但最后三方竟谁都无过

　　，也一直在互联网的二次元世界里找可以开发做电影或衍生为其他娱乐产品的版权。在BAT满世界吆喝IP之前，本世纪初著名的互联网公司盛大，从游戏起家，后来收购并布局了网络小说（盛大文学），还联合新丽传媒合资成立了影视公司，盛大的业务版图与当下的腾讯互娱多有相似，陈天桥曾经更是宣称要将盛大打造成中国的迪士尼。

　　而在盛大之前，传统电影企业们不管是引进小说、游戏、动漫、戏剧的版权来开发电影，还是反向地从电影输出版权到小说、游戏、动漫、戏剧等，都并不是处于“史前时代”、“蛮荒文明”，2002年电影产业化改革伊始的几年，张艺谋、陈凯歌的大片几乎都做了小说、游戏的开发，在《喜羊羊与灰太狼》成为中国动漫史新的里程碑的那几年，此片的授权形象玩具开发也是如火如荼——为什么之前的十年、二十年电影业自己没有成就出今天被互联网企业们渲染的IP大时代呢？

　　版权保护不力，所有理想都只是梦幻泡影。从录像带到DVD，国内与好莱坞在产业链的比较上，家庭录像（Home Video）几乎是缺失的，从盗版到专为播放盗版制造的播放器，中国制造业厂商把电影业的一条生路掐断了，要知道家庭录像是好莱坞目前仍然极其重要的利润来源；后来有了迅雷、电驴、BT，然后是快播、网盘，互联网厂商接过中国制造业的薪火，再次想用户之所想、急用户之所急，要不是互联网厂商们在视频领域的白热化争夺，差点就几乎毁掉了互联网平台上的VOD业务（按需点播）。

　　有类似状况的还有电子书阅读App，滋生的盗版电子书资源令图书市场溃不成军，与之伴随的是免费的大量的网络小说倒是成了今天的炙手可热的IP。但其实在上个世纪末本世纪初，互联网尚没有接入全民的时期，学生之间传阅过大量的非正规出版物，其中不乏一些令女生想入非非、令男生面红耳赤的低俗小说，与今天很多的网络小说何其相似。

　　在一个用户版权意识漠然、商家版权意识淡薄、版权司法和执法均疲软的社会生态里，过去谈版权开发是镜花水月——那么，今天呢？

　　《鬼吹灯》作为一支今天被人人称颂的超级IP，被企鹅、鹿港、向上以及万达、乐视“共享”，不止于“一鱼三吃”的局面也让这部小说的影视改编权剪不断理还乱，可见包括作者和被授权方在版权开发上法律意识和责任意识的淡薄。有意思的是，本应因此赚得乐不可支的作者天下霸唱却自称“写作的人很弱势”。

　　与十年前相比，当下除了版权买家们更有钱了，似乎并无更大进步。此前，《何以笙箫默》亦是上演了雷同“剧情”，该小说的电影改编权竟能同时在乐视和光线手里，作者也出面表示了无奈，甚至指责乐视影业违法，但最后三方竟谁都无过，但却绝非皆大欢喜。

　　《芈月传》编剧署名权纠纷，湖南卫视《三体》招商被指授权尚未拿到……有关版权的混乱纠葛被IP的巨大光芒照射下，显得格外刺眼，又颇为滑稽。

　　在IP战略设计方面，当下的中国影视企业堪称思想的巨人，但是在具体的实践层面——霸道总裁仍不过是草莽英雄的做派罢了。

　　IP价值的挖掘和延展，要怎么做？

　　冷静和有耐心，超级IP不是一蹴而就的，需要养，需要慢慢发酵，急功近利地粗暴开发不仅无益于企业自身的产品价值最大化，更有害于全行业的长远发展。不是所有的IP都适合在生态系统内培育、开发，专业和专注地IP挖掘是企业必须时刻谨守的原则和方法。

　　程武：我们既希望电影成为我们IP培育中重要的一环，通过电影的热播，让一个IP迅速实现量级的价值提升，同时我们也希望一个电影IP出现后，能够集泛娱乐生态之力，让小说、漫画、游戏等更多的衍生体验以及模型等衍生品也能一起提供给用户。

　　李岩松：电影市场现在精力十足，从来不缺热情和想象力，我们反而需要强调和时刻提醒自己的是，冷静。这一点至关重要。能做到冷静，IP的概念会一直广为流传下去，将来也会看到更多的成功案例。但如若冲昏头脑，无法保持冷静，泡沫破裂的那一刻，也是IP概念沉寂，甚至沦为贬义词的那一刻。爱奇艺影业不会简单地转化IP，我们考虑的是全局的每一步应该如何配合，节奏应该如何把握，IP是一个有生命力的整体，而不是利益的机械拼凑。

　　王中磊：随着IP概念的火爆，企业“天价收购某小说版权”的新闻络绎不绝，我认为市场应该保持理性，无论是创作者还是片方，都不要急功近利，幻想一蹴而就，这并不现实。我们需要对市场和观众保持敬畏，用专注的态度做好自己的每一部作品，“优质”是所有IP延展和开发的必要条件。是不是所有得到市场认可的电影都可以进行IP延展？当然不是，很多故事是不具备足够的延展空间的。比如一部小制作爱情片，没有标志性的大场景、没有强烈的故事情节，依靠明星效应或营销炒作获得了不错的票房表现，但延展开发的空间却会很小，不具备改编游戏或者开发实景娱乐的基因。

　　刘春宁：IP的核心价值的挖掘和延展，片方需要关注的不光是IP内容的市场化，更重要的是通过大数据把用户对这个题材、文化的喜爱融入到产品当中，这也是IP核心价值的一部分。比如去研究发现用户喜爱这个IP的原因、挖掘核心的元素，基于IP的大量粉丝，可以从他们身上探索这个IP为什么吸引人，再讲其价值重点凸显出来，并进行