美团发力轻医美 机构为什么需要借助团购平台实

　　美团发力轻医美 机构为什么需要借助团购平台实现快速转型？

　　品途传媒发现，在整个疫情暴发期间，医美成为美团点评所有到店综合业务中恢复速度最快的服务领域，整个行业的用户同比增长率增长了近90%。除了餐饮外卖、到店餐饮、酒店旅游之外，作为新服务品类的美团医美业务，在2019年便以倍增的收入增长，升级为独立业务部。在今年疫情暴发的冲击下，美团医美率先走出V形反转行情，并且很可能还能维持成倍增长。当然，这种情况的出现离不开美团巨大的生态平台加持。根据之前公布的美团2020年中期业绩数据，美团的新业务和其他收入实现了98.02亿元，同比增长14.1%。截至2020年6月底的12个月内，交易用户已达4.57亿，活跃用户达630万。由于美团拥有庞大的活跃用户量，所以医美先天具有巨大的优势。傅盛将美团点评的多元化业务称为钉耙模式，也就是指将多个业务线整合在一起，使各业务线互相借力，互相引导，满足同类用户的不同需求。相对于其它依靠大量外部广告获得流量的医美平台企业，美团医美依靠美团点评的超级平台和生态流量，通过高频吃，再通过流量漏斗，如站内广告生态、内容生态等，筛入到美中，这对于美团医美也是效率较高、成本较低的流量转化模式。而随着直播、视频等方式的兴起，医美发力视频面诊、直播的根本原因在于：轻医美正在部分取代护肤品，生活美容成为当代女性消费者求美消费升级的一种方式，这让专业服务的重要性更加凸显。医美与生活美容的区别并不复杂，生活美容不需要行医的资格，但经营范围有限制，脸部清洁，或者多用手法进行脸部护理，不可注射，不可动刀。例如经营生活美容，可以有抗衰老业务，但除皱、祛斑这些都应算医疗美容类，机构必须有行医资格才能做。从医学美容的角度看，轻医美的优势是明显的。像抽脂、隆胸这样的项目一般都被称为手术医美(也有分类为重整形)，而轻整形主要是指不需要动刀，使用器械或注射就能完成的医疗美容项目，目前像线雕这样的微创手术也被归类为轻整形。由于其不动刀，效果快，安全性高的特点，轻医美在618期间的表现十分抢眼。美团医美之前发布的《618美妆重启消费报告》显示：2020年618期间最受欢迎的品类是光电类项目热玛吉、光子嫩肤、超皮秒，以及口腔隐形矫正、植发、眼部整形、水光补水、瘦脸除皱等，都属于轻医美范畴。现在看来，美团至少可以从以下几个方面促进医美整形行业的转型：