一、制定合理的公关方案

　　学派及其各分支的方法），但其前提是付诸研究时必须“可操作”。为了能够操作，许多有深度、有难度、有高度的研究问题和假设都不得不胎死腹中，因为它们无法用现有的方法进行研究和检验。举个最简单也最无奈的例子：在内容分析支撑的研究中，为了提高不同编码人员之间编码结果的信度指数，多少学者不得不一再降低编码类目的复杂性和难度。恰恰在越来越趋近“科学性”要求的过程中，这些类目距离客观材料的实质越来越远，但我们当然可以用“内容分析只是分析显性内容”作为辩护，只是这个借口显得比较无力。其他的“强迫资料就范”的例子不胜枚举，可以说一开始研究，它就如影随形。

　　 这一切困难，归根结底还是学术思维的特点在作怪。学者的头脑和普通人的头脑没有本质的区别，只是前者更加强调和看重一致性、清晰性、规范性、逻辑性。然而，作为研究对象的人类社会的传播现象并不总是、甚至很少符合这些学术期待。是“一中求异”还是“异中求一”？这是待解的难题。

　　 至于“定量”还是“定性”的优劣高下之争，实在是“伪问题”，没有必要为此而争论。一切取决于研究问题，关键是要有问题意识。有些研究问题，一看就知道必须用定量的研究方法解决；另一些问题，则要求定性研究方法；第三类问题，需要用定性和定量研究方法的组合。还有无数的超越这三类问题的“大”问题，无论用何种方法组合都无法研究，无法解答，像诱人的大仙桃，让最聪明的孙猴子也无处下嘴。

　　 于是，我们的学者就处于两难的境地：若研究可能产生根本性的理论突破的问题，方法无法支持。如果运用了学界不认可的方法，即便产生创新性的理论成果，也难以得到承认。那么，除了传播学的欧美各大学派的方法——理性范围内的思辨和实证，是否还有“第三条路”？

　　4.传播学理论创新的评价标准及思维障碍

　　 于是我们不得不面对“评价标准”这一问题。下文将分析这些既有标准如何成为对理论创新可能的潜在阻碍。梳理统计20多年来东西方各种学术讨论场合记录的学者学子评论他人研究成果所采用的标准，与新闻理想竟然高度重合：客观、公正、全面、平衡，还有“严谨”。常听学生、学者说：要多引用权威的观点。学生普遍认为这是“客观”的表现。我不禁要问：所谓客观又是谁的主观呢？除非研究者完全采取“旁观”的心态，否则，这种“客观”不啻掩耳盗铃。公正？对材料、数据、事实的公正的分析？我们的确可以通过将材料“托付”给电脑处理而获得这一幻觉。但在“托付”之前的步骤和结果产生之后

　　 小红书种草平台在消费主力人群中盛行，相信不少品牌都开始把目光焦距于此，今天365传媒就给大家总结了一部分我认为小红书品牌公关中容易出现问题以及建议，避免踩坑

　　 一、制定合理的公关方案 在自己的预算内制定出符合项目预期效果的公关方案，从业这么多年，也看到过许多品牌因为错误的方案，虽然花了大价钱，结果是一言难尽的情况。

　　 二、持续投放 在小红书投放一定要做到持续或有周期的投放，可以前期先少投放一点试试水，后续根据前期的效果再做进一步的调整，单个月或者单次投放，说实话和没投放的效果差别不大。

　　 三、选择要合作的博主 1.博主的账号类型要符合产品类目

　　 这一点相信大家都了解，如果你要公关护肤类的产品，总不能去和美食类的博主合作，博主的粉丝与产品的用户不匹配

　　 2.博主的调性要符合品牌的产品定位

　　 一个职场类的服装品牌选择分享年轻化穿搭的博主合作，明显不符合品牌的调性

　　 3.辨别博主的质量

　　 可以从博主笔记内容的优质程度以及收藏、点赞、评论等维度进行筛选，博主多篇赞藏平均，评论区的留言是否自然。

　　 4.合作前对内容和方向有要求需要充分沟通，尽量后续不必要的修改，修改次数1-2次为好，优质博主的创作成本很高，如果要求多次修改，一方面会降低博主的配合度，同时对笔记的内容质量也会产生一定影响

　　 四、平台规则 不懂小红书平台的规则，前期应该小范围试水，逐步掌握平台规则后再加大投放。如果准备放手给第三方公司干，那么自己把控一下进度就行，前期铺量只要内容核心不出错就不需要死磕着，后面再慢慢琢磨爆文的提高率，规则类应该听取专业公司的建议

　　 五、公关内容 形式多样化，例如好物分享有合集与单篇的方式，虽然说合集笔记同时也会给其他品牌带来流量，但同时我们也可以稍微蹭一蹭比较大牌或者流行品牌的流量。

　　 在提到其他品牌的产品时也不要过度贬低对方，或只提到自己品牌的优点，一方面这样的做法太低劣，另一方面这么一看很明显就是广告，只需要突出自己产品的竞争优势就行了。

　　 笔记不一定要是长篇大论，这样反而更像广告。核心内容把控好，其他由博主自由发挥，用户总不喜欢看千篇一律的东西。

　　 六、收录问题 收录对笔记的流量影响并不是很大，近段时间小红书平台整改，很多达人和品牌都出现了掉收录或者收录不上的情况，但是这并不会影响笔记整体的效果

　　 小红书平台笔记的曝光主要是通过平台的流量池推送，收录不上只会影响搜索这个关键词中的曝光，而用户在搜索关键词时并不会浏览很多篇该关键词下的笔记，所以品牌在某些情况下并不用死抓住收录词不放。

　　 七、每天投放数量

如果没有在小红书品牌上做过投放的品牌一定要把控好数量，一天五十篇，平台监控到数据异常，严重的甚至会被平台屏蔽品牌词。