媒体融合让传播渠道增加传播力增强

　　媒体融合让传播渠道增加传播力增强

　　2014年8月18日，习近平总书记强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展以来，我们看到，各主流媒体积极推进媒体融合事业，增加了传统媒体的传播渠道，传播力增强，覆盖面显著扩大。时至今日，传统媒体通过媒体融合所获得的用户数量远远超过流失的用户。人民日报社打造了“多介质舆论阵地”，构建了人民媒体方阵，包括报刊、网站、微博、微信公众号、手机客户端，330万份报纸、294个新媒体发稿终端，已经覆盖用户7.3亿人次，而且，这些数字每天都在增加，远远超过了原先的传播力。互联网络大大提升了传统媒体传播力。根据相关调研数据，2016年，全国各级各类网站共转载报纸文章203万篇。报纸发布文章的单篇平均转载量为2.74次。2017年7月，人民网的《2017全国党报融合传播指数报告》从全国党报中抽取了百强党报，这些党报网站中，各中央级网站月均被转载新闻约15万篇次，各省级党报网站月均被转载7500篇次，各地市级网站月均被转载2000篇次。传统媒体纷纷自创APP，并为其他商业APP提供内容。根据人民网调研数据，有93%的报纸创办了自有APP，99%的报纸内容入驻各聚合类客户端。《2017全国党报融合传播指数报告》所调研的367家党报中，有73%的党报开通了微博账号，单条微博阅读量平均值为2.3万；有69.5%的党报开设了微信公众号，日均账号推文5.8篇；单篇推文平均阅读量为7846次，点赞量200多次。传统媒体一直为互联网提供丰富的新闻内容，传统媒体的新闻是新媒体内容不可或缺的重要组成部分。时至今日，传统媒体仍然拥有很多新媒体所不能比拟的优势，如权威性、公信力、三审三校制度带来的信息精耕细作与可靠性；加之大部分新媒体没有新闻资质，这使得传统媒体成为很多新媒体的新闻来源。这让传统主流媒体仍然是新闻舆论的主体，掌控舆论主导地位。传统媒体通过这些年来的媒体融合，增加了发布新闻信息的平台与渠道的数量；在用户数量、传播力等方面已经超过原来水平。但同时我们也需要深思的是，媒体对于优秀内容的需求也越来越大，只有高质量的内容才能获得广泛的传播和较大的影响力。而传统媒体目前在提供优质内容方面显现出了乏力。传统媒体数字端赢利模式待突破此前出版的《新媒体拯救报业》一书，对报业运作新媒体的赢利困境做了分析与预测。2017年9月28日，湖北日报传媒集团党委书记、社长、总编辑陈剑文在第二十四届全国省级党报总编辑年会上说的一番话，也很能代表广大报人的心声。他说：“新媒体发展投入巨大，但是始终没有找到足以支撑其自身可持续发展的赢利模式。”报业新媒体的发展经历了电子版、网站、手机报、阅读器、iPad版、微博、微信、客户端、短视频等各种形式，在赢利模式上均未取得太多成功。但是，运作新媒体的成本却非常高，这成为报业不能承受之重。多元产业蓬勃发展反哺传统媒体一方面，通过媒体融合所运营的这些新媒体缺乏赢利能力，投入巨大，产出较少；另一方面，传统媒体在面对新媒体的竞争中经营能力大幅下滑，如何维持传统媒体的生存与融合发展，成为当前及今后相当长一段时间内迫切需要解决的问题。当前，传统媒体主要以两种新营收来源应对经济困难，多元产业营收便是其中重要的方面之一。目前一种趋势是，新闻越来越无利可逐，新闻产品聚焦于舆论阵地建设，强化意识形态属性；经济职能则被转移到新平台上。由此，很多报业集团在多元产业上加力。河南日报报业集团拥有全资及控股二级法人经营单位29家，涵盖户外广告、新媒体、文化物流、教育、金融投资、酒店、商业印刷等多个产业领域，多元产业支柱作用逐步显现。重庆日报报业集团2017年经营总收入17亿元，多元产业收入已占总收入的75%。