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多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。(2)降低企业经营风险,当某个品牌遭遇危机时不会株连到其他品牌,“不把鸡蛋放在一个篮子里”。宝洁的营销原则是:如果某一个细分市场还有发展空间,最好由自己的品牌去占领。危机主体在面对媒体公关时,必须博取受害方的好感,最大限度地获得公众的理解。在一件危机事件中,如果放任其他工作人员嘴上不设防,就可能造成危机信息说法不一致,从而无法形成统一的媒体公关互动的情况。“一个原苹果公司的员工曾经回忆说,这些演讲看上去只是一个身穿黑色上衣和蓝色牛仔裤的人在谈论新的技术产品,真实情况是每场演讲都包含了一整套复杂、精细的商品宣传和产品展示。同样是日用化工产品企业,欧莱雅、宝洁和联合利华都采用了多品牌策略,而大部分企业则选择了单一品牌策略,包括日本知名的企业“资生堂”和“花王”,原因就是多品牌战略的品牌管理成本实在太高,一般企业难以承受。)这个结论首先摧毁了天赋论,同时也解释了为什么同样是努力练习,有的人成才了而有的人却没有成才这一矛盾,刻意练习和糟糕的练习会得到不同的结果。指在面对危机事件时,不要刻意隐瞒,更不要歪曲事实,要向媒体坦诚公布危机事件的全部信息,并真实强调危机主体所能确认的事实与观点。 由于危机公关本身的突发性、破坏性、不确定性、急迫性、信息资源紧缺性以及舆论关注性等固有特征,使得危机始终贯穿于企业的经营过程中,是企业不可避免的。就拿餐饮业来说,食品安全问题总会成为危机的源头,比如地沟油,黑作坊。
比如,6月份世界杯,通过Google Trends可以发现,关于“世界杯”的搜索量从2006年3月份开始激增。2016年,资深媒体人袁国宝先生出版了一本名为《网红经济》的书。其走红的主要载体就是移动互联网。哀牢山上2 400亩承包的果园摆在眼前,等待他的不仅有希望,还有廉颇老矣,尚能饭否的疑惑。总之,微商一旦建立了分销代理渠道,在整体销量上会有很大的突破。所处阶段:网站基本倒闭,陈戈重新创?
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