邀请观众参与剧情发展

　　去偶像的斗鱼直播间，为偶像赠送礼物“佛跳墙”。

　　（2）主播从弹幕里挑选词语，组成一个新的故事讲给观众听。

　　（3）主播邀请观众一起去某贴吧发帖留名。

　　（4）现场猜谜语，在弹幕中最快猜出谜底的观众会获得红包打赏。

　　（5）主播在北京簋街某龙虾馆直播，邀请附近的观众到现场一起玩。

　　2.直播互动的具体玩法

　　常见的直播互动包括弹幕互动、剧情参与、直播红包、发起任务、礼物赠送。

　　（1）弹幕互动

　　弹幕，即大量以字幕弹出形式显示的评论，这些评论在屏幕上飘过，所有参与直播的观众都可以看到。

　　传统的弹幕主要出现在游戏直播、户外直播等纯互联网直播中，目前已经有直播平台尝试参与电视直播，与体育比赛、文艺演出等合作，进行互联网直播及弹幕互动。

　　在亚洲杯中国队小组赛中，斗鱼直播进行了互联网直播尝试，比赛期间每场的平均观看人数保持在100万人左右，尤其是“中国VS沙特”那场比赛，在中国队员进球的一瞬间，全屏的弹幕“66666”也表达出了观众的激动之情，如图4-8所示。

　　图4-8

　　目前直播弹幕主要包括两类：第一类是网友相互之间的评论，如“支持刚才这个朋友说的”“给刚才这条弹幕点赞”“说得对，我们北京人喜欢吃这个”等，主播对这类弹幕无须处理；第二类是网友与主播之间的互动，如“能介绍一下台上都坐着什么人吗”“一会儿该抽奖了吧，主播”等，这类弹幕需要主播与其及时互动，幽默地回应网友提出的质疑，或详细地帮助网友解答相关问题。

　　2016年7月11日，原创视频博主papi酱在八大直播平台（一直播、美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫 TV、百度视频、优酷直播、今日头条）进行了自己的直播首秀，如图4-9所示。

　　图4-9

　　直播现场约2 000万人在线观看，不断涌来的网友甚至一度造成直播间服务器瘫痪。这场直播的火热，一方面是基于papi酱的前期积累与推广，另一方面则归功于现场互动——papi酱全程互动，根据网友的提问，分享了自己的毕业季、大学生活、家庭生活等，她甚至应网友的要求展示了“北京瘫”，直播弹幕瞬间被刷屏，互动气氛一度达到高潮。

　　（2）参与剧情

　　这类互动多见于户外直播。主播可以邀请网友一起参与策划直播下一步的进展方式，增强观众的参与感。

　　2015年4月，一向擅长营销的宝洁旗下的男士香氛品牌Old Spice，就在游戏直播平台Twitch上发起了一个不同寻常的参与剧情式直播：找来一个人在野外丛林里生活三天，行为完全由用户控制。就像打游戏一样，用户通过聊天输入上下左右按键来控制人物下一步动作，然后统计所有用户的选择，票数最高的动作就会成为这个人下一步的行动，如图4-10所示。

　　图4-10

　　邀请观众参与剧情发展，一方面可以使观众充分发挥创意，令直播更有趣，另一方面可以让被采纳建议者获得足够的尊荣感。

　　2016年夏季里约奥运会期间，咪咕直播同凤凰网联合推出了《走着！看里约》的直播。咪咕奥运主播在巴西里约街头展开一系列互动直播街访，并应网友要求，采访了不同国家不同肤色的奥运观赛人群，带着直播间观众过了一把“奥运瘾”。

　　（3）直播红包

　　直播间观众可以为主播或主办方赠送“跑车”“游艇”“玫瑰”等虚拟礼物，表示对其认可与喜爱；但此类赠送只是单向互动，其余观众无法参与。

　　为了聚集人气，主播可以利用第三方平台进行红包发放或等价礼品发放，与更多的观众进行互动。

　　直播红包的发放步骤分为以下几步。第一步：约定时间。主播可以告诉观众“5分钟后我们会发红包”“20:00咱们准时发出红包”，一方面通知在场观众抢红包时间，另一方面暗示观众邀请朋友加入直播等待红包，促进直播人气。第二步：平台说明。除在直播平台本身发红包外，主播可以选择支付宝、微信、微博等平台作为抢红包平台，提前告知观众。这一步的目的是为站外平台引流，便于直播结束后的效果发酵。第三步：红包发放。到约定的时间后，主播或其他工作人员在相应平台发红包。在红包发放前，主播可以进行倒计时，让“抢”红包更有氛围。

　　除了红包外，主播可以用礼物的形式回馈观众，同样可以达到良好的互动效果。

　　2016年5月21日，酒仙网CEO郝鸿峰做客《大佬微直播》，以“我眼中的电商生态圈”为主题进行分享。分享过程中郝鸿峰号召观众把直播分享到朋友圈，同时许诺“现场赠送价值十几万元的350瓶好酒”，结果由于极强的互动性，当晚直播时间1小时 45分钟，突破50万人在线观看，如图4-11所示。

　　图4-11

　　（4）发起任务

　　直播中发起任务，类似“快闪”活动，即在一个指定的版块，在相同的时间，同时做一系列指定的行为，然后迅速离开。在现实生活中，个人力量有限，但一群人一起做一件事，可以迅速成规模，在引起他人注意的同时满足自我的成就感。

　　在直播中可以发起的任务包括：

　　① 建群快闪，邀请观众共同进入一个QQ群，在群内喊出自己不敢说的话，直播结束后此群解散；

　　② 占领留言区，邀请观众共同在某论坛的帖子下方或微信公众号评论区留言；

　　③ 晒出同步动作，号召粉丝一起做出相同的动作，随后大家分别晒在社交网站，等等。

　　2016年年初，宜家联合Sky