能通过大银幕的注意力聚合以及媒体关注下的影

　　版权在法律意义上有严格的描述，而IP在内涵上则既包含版权，在外延上又不仅限于法律意义上的版权。既可以是一个故事，也可以是一个概念；既可以是一个作品，也可以是一个角色或明星。不被物化的IP具备了更大的可延展性和更立体的可塑性，能够在全景、多维的产业生态里落地、生根、发芽。

　　王中磊：简单来说，知识产权只是一个法律名词，而IP则是一个拥有更大商业想象空间的产品组合。

　　程武：IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

　　李岩松：IP在圈内我们更多已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。而好的IP则尤其指的是“极具商业价值和开发维度广泛”的产品，它从根源上可能体现为多种形式，如漫画作品、文学作品、游戏、某原创短片等，甚至只是一个概念。

　　陈肃：乐视影业所理解的IP大概分为三个层面。第一个层面我觉得还是一个内核的价值认同，无论是一个游戏IP、影视IP、小说IP，还是动漫IP，它最内核的一层其实是价值认同，再往外它其实是承载价值认同的产品形式，最后才是外层的表现形式，你到底用明星、用大制作还是用小制作等各种表现形式。

　　刘春宁：与通常意义上的知识产权或者版权相比，范围更广，场景更立体，与业务和用户的结合度也更高。从影视的布局、制作到视频到音乐平台、娱乐宝平台甚至客厅电视平台，都可以看成通过IP产生的内容与消费者建立联系的场景，完成消费体验的渠道。

　　为什么今天行业广泛使用IP这个概念并热烈讨论IP？价值在哪里？

　　互联网企业的帝国架构、生态系统需要更灵活的IP来孵化和繁衍产品，以发挥生态系统的优势。与好莱坞的版权开发、产业链延伸不同的是，互联网渗透后的娱乐产业已经具备了在生态内“随意”开发IP产品的能力，并可以通过自有生态和外部生态的对接令一个IP产生出指数级的价值增量。而“电影”不再是传统好莱坞产业理解的火车头，在今天，电影更像是一个注意力的放大器，能通过大银幕的注意力聚合以及媒体关注下的影响力扩散来创造一个特定IP的轰动效应，从而惠及该IP衍生的各种产品。

　　李岩松：之所以IP的概念在行业内广泛流行起来，其实得益于电影作为文化产品的消费影响力已经从影院观影远远延伸到了产业的前端和后端，而多个成功案例的促成则让这种热度一再升温。

　　程武：目前，大家都开始谈论IP是好事，只有共同的关注与重视，IP才能得到保护，才能让价值得以发挥。但坦率说，整个行业对IP价值的挖掘能力还是非常弱。比如我们看《变形金刚4》，大家都觉得票房很高了，超过10亿美元，可我们要知道，看一部电影可能就花几十上百块的电影票，但要是想买个正版擎天柱模型，可能要花上几百甚至数千元。在美国，一部大片的衍生品的收入往往占据总收入七成以上，是电影票房的数倍，而在国内，正好相反，衍生品市场几乎是一片空白。互联网时代下，我们并不是没有机会。腾讯互娱希望通过文学、动漫、游戏、影视等多元业务的协同，打造出属于中国的超级IP。

　　陈肃：我一直认为其实好莱坞的体系在品牌的系列开发上已经做得很好了，是我们的榜样，包括多源的衍生模式。但是我认为我们还是要一方面借鉴，一方面创新。到了互联网时代，最终IP的价值其实是一种文化认同，这种文化认同才是它中心的核心价值，这个核心如果你只把它简单地作为另外一种文化材料或者产品形式来去重新包装、重新变现，快速变现的话，我认为这个IP的价值后续开发是值得打一个问号的。后面的包括衍生的各种产品这些，我觉得都要打一个问号。

　　刘春宁：IP对于构建商业壁垒是一个很有效的手段，尤其是创意类、文化类产品的知识版权，通过有效的IP保护和挖掘，能够形成产业链条的良性发展，而且IP对于企业的商业价值也是至关重要的，例如企业价值的体现除了固定资产价值，IP类的无形资产也是重要组成部分。

　　狭义上IP是仅属于专业人士或者公司所有的作品知识产权，但是阿里巴巴的互动娱乐平台如娱乐宝、虾米音乐人等可以让普通消费者也参与到内容的制作和创意过程当中，普通人也可以拥有自己的作品IP并实现商业化，让更多的基于优质内容的商业模式有所突破，也正是IP真正的价值所在。

　　王中磊：IP概念的热度提高其实在传达一种关于行业趋势的信息，就是优质娱乐内容的稀缺性和重要性。对于娱乐行业来说，谁能提供最优质、最丰富、并拥有品牌影响力的娱乐内容，谁就能拥有最大的用户粘性，创造出最大的商业价值。

　　以系列电影为例，若仅仅作为电影版权，院线上映、电视台购买、视频网站购买，一圈走下来它的商业生命就结束了；而作为一个娱乐IP，它可以向上游倒推成为网络文学作品，可以横向开发成为电视剧、网络剧、同名互联网游戏，经典场景可以向下搬进电影主题公园制作成大型游乐场所供游客亲身游玩感受；同时，这些新的娱乐内容又会反哺电影品牌，为其提供更大的影响力，从而为下一部电影的成功打下基础。这样一部电影的生命周期就被极大的延长了，其价值也会得到最大化的释放。

　　高擎IP大旗，却仍只是思想的巨人、草莽的做派

　　其实国内电影产业在版权开发上的脚步从未停止