泰国创意广告如何击中女性的心坎？

　　 泰国创意广告如何击中女性的心坎？

　　提起泰国广告，我们的第一印象就是脑洞大、魔性和神级反转，最近，又一支泰国广告《爱必须忍受吗？》上了微博热搜，这支关注女性家务问题的广告，在网络上掀起了广泛的讨论。 近年来，随着女性独立意识的觉醒，关注女性群体日益成为广告行业的重要选题。今天正好三八女神节，小编就从女性消费者的角度给大家分析下这则广告的精妙之处。 这则广告形象地重现了家庭中经常出现的矛盾——男主从不参与家务，让女友十分不悦。面对责问，男主的说辞却是：我的工作非常忙，我每天都很晚下班，现在好不容易回到家了，我只想好好休息一下。 事实是女友也要工作，也很累，也需要休息，两个人一起分担家务是很正常的事情，男人却总是忽略这一点。 有的时候最让女人心累的不是你什么都不会做，而是你从来没想过要帮忙，甚至连最基本的体贴都做不到，从不觉得女人也会累，甚至觉得女人做家务是理所当然的。 两人吵架后，在男主角妈妈的开导下，男主角才终于明白没有谁天生喜欢洗碗，是因为有爱，所以才有分担，最终男主角在洗碗的时候突然握住女友的手，开始撒起了狗粮。 跟其他泰国广告一样有着反转，在最终的画面中，我们才发现这其实是洗洁剂的广告，而品牌要表达的则是“即便是生活中的琐碎小事，也要加倍体贴”的情感诉求，让我们常用的洗洁剂，瞬间有了让人倍感贴心的品牌温度，更能打动经常采购家庭用品的女性受众。 情感营销作为一种常用的市场营销方式，是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。 而这则广告就在情感营销上就做到了极致，洗碗本来是一件非常日常的生活事件，但就是这么一件普通的小事，却被洗洁精品牌Liponf放大来讲了一个“谁来洗碗”的故事，点出现代家庭生活中男女的家务分配问题，并告诉我们即使是“洗碗”这么一件看起来十分琐碎的小事，也包涵了爱的付出，也需要我们认真对待，我们都应该好好珍惜，那一个愿意为我们洗碗的人，广告短片于平淡之中显真情，体现了品牌对用户心理的精准洞察，也展现了品牌对女性群体的关怀。 毫不犹豫地触及心底，就是这则广告的魅力所在，就用一个非常常见的生活场景引起人们的共鸣，很好地抓住自己的消费群体——家庭主妇的心理，引起这一群体的高度认同，很好地传播产品概念：尊重女性的付出，才能更好的爱女性。 而这支广告中表现的争吵场景，也让许多有类似经历的中国女性感同身受，同时，广告最终落脚的“为女性分担家务”、“相爱就要互相分担”的情感主题，也是最朴素的普世价值观，能引发整个亚洲女性，甚至全世界人的共鸣。 品牌是一种符号，也是一张名片，然而在如今无数品牌广告如潮水般涌向消费者的时候，他们也会逐渐对品牌营销信息产生免疫，但是如果品牌方打造一场有品质的情感营销 ，演绎出了好故事，让人们口碑相传，在朋友圈和微博里病毒式扩散着，激发用户共鸣，那么品牌营销的收效就会发生质的变化。 所以聪明的品牌会在考虑视频营销方式的时候，打好“情感元素”这张王牌，就能达到让品牌迅速传播的目的。试想，一个关怀平民百姓、弱势群体的品牌，也必然树立起良好的品牌形象，更能进一步通过广告与广大受众实现情感共振、拉近品牌与用户之间的距离。