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　　比如朋友之间的关系链，同事之间的关系链，亲人之间的关系链，客户之间的关系链，同学之间的关系链。调动谈论者的情绪是促进口碑传播的重要技巧。第11章 玩转QQ空间在内部管理上，欧莱雅力求让企业员工的内心始终充满愉悦的情绪和满意感，因为只有员工自己满意了，他们才会用最好的态度来对待和推动品牌建设工作的开展。最终，“内心强大，外在闪耀”这个广告短片的播放总量在3000万次以上，点赞次数超过了1000万，年轻女性购买潘婷产品的意向度提升了3%。

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　　消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的，它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。有许多方法可以与用户交互，并且需要根据不同情况处理。通过分析竞争对手，做出差异化定位。终于，20多年来的努力让他们从矿物温泉中探测到一种神奇物质，它就是矿泉有机活性因子P.如果嘉宾来得比较早，应该考虑安排一个休息的地方，准备茶水，并顺便问问嘉宾演讲时喝什么饮料，有的嘉宾无所谓，有的可能不能喝凉水。首先应对市场进行细分，了解不同细分市场的规模和容量，找准品牌的目标市场；然后分析目标市场的愿望、需求，以及购买这类产品的行为动机等，使所确立的品牌定位能够行之有效，获得消费者的认同，进而完成购买行为。在当今信息过剩的社会中，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此注意力往往又会成为一种经济资源，在这一意义上，注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。（1）它是不能共享、无法复制的；因此，在注意力经济时代下企业如何做好市场营销已成为企业急需解决的一大难题。在注意力经济时代，抓住受众的注意力就赢得了战争一半的胜利，因此，特色化的定位佐以不断与时俱进的差异化营销策略，将会是企业不断前进的最大动力。从模型的拟合程度和解释能力看，无论是-2 Log likelihood还是R2，基于单年度数据的logistic模型拟合程度以及自变量对因变量的解释能力都略优于基于多年度数据的logistic模型，但差异并不明显，两个模型对建模样本的总体回判准确率也相差无几。此外，企业要确定受众，不同受众，要求不同，需要的定位也不同。在活动前3天将接待人电话还有详细路线以短信形式发送给嘉宾，便于嘉宾打车或行车；请务必以短信或微信的形式，这会比较方便嘉宾观看。确认通知方式、会员和嘉宾活动注意事项通知和邀请函发送结果、会场布置和设备调试。手册还可以随着经验的丰富不断优化。

　　除相关书籍之外，检索与本研究紧密相关的文献，特别是《日经广告研究所报》、《广告科学》、吉田秀雄纪念事业财团资助课题研究成果数据库、相关博硕士论文等。第3章 研究方法与本书结构故事是最好的谈资，因为故事人人爱听。营销人很早就认识到了故事的重要性。本研究着重分析和展示杭州市城市品牌在跨文化品牌传播中利用品牌代言传播策略，强化策略的适用性要素的过程和模型结论。由于信息不对称，营销者具有对产品的定义权；而到了互联网时代，消费者更愿意相信“有图有真凶”，一个图像、一段视频常常胜过似曾相识。用故事说营销，就是用故事的形式来介绍营销，讲解营销。有次她路过一个小区，看见有个保安无事在那里溜达，就过去聊天。在文献研究和文献阅读分析中，采用全面检索、重点阅读、典型研究的文献研究法，注重文献中关于本研究的历史发展沿革，深入研究与本研究具有重要关联的内容和典型文献。一般来说，在传统营销中，书写、图像、视频的必要性不分伯仲。更有意思的是，同样一种营销，也可以用不同词去限定。（二）典型个案研究法的应用故事与营销的关系大概有三：就上海看，借助的主要是地铁媒体、框架媒体、户外广告屏等，用的形象是贝克汉姆的卡通形象和一些调侃的语气词。

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