过去一年，温州日报报业集团总营收5.27亿元，其中，非报业经济占总收入70%……这些媒体的多元产业都已成为支撑媒体经济的重要支柱。多元产业成为“供养”传统媒体的首要营收来源。传统新闻业务赢利能力衰减，那么，未来传统媒体的可行架构将为：媒体作为舆论平台而成为成本中心，赢利职责则由其他产业承担。事业企业两分开就不仅仅是一个要求，更是一个必须紧随的趋势。事业部分心无旁骛地履行媒体职责使命，坚守国家舆论阵地，占领信息传播的制高点；企业部分也心无旁骛地履行企业职责使命，实现国有资产保值增值，为事业提供源源不断的支持。面对新的形势，做好事业和企业的分类改革工作是首要之选。行政、采编、技术等部门保留事业单位体制，负责新闻采编业务，贯彻执行党在新闻宣传方面的路线、方针、政策，把握正确的舆论导向，承担各媒体的采访、编辑工作。其他经营性的部门实行市场化运作，通过组建传媒集团有限公司，作为报社下属企业，实行企业化管理，依照“自主经营、自担风险、自负盈亏、自我约束”的原则开展经营，以此做大做强传媒产业。财政扶持构建媒体体系需推进今年2月28日，十九届三中全会通过的《中共中央关于深化党和国家机构改革的决定》中，将事业单位进行了四个分类，分别是：承担行政职能的事业单位，改革要求是理顺政事关系，实现政事分开，不再设立承担行政职能的事业单位；从事经营活动的事业单位，改革要求是推进事企分开；向社会提供公益服务的事业单位，改革要求是推进管办分离，强化公益属性，破除逐利机制；为机关提供保障的事业单位，改革要求是明确功能定位，逐步压缩规模，实行严格管理。从分类来看，报业以及各新闻单位都属于向社会提供公益服务的事业单位，以及从事经营活动的事业单位。而对于这两种类型的事业单位，决定的要求都是“去行政化、去营利性”。“事业单位企业化管理”这种沿袭40多年的媒体体制范式正面临重构，在媒体职能单一化，以及中央对意识形态的高度重视，对媒体公益事业属性不断强化的背景下，财政扶持媒体体系将初步构建。从目前的情况来看，媒体经济体制的改革有三种不同的表现方式。其一是媒体成立企业，由企业来“供养”媒体事业。其二是弱化企业属性，由政府直接扶持事业。这种情况现在已经比较常见，根据调研归纳，目前主要有以下6种扶持路径可供扶持事业选择：1.是对党媒的渠道保障，包括保证党媒渠道的到达、保证党媒的销售价格、财政购买党报、免费发放。2.是直接财政扶持，调研中发现，目前存在的主要问题是财政定补不足，媒体发展成本不断上升，而同时广告收入继续下滑，多元经营短期内难以形成“砥柱”之势，既有的财政定补标准无法满足报社运作的需求。因此，很多媒体人建议，同级党委、政府提高每年的财政定补资金。3.是项目财政支持。4.是政府购买服务，包括形象宣传、制作新闻产品、策划活动、购买技术服务等。5.是减免综合税负，主要包括完善增值税制，降低税率、进项税额抵扣，完善企业所得税，享受低税率、有免征期，以及研发费用加计扣除，以鼓励技术创新，个人所得税减免。6.是资源扶持，媒体集团从事的多元经营已成为重要的营收来源，在这当中，党政的资源扶持是多元经营成气候的重要原因。其三是对媒体事业企业一起扶持。从目前的情况来看，广告越来越不再具备为传统媒体提供经济支持的条件，其角色正被多元产业与财政扶持所代替，这两者为新时期传统媒体持续、稳定、健康发展提供了经济基础，为提升“四力”和舆论阵地建设提供了持续动力。这是沿袭传统媒体运行几十年的体制根本性变化，也是媒体体制变革、传媒转型必须把握的趋势与方向。时代达信（天津）科技有限公司是一家专业提供媒体传播等服务主要涉及到广东、天津及海南各地，我们拥有省内众多知名品牌的企业客户，始终为您提供优质合理的报价以及相关方案等。欢迎来电咨询！