新媒体时代下 医美整形机构如何进行有效的品牌

　　新媒体时代下 医美整形机构如何进行有效的品牌推广和传播？

　　品途传媒认为，2021年对于医美整形行业来说将会是美好的一年。新冠疫情得到很好的控制，疫苗开始向普通人群普及，人们的情绪开始松懈，医美消费浪潮将大行其道。医美整形消费人群中的渗透率将大幅提高，医美整形行业的复合增长率保持20%以上超过8年，由于2020年至今出现了特殊的增长速度，预计2021年医美整形行业总增长将达到30%-50%。前景如此乐观，源于两个新的市场因素的强力介入。第一，以热玛吉为代表的医疗器械概念，被疯狂地热炒成了风靡一时的流行语，达到了全民追捧的程度；第二，以网红医美为代表的现场直播，更引起人们的兴趣。有些出名大网红，对医美整形项目的态度已经转向开放，他们的持续直播即使没有政策限制，也能对市场刺激起到不容忽视的作用。以上两者都是市场刺激因素，前者影响受众偏大的年龄层，后者影响受众偏小的年龄层。这是一场接近全年龄层的市场教育活动，直接覆盖所有非外科手术项目的潜在消费者。可预见的是，不合理的行业定价机制将更加松动，市场将更加混乱。非手术类项目的价格竞争更加激烈，行业内降价潮已初见端倪，这将迅速拉高消费人群的渗透率。市场渗透度越高，产业越透明。顾客在众多的营销大戏中，习以为常的秋月春风，不仅可以享受到定价机制优化的省钱成果，还能接受多层次的医美整形消费者教育。这样必然会使医美整形由半奢侈的消费模式转变为快速消费品模式。由于移动互联网的迅速发展，现在获取流量的成本越来越高，这使得医美整形机构开始思考转化率问题，因为只有提高转化率，才能解决获客成本问题。因此，一些医美整形机构希望通过品牌推广解决流量问题。但如今的品牌推广建设不能只是简单地用喊口号，而是需要借助互联网快速推广的优势，突破地域限制，如自媒体平台、社交平台、直播平台等，以快速提高品牌在中国的知名度。医美整形机构品牌推广应该怎么做？所谓品牌推广，就是医美整形机构在品牌核心价值的基础上，在品牌识别的总体框架下，选择广告、公关、销售、人际等推广方式，来推广特定的品牌，树立品牌形象，推动市场销售。不同于传统媒体时代的新媒体环境主要表现为：推广主体从一对多转向多；推广内容从高碳艺术转为高碳低碳相结合；推广渠道的突破使电视广播报纸呈现出多样化的形式；内容接受者被称为生产消费市场(产销者)；推广效果监控可视化，但舆论反应更难预测。品途传媒认为，与新旧媒体的差异结合起来制定品牌推广策略才更具推广力。