如何成为一名优秀的新闻发言人

如何成为一名优秀的新闻发言人？

: 如何成为一名优秀的新闻发言人？在质量要求方面，发言人必须具备以下三种质量：（1）专业质量：经过专业新闻或公共关系培训，深入了解新闻媒体的运作；（2）心理质量：心理容忍度、现场控制、随机应变；（3）形象质量：自信、诚信、气质。新闻发言人在新闻发布会上的演讲并不代表个人观点，而是代表组织的声音，什么可以说，什么暂时不能说，什么可以说，这些环节的考虑不是基于发言人的意志。因此，优秀的发言人必须与决策者进行深入的沟通，了解政策，正确把握企业立场，确保态度和政策的准确解释。这是一个媒体为王的时代。无论企业的发展是一帆风顺还是遭遇重重危机，争取媒体的媒体报道对企业始终具有重要意义。因此，掌握与媒体记者打交道的技巧，利用媒体的舆论力量，对企业的发展和化解危机都有很大的帮助。以下是优秀新闻发言人必须掌握的八个原则。关系原则：与意见领袖建立良好的关系企业处理危机需要多种关系，与政府的良好关系可以使企业得到政府的大力支持，与意见领袖-媒体高层建立良好的关系，可以使企业处理危机，获得舆论支持，意见领袖的观点也可以影响和辐射到其他媒体。诚实原则：宁可说不知道，也不可撒谎当企业发生危机时，如果不知道具体情况是怎样的，就说不知道，并且要补充说一旦得到结果，愿意立即转告记者，而不是向其撒谎。因为当谎言被揭露时，被欺骗的媒体会本能地有报复的想法，增加对企业的火力，这将使企业遭受更痛苦的损失。不对立原则：谨慎对待媒体错误报道新闻瞬息万变，媒体报道错误是可以理解的。不要冲动起诉媒体，除非有证据证明媒体受贿或恶意诽谤竞争对手，否则在法庭上起诉媒体只能己的脚。当媒体报道错误时，相关企业可以首先在公司互联网主页上发布澄清声明。声明中不应该有指责媒体监督的词，所有的讨论都应该站起来，没有任何欺诈。看到澄清声明后，其他媒体自然会了解进一步情况，跟进报道。当然，企业也可以主动邀请另一家同等权威的媒体发布没有错误内容的报道。总之，要尽快平息负面影响，努力把坏事变成好事，借此机会传播企业的成就和理念。一视同仁的原则不要轻视一些企业在危机事件新闻发布会上，对待媒体的不同待遇，如只给记者提问或采访的机会，在支付车费时，记者的规模不平等。当这些小报记者觉得自己处处低人一等时，他们会本能地感到不公正。在后续的报道中，他们可能会写一些让企业措手不及的报道。虽然小报的覆盖面和影响力远不如主流大报，但在互联网无处不在的媒体环境中，小报的报道也可以成为网络传播的广泛信息来源。准备原则：在接受记者采访之前，更容易在网上搜索记者过去的文章，了解他对新闻报道的一贯兴趣和写作风格。如果有记者的批评，至少要提前准备10个最有可能被困难的问题，并写好答案。如果是电视采访，接受采访的人应该提前练习。如果条件允许，他们可以使用模拟视频练习，无条件地在镜子前练习。利用这一趋势的原则：将企业新闻与最新的社会趋势结合起来，关注新信息，抓住媒体的胃口，赶上新闻自行车，规划与流行新闻相关的活动。关注媒体最近关注的话题，然后看看他们的企业可以遵循趋势，借此机会向媒体推荐他们的企业新闻，使媒体采访出现更多有利于企业的信息。强调原则：关键信息不妨强调，虽然媒体记者采访问题可能广泛，涉及面很大，但对于企业最有利的核心信息，企业高管或发言人必须牢牢记住，这些最关键的信息有机会面对媒体，不妨多次强调。例如，我们的销售第一，市场份额第一，技术研发实力远远超过竞争对手，世界上有多少消费者使用我们的产品等等。生动原则：在一次政府新闻发布会上，记者问国务院发言人焦扬：就业与经济关系最密切。温家宝在香港签署了协议。签署这项协议对上海和香港有什么影响和影响？焦扬用双飞鸟和飞机上的两个强大引擎来比喻香港和上海的关系。在后来的媒体报道中，焦阳生动的回答成为报道的焦点，也使无聊的新闻可读，生动的语言对记者的报道和后续的新闻传播有很大的好处。对于企业，特别是那些深陷危机并希望通过新闻发布会传递积极信息的企业，记者对企业传递信息的关注和后续报告的积极性是解决危机的关键。优秀的新闻发言人在运用语言智慧时，往往能够巧妙地融入企业的积极信息，用生动的语言阐述复杂的事实，提高记者对信息的接受度，大大促进后续新闻传播的普及。