但这些渠道需要大量的资金投入

　　一直播作为微博的直播战略合作伙伴，其运营形式与微博的“明星带动用户”策略相似。自贾乃亮任“一直播首席创意官”开启明星直播节目后（见图1-5），有300多位明星纷纷开通一直播与网友互动，明星直播直接带动了一直播的平台用户增长。

　　课堂讨论

　　继移动直播后，有人预测“下一个直播时代将是VR（虚拟现实）和AR（增强现实）的时代”，可穿戴设备将成为下一个直播时代的主要观看入口。

　　你觉得是这样吗？为什么？

　　图1-5

　　1.3 主流直播平台及特点

　　现阶段在线直播类软件已成为软件市场最火爆的类目之一。根据平台主打内容划分，直播平台可以分为综合类、游戏类、秀场类、商务类、教育类等（见表1-1）。需要强调的是，此分类仅表示该平台的主打内容，实际上绝大多数平台并非单一属性，会出现“既有游戏直播，又有教育直播，还有秀场直播”的多维度定位。

　　表1-1 直播平台的分类

　　1.综合类直播平台

　　综合类直播平台通常包含较多的直播类目，网友进入平台后的可选择余地较多，包括游戏直播、户外直播、校园直播、秀场直播等。

　　目前属于综合类的直播平台有一直播、映客、花椒直播、QQ空间等。其中较典型的是一直播，如图1-6所示。

　　图1-6

　　一直播是属于一下科技旗下的一款娱乐直播互动APP，而一下科技已经与新浪微博达成战略合作伙伴关系，因此一直播约等于新浪微博直播，新浪微博用户可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。一直播之所以包含丰富的直播类目，也是基于新浪微博用户本身的多样化属性。

　　2.游戏类直播平台

　　游戏类直播平台主要是针对游戏的实时直播平台。与体育爱好者痴迷于某项体育比赛甚至某位体育明星相似，游戏爱好者通常会较为规律地登录游戏直播平台，甚至追随某位游戏主播。

　　目前属于游戏类的直播平台有斗鱼、虎牙、龙珠等。其中较典型的是熊猫直播。

　　熊猫直播是上海熊猫互娱文化有限公司旗下一款弹幕式视频直播网站，其内容主要为计算机端游戏战况，平台包含英雄联盟、守望先锋、炉石传说等一系列游戏。

　　3.秀场类直播平台

　　秀场直播从 2005年开始便在国内兴起，是直播行业起步较早的模式之一。秀场直播是主播展示自我才艺的最佳形式，观众在秀场直播平台浏览不同的直播间，类似于走入不同的演唱会或才艺表演现场。

　　目前属于秀场类的直播平台有六间房、YY、新浪秀场、腾讯视频等。其中较典型的是六间房。

　　作为较早进入中国直播领域的企业，六房间曾一度引领互联网视频娱乐消费新方式。六房间早期以视频为主，随后转型为秀场直播，平台包括歌曲、舞蹈、相声、朗诵、戏曲等不同形式的表演内容。

　　4.商务类直播平台

　　与游戏、秀场等平台不同，商务类直播平台具有更多的商业属性，因此在商务类直播平台进行直播的企业，通常带有一定的营销目的。利用商务类直播平台，企业可以尝试以更低的成本吸引观众，并产生交易。

　　商务类直播平台又可以分为两大类，即常规商务直播和电子商务直播。其中，脉脉、微吼等直播平台属于常规商务直播平台，而京东、天猫等直播平台属于电子商务直播平台。

　　较典型的常规商务直播平台是脉脉直播，如图1-7所示。

　　脉脉直播在脉脉 APP 内的“职播广场”内，专门针对职场人士和公司职员，主要目的是让直播观众了解到不同职业和行业从业者的想法，分享职场经验，给职场人提供一个可以交流的商务平台。

　　较典型的电子商务直播平台是京东直播，如图1-8所示。

　　作为京东旗下的直播平台，京东直播运营紧扣京东商城的整体活动策划，曾举办过人气较高的“京东吃货嘉年华”“锤子2016新品发布会”等品牌专场直播。

　　图1-7

　　图1-8

　　5.教育类直播平台

　　传统的在线教育平台以视频、语音、PPT等形式为主，虽然呈现形式足够丰富，但互动性不强，无法做到实时答疑与讲解。因此，教育类直播平台应运而生，其中网易云课堂、沪江 cctalk等平台直接都是在原有在线教育平台的基础上增加直播功能；而千聊、荔枝微课等平台则属于独立开发的教育直播平台。

　　较典型的教育类直播平台是网易云课堂。网易云课堂的直播课程目前属于邀请制，以确保直播课程的质量。2016年6月7日，在线教育领域的“知识型网红”秋叶大叔进行了“你的工作经验为什么不值钱”的直播，有上万人观看，引起全场好评，如图1-9所示。

　　图1-9

　　课堂讨论

　　请回忆一场自己印象深刻的直播，尝试分析：

　　这场直播在哪个平台进行？为什么要在这个平台？

　　1.4 个人直播与“网络红人”

　　个人如果想从零开始成为明星，传统的方法是参加电视选秀、尝试出版书籍、拍摄电影和电视剧等，但这些渠道需要大量的资金投入，且短期内无法制造影响力。而互联网可能会给个人更多的低成本曝光机会，尤其是随着直播的发展，一部分有个性、有鲜明特点的“草根”开始利用互联网，成为“网络红人”或“网络明星”。

　　“网络红人”指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网