　　1．找寻创意的方法

　　创意的意义不言而喻，这对任何产品、任何活动都是极其重要的，它能让活动更有亮点、更出彩。那么，如何才能找到让人眼前一亮的创意呢？企业可以按照以下方法来做（见图5-10）。

　　图5-10寻找创意的三大方法

　　2．迎合适宜的用户群

　　活动的目标用户不同，那么活动的标题、文案、内容也是不同的。比如做一场母婴类的活动，其标题、文案的风格就需要偏温馨、活泼可爱。

　　3．根据活动性质设计参与门槛

　　如果活动单纯追求规模，那么就要降低用户的参与门槛；如果是为了积累高质量的用户，那么就要提高用户的参与门槛。企业要注意一点，门槛可以根据活动目的调整，但不管是哪种，都要保证活动参与流程的清晰，不能把活动环节设计得非常复杂，把用户挡在外面。

　　4．标新立异，结合时下热点

　　结合热点除了可以吸引用户、激发用户的参与热情，还能将一些SEO的流量吸引进来。比如当下火热的网红，就可以根据自身品牌特点找到结合点。

　　5．考虑传播效果

　　设计活动要考虑传播的效果。活动推出后，利用用户的力量分享，将活动引爆，引发大范围传播。企业要充分把握社交平台的分享规则，让活动易于在社交平台上传播。

　　6．不违背活动的终极目的

　　任何活动创意都是为活动目的服务的，如果有了创意而偏离此次活动的终级目的，那么这个创意再好也无用。除了要让活动创意为活动目的服务，也要注意不要让活动流程中的一些因素改变活动的初衷。比如有一款茶饮品牌，为了做活动推广，邀请当红人气明星拍摄了一部微电影，为了让电影有新意，加入了一个神奇冰箱环节，把茶饮放进冰箱替男女主人公传达情思。但是观看此部微电影的用户却把关注点放在了冰箱上，纷纷表示“我也想买这样一台神奇的冰箱”。这就属于违背了活动的终极目的。

　　5.3.2活动文案

　　文案是活动非常重要的组成部分，因此，策划、设计一个好文案是执行活动前必需的工作。好文案可以给活动带来许多好处：首先，在执行活动前发布文案，可以为活动预热；其次可以让用户加深印象，一般情况下活动都有一个主题，而这个主题除了在活动过程中体现，就是在文案中体现。文案的力量是强大的，有时甚至能超过活动本身。

　　案例

　　榴莲2小时2万颗，每日优鲜文案功不可没

　　2016年9月，生鲜电商平台每日优鲜举办了一场以“榴莲促销季”为主题的活动，2小时卖出2万颗榴莲，创下了生鲜电商平台榴莲最快销售纪录。每日优鲜成立于2014年11月，虽是生鲜电商领域的后来者，但发展十分强劲。区别于传统的生鲜电商，每日优鲜创新性地打造了生鲜电商的新模式，即“全品类精选商品＋2小时极速送达”。

　　此次的榴莲销售奇迹，除了因为每日优鲜在上游供应链建设方面的持续发力以及配送能力的提升，还有一个原因就是其文案方面的出色。

　　从图5-11中我们可以到，该文案的宣传很简单，就短短几个字、一张实物图片。文案虽简洁，但绝对不简单。

　　图5-11“榴莲促销季”宣传文案

　　先从其文字角度来看：“榴莲促销季，我敢赔着卖。”很简单的一句话，但是震撼力十足，用“我敢赔着卖”直接说出了此次榴莲售卖的低价，以及自己对用户的诚意。“限时特价”4个字独自在右上角做特殊标红，让用户能一眼看到，告诉用户这是