网络直播的直接盈利模式与网络直播的间接盈利

盈利模式是企业为获得利润，在探索利润来源和利润实现方式的过程中，进行价值
创造、价值获取、利益分配的组织机制和商业架构。互联网企业的盈利模式包括直接盈
利模式和间接盈利模式两种。直接盈利模式是用户直接付费而获利的模式；间接盈利模
式是企业通过产品、内容或服务凝聚出特定的用户社群，进而将用户流量引入电商、广告等领域获利的模式。
（一）网络直播的直接盈利模式
网络直播的直接盈利模式是直播平台和主播通过直播活动获得收入的途径。用户打赏、会员增值、节庆活动、专用设备、直播门票、比赛竞猜等都属于直接让用户付费的变现手段，是直播平台最原始、最重要的利润点。
（二）网络直播的间接盈利模式
网络直播的间接盈利模式包括两部分（图14.3）。一是网络直播作为流量入口，直播平台和主播利用积聚的人气，通过广告、电商和游戏获得收入；二是网络直播作为传播媒介，其他网络平台、活动举办者、行业和个人使用网络直播进行的一系列传播活动，也称
“1．“直播＋平台”
它主要是原属信息技术行业的软硬件平台创建新的直播平台或加入直播功能，提高原有平台的传播功能、使用体验、用户黏度和流量变现能力。
2．“直播＋活动”
它是体育、文化、商业、科技、慈善等大型活动主办者为提升活动影响力，与直播平台合作进行的临时或固定直播活动，将网络直播作为活动的信息传播与媒体推广平台，需要将内容版权进行备案。
3．“直播＋明星”
既包括直播平台将草根素人包装成网络红人的造星运动，也包括平台邀请明星来平台真人秀直播或制作节目的主题活动。直播平台利用明星效应提升了平台的知名度、广告费和市场占有率，明星也找到了比微博更有效的积攒人气、维护形象，以及推广影视剧的全新渠道，实现了直播平台和明星的双赢。
4．“直播＋行业”
它是网络直播与具体行业的深度融合，通过直播传递的实时影音内容，拉近服务者和被服务者的时空距离，实时咨询和反馈，减少信息不对称性，增加用户的现场体验感，提高信息沟通效率，实现购买和服务环境的交互化、场景化。直播平台成为这些行业内容生产、品牌展示、定制购买、客户服务的全新平台与路径。